“即墨的衛(wèi)衣在哪里銷售？”“即墨的衛(wèi)衣生產(chǎn)基地在哪里？”2021年春節(jié)過后，即墨服裝批發(fā)市場周圍經(jīng)常碰到許多操著外地口音的客商在詢問。經(jīng)過即墨區(qū)市場監(jiān)管局兩年多的整治規(guī)范和服務發(fā)展，如今，“即墨衛(wèi)衣基地”的觀念已經(jīng)在服裝圈流行開了。即墨是怎樣蛻變成“衛(wèi)衣基地”品牌市場的呢？

　　2019年前，即墨服裝批發(fā)市場還流傳著“莆田鞋，即墨銷”、“南有福建，北有即墨”的說法。即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局在常規(guī)的監(jiān)管基礎上，加強錯時監(jiān)管，打好“突擊戰(zhàn)”和“游擊戰(zhàn)”。和涉嫌違法行為的業(yè)戶打起了“突擊戰(zhàn)”和“游擊戰(zhàn)”。有的業(yè)戶存在僥幸心理，認為今天早上剛剛已經(jīng)檢查過一次，應該平安無事了，就在執(zhí)法人員離開后大膽地非法交易起來。豈料執(zhí)法人員來個“突擊戰(zhàn)”，讓他們措手不及；有的將交易地點轉(zhuǎn)移到隱蔽的地下車庫，用車輛作為交易工具，正當他們感覺“萬無一失”時，執(zhí)法人員已經(jīng)突然閃現(xiàn)在他們眼前……出奇制勝的“錯時工作法”讓違法行為在市場上無處存身，通過這些工作方法，連續(xù)查辦了5個大案，查扣一批假劣貨物，罰沒款20多萬元，很好地凈化了市場環(huán)境，震攝了不法分子。

　　兩年后即墨完成“即墨衛(wèi)衣基地”的蛻變，蛻變的過程不是一帆風順的。即墨的針織有著悠久的歷史，從二十世紀八十年代開始積累了大量的技術、經(jīng)驗，也逐漸形成了產(chǎn)業(yè)鏈，從一開始的自裁自做、來料加工到仿制產(chǎn)品、假冒滿天飛，家庭作坊發(fā)展到規(guī)模生產(chǎn)，突然發(fā)現(xiàn)市場“萎靡不振”，假冒貨不能繼續(xù)做了，痛定思痛，即墨的業(yè)戶們集合現(xiàn)有優(yōu)勢開始走上自創(chuàng)品牌之路，即墨區(qū)市場監(jiān)督管理局及時跟上引導，幫扶企業(yè)制定衛(wèi)衣品牌戰(zhàn)略策劃方案 對轄區(qū)企業(yè)進行走訪，以提升企業(yè)品牌意識為目標，開展商標行政指導工作，向企業(yè)詳細講解了企業(yè)品牌建設和布局對企業(yè)生存和發(fā)展的重要意義、企業(yè)品牌建設和布局的務實操作、商標注冊常識與應用等，并隨時解答企業(yè)關于商標注冊的疑問。

　　走訪過程中，工作人員針對企業(yè)各自特色優(yōu)勢資源，明確主導產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品，打造各具特色的商標品牌。積極運用商標專業(yè)知識為企業(yè)出謀劃策，正確引導企業(yè)樹立品牌發(fā)展理念，指導幫扶企業(yè)進行“馬德里國際商標”商標注冊，鼓勵企業(yè)品牌“走出去”。通過工作人員上門現(xiàn)場指導解答，幫助企業(yè)負責人了解掌握《商標法》相關知識，進一步提高商標品牌意識。三方七合，根禾，墨羽，nicenote、孚象等一系列品牌噴涌而出并持續(xù)做大做強，由點及面，輻射更多衛(wèi)衣生產(chǎn)商關注投入到衛(wèi)衣品牌戰(zhàn)略計劃中來。?品牌市場的迅速生長，為全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來生機。

　　“品牌有了，本想大干一年，可是碰上疫情，我們有勁無處使。望著滿倉庫的新款，我們愁得整宿睡不著覺。”服裝市場內(nèi)生意一直很火爆的杜家服裝店老板劉愛榮說。劉愛榮擔心的，也是所有業(yè)戶共同的難題。網(wǎng)紅帶動，讓即墨衛(wèi)衣基地的觀點深深植入服裝圈，即墨區(qū)國際商貿(mào)城市場監(jiān)管所的執(zhí)法人員更是走在業(yè)戶之前，傳統(tǒng)的銷售方式已經(jīng)不再適應當下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人員流動有風險、現(xiàn)場購貨成本高、往返行程時效差的難題亟待解決，而網(wǎng)上銷售、直播帶貨的方式恰好可以破題。

　　于是，執(zhí)法人員找到轄區(qū)內(nèi)淘寶直播企業(yè)服務中心的眾創(chuàng)直播基地，協(xié)商在直播基地開辟專欄直播宣傳即墨衛(wèi)衣基地，提高其知名度。眾創(chuàng)直播基地負責人李楊興致勃勃地答應了，表示宣傳即墨衛(wèi)衣基地對于提升服裝市場在線上經(jīng)濟的知名度、凝聚力和向心力都是很好的機遇，對直播中心專業(yè)模塊銷售和增加粉絲關注熱度也是一件大好事，必須鼎力支持。執(zhí)法人員又聯(lián)系了最近在快手和抖音平臺都很火爆的墨云直播，網(wǎng)紅主播高金山聽到工作人員的來意，也爽快的答應了，并且表示前期可以為即墨衛(wèi)衣基地的三個品牌免費各做一場直播，打響即墨衛(wèi)衣基地知名度，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展貢獻自己的一份力量。

　　經(jīng)過直播帶動，消費者發(fā)現(xiàn)即墨的衛(wèi)衣質(zhì)量好、價格低，消費者比較認可，網(wǎng)紅更愿意宣傳，于是共多的網(wǎng)紅加入進來，形成了服裝圈的共振，很快“即墨衛(wèi)衣基地”在中國乃至東南亞都有了一定的知名度。

　　目前，即墨區(qū)國際商貿(mào)城市場監(jiān)管所還聯(lián)合市場服務中心在市場建立抖音平臺招商辦公室，鼓勵支持業(yè)戶在市場上通過直播平臺進行銷售，為業(yè)戶搭建電商銷售平臺，在示范戶的帶領下，各個商鋪都架起了直播架，服裝市場電商銷售業(yè)戶超過了3000戶，大小網(wǎng)紅1000余人，單場直播銷量過百萬網(wǎng)紅百余名，網(wǎng)紅“小佛爺”單場直播超千萬，根禾服裝連鎖店鋪線余萬元，服裝市場內(nèi)商戶網(wǎng)上銷售額達到10.2億元，市場監(jiān)管人員通過自己的幫扶行動改變了服裝市場以往的經(jīng)營模式，實現(xiàn)了“即墨衛(wèi)衣基地”的蛻變莒縣童裝工廠批發(fā)電話地址。