近年來(lái)，服裝行業(yè)需求增長(zhǎng)一直呈疲弱態(tài)勢(shì)，而童裝尤其是時(shí)尚童裝則一直維持高速增長(zhǎng)。此外，隨著單獨(dú)二胎政策的執(zhí)行、越來(lái)越多富裕的父母對(duì)兒童時(shí)尚關(guān)注度不斷上升，這些因素均使得時(shí)尚童裝前景向好。與此同時(shí)，加入童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)目仍在不斷增加，而品牌建設(shè)、提升品質(zhì)和收購(gòu)兼并也將成為行業(yè)主流。

　　春節(jié)期間記者在北京南城和某四線(xiàn)城市均看到了新開(kāi)業(yè)不久的“巴拉巴拉”品牌專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店中兒童衣物、用品乃至?xí)壬唐芬粦?yīng)俱全。這顯示出童裝企業(yè)仍在快速擴(kuò)張之中。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012年—2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%；預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0歲至14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。盡管有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為25%-30%增長(zhǎng)率過(guò)于樂(lè)觀(guān)，但行業(yè)高增速仍將維持則是業(yè)內(nèi)的共識(shí)烏魯木齊精品童裝批發(fā)在哪里。

　　除市場(chǎng)廣闊，童裝業(yè)務(wù)高毛利率和長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn)也是吸引眾多企業(yè)投身的重要原因。行業(yè)人士指出童裝批發(fā)廠(chǎng)家直批拿貨精品，童裝行業(yè)平均毛利率能有60%，國(guó)際品牌的毛利率則更高。另一方面，童裝產(chǎn)品線(xiàn)歲左右的服飾及其周邊產(chǎn)品均屬于童裝的范疇，因此童裝業(yè)務(wù)已成為品牌發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端的發(fā)展，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚，而一些明星萌娃穿衣風(fēng)格也成為爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，這都將提升童裝市場(chǎng)的景氣度。

　　在ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、Gap等快時(shí)尚品牌門(mén)店中，童裝均在其店鋪內(nèi)占據(jù)相當(dāng)棉季的專(zhuān)門(mén)區(qū)域。而高端奢侈品牌也不甘落后，國(guó)外部分奢侈品牌早在上世紀(jì)60年代就已開(kāi)始嘗試進(jìn)入童裝領(lǐng)域。

　　此外，國(guó)內(nèi)上市公司業(yè)績(jī)預(yù)告也顯示，童裝業(yè)務(wù)已成為部分公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。森馬服飾2014年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為90200.38萬(wàn)元至117260.49萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)0.00%至30.00%。除毛利率提升和休閑服業(yè)務(wù)改善外，兒童業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了公司銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)。旗下童裝品牌“巴拉巴拉”目前已在中國(guó)嬰童裝行業(yè)中穩(wěn)居首位，所占市場(chǎng)份額約為3%。

　　而森馬服飾在近日最新披露的《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中表示，公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展較快，童裝網(wǎng)上銷(xiāo)售量為國(guó)內(nèi)品牌排名第一，但仍有較大發(fā)展空間。

　　美邦服飾目前已擁有米喜迪和moomoo兩大童裝品牌，公司也表示童裝將是未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展方向。此外，朗姿股份則計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)韓國(guó)嬰童服裝品牌阿卡邦進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

　　盡管企業(yè)蜂擁而至，但目前我國(guó)童裝市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出市場(chǎng)份額分散局面。分析師指出，由于行業(yè)龍頭企業(yè)市場(chǎng)占比較低，因此預(yù)計(jì)企業(yè)將會(huì)通過(guò)收購(gòu)兼并來(lái)提升市場(chǎng)規(guī)模。

　　另一方面，隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)，渠道整合成為關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)童裝業(yè)態(tài)終端銷(xiāo)售渠道復(fù)雜，既有位于購(gòu)物中心的專(zhuān)柜，也有“一站式”店鋪及電商等線(xiàn)上渠道。

　　浙江森馬服飾股份有限公司董事、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，購(gòu)物中心是未來(lái)主流，企業(yè)需要花時(shí)間去做研究，而電子商務(wù)將被重新定位。他認(rèn)為，企業(yè)發(fā)展應(yīng)該把電商看作是品牌與消費(fèi)者之間建立一種關(guān)系平臺(tái)，而不能絕對(duì)迷信電商的作用。

　　此外，童裝行業(yè)具備一定行業(yè)特殊性，安全性和舒適性始終是消費(fèi)者最為看重的細(xì)節(jié)。一位消費(fèi)者王女士（化名）表示，盡管自己愿意為童裝品牌和更時(shí)尚的款式付出更多金錢(qián)，但自己在選購(gòu)?fù)b時(shí)，面料的安全性和舒適度仍是最看重的方面。

　　前述業(yè)內(nèi)人士指出，目前很多童裝品牌只注重外表設(shè)計(jì)，卻忽視了產(chǎn)品面料及其原材料對(duì)兒童健康成長(zhǎng)的潛在影響。而在美國(guó)、日本和歐洲等國(guó)家，天然有機(jī)布料童裝和有機(jī)棉制造的童裝受到了消費(fèi)者關(guān)注和追捧，預(yù)計(jì)該趨勢(shì)也將逐漸影響到國(guó)內(nèi)。