以95后和00后為代表的Z世代，流行找源頭工廠定制平替年貨。作為源頭廠貨直銷(xiāo)平臺(tái)，1688的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，“平替”一詞的日均搜索人數(shù)同比增長(zhǎng)1821%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)1587%，采購(gòu)年貨的場(chǎng)景也開(kāi)始被平替“攻陷”。

　　村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替遠(yuǎn)游、軍大衣平替品牌羽絨服……越來(lái)越多Z世代尤其是“00后”開(kāi)始踐行無(wú)溢價(jià)、質(zhì)價(jià)比的新消費(fèi)和新生活，XX的平替成為1688年度搜索最熱組合詞。

　　家里有雙胞胎女兒的趙女士，女兒們一年四季的衣服都是在1688批發(fā)的，一次性批5套，兩個(gè)孩子換著穿，比單獨(dú)買(mǎi)要便宜不少。今年春節(jié)，漢服非常流行，她在1688上一次性給女兒拿了6套漢服，春節(jié)期間換著穿，好幾天都不會(huì)重樣。

　　1688的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)1月份，各大電商平臺(tái)賣(mài)家和線下實(shí)體店的商家，不少備貨都有性價(jià)比較高的白牌廠貨，這意味著“穿平替、用平替、送平替”已經(jīng)被越來(lái)越多年輕人接受。為了讓消費(fèi)者春節(jié)依然有貨可買(mǎi)，1688也加入了“春節(jié)不打烊”活動(dòng)，在百萬(wàn)源頭廠商中動(dòng)員了一批工廠不停工蘇州批發(fā)兒童羽絨服，為有需求的客戶持續(xù)提供高性價(jià)比商品。

　　除了備貨，1688還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了購(gòu)物紅包。1688聯(lián)合了支付寶的五福活動(dòng)，推出1688專屬“發(fā)財(cái)福”，同時(shí)送出價(jià)值超億元的PLUS會(huì)員卡和平臺(tái)補(bǔ)貼紅包，供用戶在支付寶上1688會(huì)員店小程序和1688App上的會(huì)員店內(nèi)使用。

　　此外，淘寶也在2月5日至2月17日期間，通過(guò)淘寶App搜索“淘寶發(fā)發(fā)樂(lè)”發(fā)放專屬新春紅包，領(lǐng)到紅包后拆開(kāi)并分享給好友，可不斷積累紅包金額，分享給88VIP用戶，紅包金額還能加倍，最高可得1888元。春節(jié)走親訪友，熱鬧之余，用微信、淘口令等給對(duì)方發(fā)一個(gè)拜年紅包，雙方均可獲得紅包金額，聯(lián)絡(luò)感情的同時(shí)，共享開(kāi)紅包的喜悅。

　　不同于業(yè)內(nèi)諸多紅包玩法需要攢滿特定金額才可使用，此次淘寶發(fā)發(fā)樂(lè)紅包，不用攢滿也可以使用，累計(jì)紅包金額會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)放到消費(fèi)者的紅包賬戶中。開(kāi)滿專屬紅包額度的用戶，可上淘寶隨時(shí)購(gòu)物抵扣；未開(kāi)滿專屬紅包額度的用戶，可在2月17日晚8點(diǎn)至2月24日24點(diǎn)，將紅包用于淘寶天貓上購(gòu)物。