據網友爆料，朋友的女裝網店在今年的618購物節期間銷售額接近1000萬元，但扣掉僅退款的350萬元、退貨退款的380萬元，再刨除各項成本開支，預計虧損50萬元到60萬元。

　　今年的618購物節，對于女裝商家們來說，雖然銷售額看似可觀，但實際上卻陷入了一個虧損的怪圈退貨率高達80%。這意味著每賣出五件女裝，就有四件被消費者退回。而高額的物流費用、商品損耗以及處理退貨的人力成本，令商家們不堪重負。

　　前不久，抖音頭部女裝店“羅拉密碼”放棄了在618大促期間賺錢的機會，直接宣告停播、閉店。據了解，羅拉密碼在抖音擁有500萬粉絲，年銷售額達到數十億元。

　　有服裝供應商坦言，現在服裝行業很難做。電商退貨率暴漲，特別是女裝，加上運費險，那些店鋪很難賺到錢。

　　退貨率飆升的原因是多方面的。一方面，隨著電商平臺的競爭加劇，為了迎合消費者需求、提升用戶體驗，各大電商平臺紛紛跟進拼多多推出了“僅退款”等規定。這些規定雖然在一定程度上提升了消費者的購物體驗，但卻給商家們帶來了巨大的壓力。一旦有消費者提出退貨申請，平臺往往會直接給予“僅退款”處理，這使得商家們不僅賺不到錢，還要承擔退貨的物流費用等成本。一位商家表示，凡有客戶想退貨，只敢小心詢問，要是平臺識別出啥負面信息，會直接給買家彈僅退款選項，不光賺不到錢還得搭錢。

　　另一方面，女裝作為一種時尚消費品，其退貨率本身就相對較高。由于尺碼、款式、顏色等因素的影響，消費者在購買時往往存在一定的不確定性。一旦收到商品后發現與自己的期望不符，就很容易產生退貨的想法。

　　從整個服裝產業的角度來看，退貨率飆升問題也反映了當前服裝產業面臨的一些困境。據前瞻產業研究院報告顯示，中國服裝產業產業鏈主要分為上游服裝原材料及印染;中游服裝設計生產;下游服裝銷售。目前，中國服裝企業大多進行了產業鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為服裝銷售的重要渠道，大型服裝企業也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規模、流量方面依舊有著巨大的差距。

　　因此，服裝企業需要加強自身的品牌建設和渠道拓展能力，以提高自身的競爭力。以下是2024年服裝零售行業主要公司(排名不分前后)

　　企查貓資料顯示，太平鳥集團有限公司成立于1995年，定位在20-30歲的年輕消費群體，國內著名時尚服飾品牌，浙江省著名商標，旗下擁有多個品牌的多元化大型企業集團。

　　太平鳥自創立以來一直是全國服裝行業銷售收入和利潤雙百強單位之一。目前集團擁有5500多名員工，2013年實現經營收入105億元，利稅11億元，總資產規模達到62億元，位居全國服裝企業前10位，是中國民營企業500強之一。

　　樂町是太平鳥旗下主張年輕活力的女裝品牌，主打少女系列，以甜美/優雅/活力的品牌風格引領時尚女裝潮流。

　　作為本土品牌的代表之一，太平鳥對青年文化有獨特理解和敏銳洞察。該品牌于5月9日在寧波天一廣場開設了全球首家旗艦店。據千瓜數據顯示，開業當天，小紅書上關于“太平鳥”的相關筆記互動量超過11萬，達到近30天內的最高峰。

　　真維斯(JEANSWEST)是亞洲最大的成衣制造和出口貿易商之一香港旭日集團附屬公司的知名服裝品牌。1993年5月，該品牌在上海開設了第一間專賣店，隨后不斷擴張，目前已在國內20多個省市開設了2000多間專賣店，擁有中國最大的休閑服飾零售網絡，并穩占國內休閑服市場一席之位。

　　2023年9月，真維斯成功躋身“亞洲品牌500強”之列，并榮獲本年度“亞洲十大影響力品牌”稱號。

　　企查貓資料顯示，福建七匹狼實業股份有限公司(簡稱：七匹狼)成立于2001年，注冊資金為70,502.35(萬人民幣)，是中國服裝行業領頭品牌之一，也是中國服裝業首家上市公司，其于2000年推出的格子夾克在推出后連續16年在中國夾克市場占有率第一。

　　2023年，七匹狼明確了“七匹狼夾克專家”品牌戰略，開啟了戰略升級的序幕，首家夾克旗艦店也隨之推出。在2024年，七匹狼計劃進一步增加在夾克領域的投入，同時加強對Karl Lagerfeld品牌的運營精細化，以及品牌口碑管理和形象塑造。

　　浙江森馬服飾股份有限公司(下面簡稱：森馬服飾)是一家專注多品牌服飾運營、以“虛擬經營”為特色的上市民營企業。“森馬服飾”于2011年3月11日在深交所A股掛牌上市。 連續多年入圍中國服裝行業利潤、銷售前十強和中國民營企業500強， 于2020年進入《財富》中國500強。

