近日，今冬以來最強寒潮來襲，廣東地區即將開啟“速凍”模式。寒潮的到來也催熱了“暖經濟”：“新國標”落地后，羽絨服更暢銷，各類取暖小家電銷量猛增，即使是新茶飲也來分一杯羹，紛紛推出熱飲產品，勢要占領人們掌心“冬天第一杯奶茶”的位置。

　　氣溫不斷走低，消費者聞“風”而動。京東新百貨數據顯示，廣州市戶外運動羽絨服成交額同比增長近4倍，兒童羽絨服成交額同比增長200%。線下的銷售情況同樣火熱批發兒童羽絨服男童。天河一服裝店的售貨員告訴記者：近一周選購羽絨服的客戶明顯增多。

　　在天河區一大型商場內，記者隨機挑選查看多個品牌的羽絨服發現，大部分已經按照新國標規定標明了絨子含量，但也有小部分商品僅標注了含絨量。據了解，后者為去年庫存，今年新到貨的羽絨服均嚴格按照新標準執行。但消費者在挑選時，主要關注的還是衣服款式和羽絨種類，對于絨子含量的關注較少。

　　2022年4月1日，最新修訂版《羽絨服裝》國家標準正式實施，此次修訂將原標準中“含絨量”修改為“絨子含量”，羽絨種類標注只分鴨絨和鵝絨，不分灰絨和白絨，此外，還規定了絨子含量不低于50%的服裝成品，才會被稱之為羽絨服。

　　業內專家介紹，新國標用“絨子含量”代替“含絨量”，對羽絨服的保暖性能判斷更加精準，避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，誤導消費者。鞋服行業獨立分析師程偉雄評價稱：“新國標能改善、解決羽絨服常出現的鉆毛問題。”

　　一件羽絨服動則上千元的羽絨服價值不菲，填充物質量涉及羽絨服保暖性尤為重要，商家對新國標的嚴格執行將有力地保障消費者權益。

　　寒潮也帶動了水暖毯、踢腳線取暖器、地暖墊等多種家用取暖設備的銷量。“取暖設備的銷量增長明顯，其中充電式暖手寶和寵物保溫墊的銷量增長更為顯著。”某電商平臺的一名取暖設備網店店主表示。取暖小家電正在成為全國多地市民的“抗寒神器”。

　　美團數據顯示，11月27日至11月29日，全國各省市的取暖小家電商品訂單量大幅上漲25%，電熱毯環比增長了27%，暖風機環比增長了22%，“小太陽”取暖器環比增長了27%，電熱暖手寶環比增長了19%。

　　今年以來，踢腳線取暖器市場增速明顯。其中6月銷售額達到169.09萬元，同比增長30%；7月銷售額為80.8萬元，同比增長31.6%。

　　不過，從消費者反饋來看，目前的電暖器本身，也存在一定問題，如要想實現滿屋溫暖，則會引發耗電多、成本高等問題。此外，電暖器占據空間較大，存在不安全因素。

　　市場監管總局于2022年3月發布的《2021年電暖器具產品質量國家監督抽查情況通報》結果顯示，共抽查了368家企業生產的371批次電暖器具產品，涉及電熱毯、室內加熱器、電熱暖手器等3種產品，其中10批次產品涉嫌假冒、無證無照生產；共對366家企業生產的369批次產品進行了檢驗，發現112批次產品不合格，抽查不合格率為30.4%，其中電熱毯抽查不合格率為7.3%，室內加熱器抽查不合格率為15.6%，電熱暖手器抽查不合格率為65.1%。

　　對于目前這種情況，家電行業觀察人士梁振鵬認為，目前取暖電器只是家電企業很小的細分產品，是其多元化業務的補充。未來家電企業可以在這類設備的品質、性能、美觀程度、造型、工藝等方面下功夫，還可以提升設備智能化水平。

　　廣州珠江新城一家奶茶店近日的生意十分火爆，顧客在線上小程序下單后，掐著點到店取餐。寒風凜冽，下午茶時間來一杯熱飲，既能暖和身體，又能舒緩工作壓力，既暖胃又暖心。熱飲已經成為了冬季消費的剛需。

　　此外，據觀察，在喜茶的菜單中，專門設置了“熱飲推薦”方便消費者選擇，并推出了相應的優惠活動，一些明星飲品標注了“可做熱飲”等標識。

　　多家新茶飲品牌已經上線熱飲產品布局秋冬市場。在商場里可以看到，茶飲店已將主推產品切換到“熱飲系列”，海報上紛紛打出“熱飲”“暖心”字樣。除了喜茶，奈雪的茶和七分甜等品牌也圍繞熱飲產品做出聯名、熱飲折券包等玩法。品牌還在產品中加入秋冬應季的桂花、芋泥、栗子等元素，此舉進一步刺激著新品銷量持續走高。

　　業內人士認為，隨著天氣轉涼以及養生等概念的傳播，熱飲需求明顯上升，且各品牌都推出了產品口味更加豐富的產品，使得茶飲市場的產品同質化有所緩解，產品結構更加平衡，種類更加完善豐富。而對于品牌而言，也大大考驗了其研發和創新能力。

　　熱飲不能僅僅是將原來的產品“熱一下”，高溫會放大果酸值，從而影響口感。因此，在制作熱水果茶時，品牌需要進一步改良原有的主打產品。

　　在新茶飲市場“內卷”的當下，品牌要想保住市場份額必須破局同質化，進行差異化布局，冬季熱飲上新，各家爭奇斗艷僅是市場現狀的一個小小的縮影。