2018年是童裝實(shí)體店全面爆發(fā)的一年，就拿今年前半年童裝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)近900億元利潤(rùn)，其實(shí)今年童裝的前半年就能取得這樣的成績(jī)，得益于童裝市場(chǎng)發(fā)展的有利環(huán)境。

　　2015年10月29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。該《建議》提出“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。有了政策的保障，就有數(shù)量可觀的兒童出生買這些都是未來(lái)市場(chǎng)的主角。自2013年局部開(kāi)放二胎政策以來(lái)，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量增長(zhǎng)率顯著提升，預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施，未來(lái)新生嬰兒數(shù)量的增長(zhǎng)將保持甚至超過(guò)目前的增長(zhǎng)率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長(zhǎng)，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長(zhǎng)，給童裝市場(chǎng)帶來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

　　與男裝、女裝等服裝品類相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀(jì)90年代中期以后開(kāi)始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大的特點(diǎn)。近些年來(lái)，我國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持著較高的增長(zhǎng)率。2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。2017年童裝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破了1500億元。

　　我國(guó)童裝零售主要包含商場(chǎng)/百貨成都童裝尾貨庫(kù)存批發(fā)市場(chǎng)、超市/大賣場(chǎng)、連鎖童裝專營(yíng)店和線上電商渠道等幾種業(yè)態(tài)。其中，線年的快速擴(kuò)容后增速已逐漸放緩，考慮到童裝消費(fèi)“重質(zhì)輕價(jià)”的特殊性，品質(zhì)信任度較好的線下渠道未來(lái)仍將為市場(chǎng)主流。在線下渠道中，相較于傳統(tǒng)商超賣場(chǎng)，童裝連鎖店模式具備品類齊全、品牌信任度高、一站式購(gòu)物和體驗(yàn)式消費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，深度契合新一代消費(fèi)群體的個(gè)性化服務(wù)需求，將成為最受益童裝行業(yè)爆發(fā)紅利的零售業(yè)態(tài)華麗童裝批發(fā)零售，未來(lái)5年復(fù)合增速有望超過(guò)20%，并逐步侵蝕傳統(tǒng)商超賣場(chǎng)渠道份額。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，目前已有多家童裝連鎖零售企業(yè)群雄并起，呈現(xiàn)出區(qū)域性發(fā)展特征。

　　隨著90后逐漸步入育齡，新生代父母用戶消費(fèi)觀念也在悄然改變，產(chǎn)品質(zhì)量、材質(zhì)和品牌取代價(jià)格成為父母消費(fèi)時(shí)的主要考慮因素;受此影響，父母消費(fèi)近年來(lái)也出現(xiàn)明顯的高端化趨勢(shì)，表現(xiàn)在產(chǎn)品平均客單價(jià)提高和高端產(chǎn)品市占率持續(xù)增長(zhǎng)。人口紅利方面，“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，父母兒消費(fèi)受重視程度空前提升;二胎政策全面放開(kāi)后，二胎新生兒數(shù)量出現(xiàn)大幅增加，2017年達(dá)到880萬(wàn)人已超過(guò)一胎數(shù)量，經(jīng)濟(jì)條件普遍更好的二胎家庭有望成為童裝消費(fèi)新主力。整體而言，消費(fèi)升級(jí)疊加人口紅利，將驅(qū)動(dòng)童裝行業(yè)快速發(fā)展。

　　這些有利條件都加速了童裝行業(yè)的發(fā)展，如果大家逛街有注意到的話會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的服裝企業(yè)開(kāi)始擴(kuò)展童裝市場(chǎng)，越來(lái)越多的投資者開(kāi)始加碼童裝，實(shí)體店的朋友們下半年你們就要進(jìn)入童裝的旺季，準(zhǔn)備好接招了嗎?返回搜狐，查看更多