　　“海瀾之家”(英文縮寫：HLA)是海瀾之家集團股份有限公司旗下的服裝品牌，總部位于中國江蘇省江陰市，主要采用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關產品。2014年4月11日，海瀾之家正式登陸A股市場張大鵬尾貨童裝批發號，企查貓資料顯示，海瀾之家集團股份有限公司是中國500強之一。

　　海瀾之家看似是一家集工廠、供應鏈和門店于一體的大型連鎖男裝品牌，實際上更像是一家向上下游賦能的供應鏈企業。它從1萬家服裝制造工廠采購商品，然后由加盟商在門店銷售，使得庫存壓力由工廠承擔，銷售壓力則由加盟商負責。這種供應鏈中間賦能的運營模式使得海瀾之家在市場中游刃有余。

　　2023年上半年，海瀾之家實現營收約120億，歸母凈利潤16.8億，同比利潤增長31.61%。

　　韓都衣舍電子商務集團股份有限公司成立于2013年，是韓風快時尚女裝品牌，專注為20-35歲的都市時尚女性提供舒適優雅的時尚穿搭體驗，將青春朝氣與先鋒時髦融入時裝設計。韓都衣舍以每年上線萬新款，平均每天上新近100款的特點，成為年輕消費女性的認可。

　　秋水伊人女裝是浙江印象實業股份有限公司旗下的主打品牌。時尚經典而又精致優雅的淑女著衣風格，定位于20-42歲時尚都市女性的服裝品牌。浙江印象實業股份有限公司集專業設計、生產、銷售女裝為一體的全國性知名服裝企業。

　　伊芙麗品牌名稱源于英語Elegant I(優雅的我)、Faith I(自信的我)、Natural I(自然的我)這三個詞的英文簡寫，是杭州意芙實業有限公司旗下品牌。該公司成立于2017年，經營范圍含：服裝制造;服飾制造;家居用品制造;羽毛(絨)及制品制造等。

　　企查貓資料顯示，廣州市格風服飾有限公司成立于2000年，是一家集女裝研發、生產、專賣銷售為一體，專業生產銷售女性時尚服飾的大型綜合性企業，擁有“歌莉婭”、“格風”、“Orange桔子”三個注冊品牌。

　　江南布衣服飾有限公司成立于2011年06月21日，總部位于中國杭州，專注于服裝、紡織品和布偶玩具的生產和銷售。旗下擁有多個品牌，包括速寫(CROQUIS)男裝品牌、JNBY女裝品牌、LESS品牌等，涵蓋了時尚女裝、男裝、童裝、青少年服飾、鞋類及配飾的設計、推廣和銷售。該公司于2016年在港交所上市。

　　國家統計局數據顯示，2016-2021年，限額以上服裝零售業企業數量總體呈波動下降態勢。2021年，限額以上服裝零售業企業數量2583家，同比增長2.09%。

　　根據2004年正式實施的新國家標準《零售業態分類》，服裝零售業態主要有大賣場、百貨店、服裝專業店、購物中心和廠家直銷中心、無實體店鋪這六種形式。

　　2021年，我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，同比增長12.5%。其中，限額以上企業服裝類商品零售額為9974.6億元，同比增長13.0%。電子商務零售額占據市場份額的36.4%，位列第一；百貨店零售額占據市場份額的29.0%；服裝和鞋類專業零售商(專賣店)零售額占據市場份額的19.0%，排名第三。

　　縱觀中國服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝零售企業的經營策略也隨之發生一系列變化。與幾年前百貨零售業作為主導業態的市場狀況相比，當今服裝市場中，技術創新與材料、物流、品牌傳播、銷售模式等方面結合，不斷更新服裝品牌的外延與內涵。品牌與業態的創新成為目前品牌大發展時代的關鍵詞，未來數字化和綜合性是業態發展的重要方向。

　　以森馬服飾為例，2022年，公司在線上線下融合方面采取了多項舉措。在線下方面，公司聚焦重點省份，優化渠道結構，加速購物中心渠道拓展，提升新店質量，關注店鋪效益，強化渠道運營中臺組織職能，深化全價值鏈業務變革，擴大公司統一控貨的門店范圍，提升門店商品運營效率。而在線上方面，公司進一步拓展直播渠道，賦能零售商自主直播能力。

　　而在大數據營銷方面，森馬服飾不斷推廣“舒服時尚”品牌定位，并針對95后新青年策劃全域品牌傳播大事件，增加線上平臺的營銷投入。公司圍繞產品的功能，結合消費生活場景需求，進行創意品牌傳播內容，同時增加短視頻內容投放以貼合年輕人的喜好，加強與年輕人的互動，進一步強化重點品類的品牌認知。

　　近年來，防曬服成為服裝行業中快速增長的細分領域。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示：隨著防曬服市場的快速發展壯大，參與競爭的企業數量也越來越多。頭部企業應加大研發創新，根據消費者實際需求開發出更多差異化的產品，共同推動行業的健康發展。

　　平安證券研報指出，服裝制造及出口相關企業或將迎來機遇，且服裝及家居出海企業或將延續紅利。同時，服裝品牌企業經過估值調整后，或將迎來新一輪行情。

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　　本報告前瞻性、適時性地對服裝零售行業的發展背景、供需情況、市場規模、競爭格局等行業現狀進行分析，并結合多年來服裝零售行業發展軌跡及實踐經驗，對服裝零售行業未來...

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