童裝即兒童服裝的簡稱，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強且沒有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設(shè)計比成年服裝更強調(diào)裝飾性，安全性、舒適性和功能性。

　　童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。

　　童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。

　　從行業(yè)銷售渠道方面來看，目前，線下渠道仍是我國童裝行業(yè)最主要的銷售方式。據(jù)資料顯示，2021年我國童裝行業(yè)線年中國童裝銷售渠道分布情況

　　近年來，在需求的推動下，全球童裝行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，2020年受疫情影響，行業(yè)規(guī)模有所下降。據(jù)資料顯示，2021年全球童裝行業(yè)市場規(guī)模為1968億美元，同比增長5.9%。

　　隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在居民消費支出能力提升；我國三胎全面放開；80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動下，我國童裝行業(yè)得以迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2564億元，同比增長15.6%。

　　從行業(yè)結(jié)構(gòu)分布來看，我國童裝行業(yè)細(xì)分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。具體來看，2021年我國大眾童裝市場規(guī)模為2113.48億元，同比增長15.4%，占總規(guī)模的82.4%；中高端童裝市場規(guī)模為450.17億元，同比增長16.7%，占總規(guī)模的17.6%。

　　近些年，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對我國童裝童鞋行業(yè)發(fā)展給予了鼓勵和重點扶持，童裝的積極發(fā)展提供了強有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。

　　由于童裝產(chǎn)品的范圍可以覆蓋0-14歲，時間跨度較長，因此童裝市場需求一方面取決于新生嬰兒數(shù)量，另一方面主要受兒童人口基數(shù)的影響。從我國兒童人口數(shù)量方面來看，近年來我國0-14歲人口數(shù)量持續(xù)增長，其在我國人口總數(shù)的占比也逐年遞增。據(jù)資料顯示，2021年我國0-14歲人口數(shù)量為24678萬人，占總?cè)丝诘谋戎貫?7.5%。

　　從市場格局方面來看，我國童裝行業(yè)市場集中度相對較低，市場格局較為分散。具體來看，2021年我國童裝行業(yè)市場CR5僅為12.1%。其中森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌市場份額占比最高，為7.1%。

　　從集中度變化方面來看，盡管五年來由于消費升級以及龍頭品牌的渠道拓展，國內(nèi)CR5已從2016年的8.4%提升了3.7pcts，但和美國、日本、韓國等國仍然存在差距，國內(nèi)龍頭具備份額提升的空間。

　　在居民消費水平不斷提高淑江童裝尾貨批發(fā)電話，消費習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費意識逐漸增強的背景下，消費者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度預(yù)計將進(jìn)一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費需求形成梯隊，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。預(yù)計未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競爭格局。

　　近年來，新技術(shù)浪潮推動國內(nèi)消費市場經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費者購買力的同時裂變出更多的消費熱點與消費模式，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，智慧門店、體驗式消費、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點，提升消費者全渠道的購物體驗。移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店等一體化消費購物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

　　華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細(xì)內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資規(guī)劃建議報告》。