中廣網(wǎng)北京6月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，財(cái)經(jīng)評(píng)論員況杰評(píng)說(shuō)：童裝市場(chǎng)，亂象中的機(jī)遇。

　　剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)，是孩子們的節(jié)日，也是企業(yè)的商機(jī)。然而兒童節(jié)前后媒體報(bào)道出的國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的種種現(xiàn)象，卻不是那么美好，借用一句歌詞，可謂：讓我歡喜讓我憂。

　　中國(guó)是世界人口第一大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，0—16歲兒童約有4億，其中0—10歲兒童約占80%，每年還將增加約1600萬(wàn)的新生兒。目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的規(guī)模已接近1000億元人民幣，童裝消費(fèi)需求量約為每年23億件左右。但是，和成人服裝相比，童裝市場(chǎng)極其分散，鮮見全國(guó)性的領(lǐng)導(dǎo)品牌。有消息稱，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的半壁江山被阿迪、耐克、ZARA等國(guó)外品牌占據(jù)，而剩下50%的份額，其中有七成童裝尚處于低端無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，只剩下約三成掌握在國(guó)產(chǎn)品牌童裝手里。

　　同時(shí)，童裝質(zhì)量也不容樂(lè)觀。“六一”兒童節(jié)期間，北京市消協(xié)對(duì)市場(chǎng)上銷售的63個(gè)嬰童服裝樣品測(cè)試發(fā)現(xiàn)，21個(gè)樣品不同程度存在問(wèn)題。廣州市工商局日前公布的2012年二季度全市流通領(lǐng)域兒童及嬰幼兒服裝商品抽樣檢測(cè)結(jié)果顯示：100種樣品商品中，合格商品有63種，不合格商品37種。甲醛超標(biāo)、pH值超標(biāo)、商品色牢度不符合標(biāo)準(zhǔn)、商品纖維成分含量與標(biāo)稱含量不符成為主要問(wèn)題。

　　可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)，是亂象叢生。我們暫且不討論大量的無(wú)品牌的低端童裝，僅就品牌童裝的發(fā)展做一些分析。

　　今年3月份舉辦的第20屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)，設(shè)有專門的兒童生活館，博士蛙、巴拉巴拉、派克蘭帝、瑪米瑪卡、紅黃藍(lán)、今童王、淘帝、小豬班納、朋庫(kù)一代童年精品童裝批發(fā)、361度、安踏、七匹狼、貝貝王國(guó)、巴布豆、天線夜、鉛筆俱樂(lè)部、摩登小姐、愛制造、甲蟲屋、久久、棣仔等120余個(gè)品牌參與其中。這些品牌大致可分為幾類：知名成人服裝品牌拓展（361、李寧、森馬等）、卡通品牌開發(fā)衍生產(chǎn)品（西瓜太郎、加菲貓、哈利波特等）、外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（瑪米瑪卡、嗒嘀嗒等）、傳統(tǒng)童裝品牌（如派克蘭帝等）以及新生的電商品牌（綠盒子）等。而產(chǎn)地也基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和湖北武漢為主的四大生產(chǎn)基地。

　　其中，即使是創(chuàng)立于1994年的國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)領(lǐng)先者派克蘭帝，據(jù)估計(jì)市場(chǎng)占有率也不超過(guò)3%，總體來(lái)看市場(chǎng)集中度很低。從行業(yè)生命周期理論來(lái)看，這說(shuō)明童裝行業(yè)還處于初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期之間，市場(chǎng)前景是看好的。而從品牌知名度看，即使是派克蘭帝、博士蛙這樣的品牌，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上是全國(guó)性的知名品牌。沒(méi)有認(rèn)知度，就談不上忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和品牌價(jià)值。