隨著新一輪寒潮襲來(lái)，羽絨服飾迎來(lái)銷售旺季。兒童羽絨服品牌保姆鵝率先打響營(yíng)銷戰(zhàn)役。2023年秋冬新品首發(fā)、品牌廣告刷屏分眾電梯媒體，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，加強(qiáng)品牌塑造。抓住兒童羽絨服市場(chǎng)的高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，保姆鵝正加速在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“更上一層樓”，贏得更強(qiáng)占位。

　　隨著精細(xì)化養(yǎng)娃的深入，更垂直的戶外功能性童裝越來(lái)越受年輕父母的重視。其中，針對(duì)寒冷的羽絨服成為戶外功能性童裝熱門單品之一。根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)對(duì)天貓2022戶外童裝細(xì)分品類的分析，羽絨服飾/羽絨/內(nèi)膽銷售額為8013.3萬(wàn)元，占比為15.1%，并有多個(gè)品牌在銷售旺季單月同比增速達(dá)到100%以上，呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　這些品牌中，除了由波司登、雅鹿等成人羽絨服品牌延伸出的童裝線品牌，以及巴拉巴拉、童泰等全品類布局的童裝品牌，兒童羽絨服品牌保姆鵝以黑馬之姿突圍，斬獲天貓單品銷售TOP1與天貓金嬰獎(jiǎng)年度超級(jí)單品，成為專業(yè)兒童羽絨服品牌的代表。

　　眾所周知，兒童羽絨服并不是成人羽絨服的縮小版，而是對(duì)安全性要求更高，產(chǎn)品規(guī)格更嚴(yán)苛的產(chǎn)品。父母在購(gòu)買兒童羽絨服時(shí)，也更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。基于這一點(diǎn)，保姆鵝依托于在嬰童裝領(lǐng)域多年深耕積累的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，升級(jí)品牌，聚焦兒童羽絨服，致力于為更多消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)的兒童羽絨服產(chǎn)品。

　　保姆鵝建立起更嚴(yán)格的自我監(jiān)管體系——208 STANDARD自我監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，確保羽絨生產(chǎn)過(guò)程無(wú)摻假、無(wú)化學(xué)品添加，并且承諾所標(biāo)注參數(shù)線月，羽絨新國(guó)標(biāo)要求開(kāi)始實(shí)行，提出判定羽絨服的標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量90%”變?yōu)椤敖q子含量50%”，即只有絨子含量不低于50%，才能被稱為羽絨服。保姆鵝創(chuàng)新研發(fā)3層結(jié)構(gòu)體感羽絨，絨子含量達(dá)到90%+，遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高輕透性。加上蓬松度達(dá)700+、清潔度達(dá)1000+，真正做到保暖性、耐候性、舒適度、安全性等多方面的均衡。

　　值得一提的是，保姆鵝還采用自家風(fēng)墻帽專利設(shè)計(jì)，固定位卡扣，不擋眼、不卡脖的前提下，解決頸部灌風(fēng)保暖死角，全方位守護(hù)孩子，讓他們溫暖過(guò)冬。

　　正是憑借更懂孩子的保暖需求，保姆鵝迭代升級(jí)產(chǎn)品，得到更多寶媽寶爸的青睞與認(rèn)可，大單品在天貓蟬聯(lián)銷冠。不僅如此，不斷打磨工藝與技術(shù)的保姆鵝也為兒童羽絨服市場(chǎng)的創(chuàng)新升級(jí)做出示范，成為引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)不可忽視的力量。

　　事實(shí)上，我國(guó)童裝行業(yè)正處于成長(zhǎng)期，兒童羽絨服市場(chǎng)也表現(xiàn)出增速快、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、集中度低的特點(diǎn)，對(duì)于兒童羽絨服品牌們來(lái)說(shuō)，這是品牌發(fā)展最為重要的窗口期。在這樣的背景下，保姆鵝意識(shí)到，除了以高質(zhì)量、高安全性的產(chǎn)品夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)，在品牌打法上緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得優(yōu)勢(shì)的必要條件。

　　作為乘著電商浪潮崛起的品牌，保姆鵝前期在淘寶、抖音等平臺(tái)主打單品，配合達(dá)人推薦、內(nèi)容種草、直播帶貨等，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，觸達(dá)目標(biāo)用戶，完成品牌用戶的初始積累西藏兒童羽絨服批發(fā)在哪里。核心用戶不斷壯大的過(guò)程中，品牌知名度與影響力獲得提升。隨后，保姆鵝開(kāi)始品牌自播與達(dá)人直播兩手抓，加速品牌增長(zhǎng)的同時(shí)，沉淀忠實(shí)用戶，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

　　而隨著流量型平臺(tái)觸及天花板，營(yíng)銷格局發(fā)生變化，越來(lái)越多的品牌將目光投向線下主流消費(fèi)人群，謀求品牌的廣泛引爆，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的升維。正因如此，分眾電梯媒體作為線下流量引爆“核武”，自然成為越來(lái)越多品牌在邁入新的發(fā)展階段時(shí)，品牌打法升級(jí)的必選項(xiàng)。

　　保姆鵝亦是如此。縱觀整個(gè)兒童羽絨服市場(chǎng)，除了成人羽絨服品牌延伸出的童裝線品牌和全品類布局的童裝品牌，對(duì)于像保姆鵝這樣的聚焦于兒童羽絨服的品牌來(lái)說(shuō)，認(rèn)知度和影響力還有巨大的提升空間。為此，保姆鵝于近期攜手分眾電梯媒體，打響品牌廣告，以“天貓單品銷量No.1”為背書，引爆“兒童羽絨服就選保姆鵝”品牌口號(hào)，將“兒童羽絨服=保姆鵝”打入主流消費(fèi)人群心智。分眾廣告所覆蓋的寫字樓、公寓樓電梯，是現(xiàn)代城市生活的必經(jīng)場(chǎng)景。相信在分眾的助力下，保姆鵝將加速破圈，成為更受主流消費(fèi)人群認(rèn)可的兒童羽絨服品牌。

　　當(dāng)然，保姆鵝在銷售旺季來(lái)臨之際，率先占位這一關(guān)鍵陣地打響品牌廣告，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群形成高頻、飽和式攻擊，有利于喚醒并激發(fā)來(lái)往人群的消費(fèi)欲望，進(jìn)而觸發(fā)消費(fèi)行為。保姆鵝在旺季營(yíng)銷戰(zhàn)役中領(lǐng)先一步，也無(wú)疑將助攻品牌打贏包括雙十一在內(nèi)的銷售大戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)規(guī)模逐漸增大，新老品牌混戰(zhàn)，兒童羽絨服市場(chǎng)格局未定。但無(wú)論市場(chǎng)格局如何生變，堅(jiān)持做品類領(lǐng)導(dǎo)者，掌握品類話語(yǔ)權(quán)，一定是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。從產(chǎn)品迭代、品牌升級(jí)等動(dòng)作來(lái)看，保姆鵝已經(jīng)展現(xiàn)出引領(lǐng)兒童羽絨服行業(yè)的野望，也期待保姆鵝釋放更強(qiáng)的品牌能量，推動(dòng)兒童羽絨服行業(yè)的發(fā)展。