位于湖州織里鎮(zhèn)的中國童裝城，在營業(yè)10年后，第一次把熄燈時(shí)間從晚上10點(diǎn)延遲到了凌晨2點(diǎn)：因?yàn)?1月1日的這個(gè)凌晨，童裝城迎來了自己的天貓雙11初體驗(yàn)。而消費(fèi)者在淘寶上，可以像在線下一樣逛中國童裝城。

　　中國童裝城3樓中間的一個(gè)辦公室里，桌上擺滿了大麥和可樂，20多個(gè)年輕人穿著紅衣服，雙眼緊盯淘寶店“中國童裝城工廠店”后臺(tái)頁面，有人口干舌燥做著直播，有人霹靂嘩啦回復(fù)旺旺咨詢，還有人撥通工廠電話安排補(bǔ)貨……

　　“我們是跑步進(jìn)入雙11，因?yàn)?月才上線月剛推出天貓店東莞工廠童裝批發(fā)。淘寶店”“中國童裝城工廠店”運(yùn)營萬晶晶告訴記者，這是他們第一個(gè)雙11，“所以提前2個(gè)多月就選品、備貨、上新、堅(jiān)持直播，還招募了很多打包工。”

　　當(dāng)天熱火朝天忙至后半夜的，還有海寧皮革城、深圳華強(qiáng)北、佛山家具城、中山紅博城和溫州大象城。這六大名聲響亮的線下特色市場，都是首次參加天貓雙11。

　　“時(shí)尚看巴黎、童裝看織里” “中國電子第一街華強(qiáng)北”……從這些俚語便可知道，作為產(chǎn)業(yè)帶重要因子的線下特色商城，具有極強(qiáng)的生產(chǎn)、組貨、運(yùn)營能力，不僅是行業(yè)從業(yè)者的掘金圣地，更是廣大消費(fèi)者淘貨好去處。

　　然而，今年新冠疫情突襲，擅長線下運(yùn)營的特色商城飽受沖擊：錯(cuò)失春節(jié)銷售旺季，開業(yè)后門庭冷落，導(dǎo)致商城、商戶乃至當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)斷崖式下滑。例如，2月織里千余家童裝企業(yè)庫存囤積一度超過20億元。

　　每個(gè)商城背后都有千萬個(gè)商戶，每個(gè)商戶背后都是一個(gè)個(gè)家庭。疫情加快了線下特色市場轉(zhuǎn)型線上的步伐，當(dāng)?shù)卣⑸坛沁\(yùn)營者與阿里巴巴攜手打出一套組合拳：為商戶減免租金，組織商戶開展直播；阿里巴巴于4月重啟了“春雷計(jì)劃”幫助中小商家，天貓雙11則覆蓋了全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬中小商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠。

　　海寧皮革城與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作包括云市場、淘寶大學(xué)，數(shù)智化門店改造、智慧化停車等項(xiàng)目，互通線上線下、提升流量與銷量。

　　憑借三四月份的兩場直播活動(dòng)，中國童裝城帶動(dòng)童裝商家創(chuàng)下超100億元的銷售佳績。為幫助缺乏線上獨(dú)立運(yùn)營能力的商戶開拓銷售渠道，淘寶中國童裝城工廠店、天貓中國童裝旗艦店相繼上線。

　　深圳華強(qiáng)北的商戶也沒有被這場疫情打倒。在政府和商城推動(dòng)下，商戶掀起了入淘潮，把線下批發(fā)生意復(fù)制到線上，不僅做直播，而且為MCN提供貨源，還有商戶順勢打造新品類。值得一提的是，除了數(shù)碼電子這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，如今華強(qiáng)北的化妝品也發(fā)展得如火如荼。

　　如何更好地讓線下特色商城擁抱數(shù)字化呢？“淘寶云市場”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生——它是一種輕應(yīng)用，只要是已經(jīng)注冊淘寶天貓店鋪的商戶，均可以跟隨線下特色商城一鍵“上翻”至淘寶。換句話說，日后消費(fèi)者只要在淘寶APP搜索“海寧皮革城”，無論身處何地，都能瀏覽、挑選和實(shí)體商城一樣齊全實(shí)惠的皮草。

　　通過“淘寶云市場”項(xiàng)目，趕在天貓雙11之前，海寧皮革城、深圳華強(qiáng)北、中國童裝城、佛山家具城、中山紅木城和溫州大象城都接入淘寶APP，不僅擁有獨(dú)立的輕應(yīng)用頁面，而且入駐“質(zhì)造國貨”特色會(huì)場中的“云逛市場”板塊，使得商戶們獲得專屬流量資源。

　　“未來，淘寶將攜手線下特色商城，進(jìn)一步探索數(shù)字化運(yùn)營的機(jī)制。我們會(huì)向特色商城開放線上運(yùn)營的各種能力，讓它們不再只是收取租金的，還是幫助指導(dǎo)商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的智庫和服務(wù)商。”淘寶云市場負(fù)責(zé)人允煉表示。