今年以來，服飾流行關鍵詞“漢服”，再掀熱度。對不少消費者來說，這個常常登上社交媒體話題的新年爆款，你有了解過嗎？

　　在社交平臺上，我們不斷能看到類似“徐嬌穿漢服參加畢業典禮”、“學士服搭配漢服云肩”、“在羅馬穿馬面裙citywalk”等等話題頻上熱搜，而漢服的使用場景，已經從原本的小眾愛好者聚會向日常穿著轉變。

　　剛剛過去的雙11，除了防寒保暖的服飾增速狂飆外，漢服也迎來了爆發性增長。以10月淘寶服飾數據為例，購買漢服的人群中，00后占到了近三成，95后也占到了近三成，還有不少60后也加入了漢服大軍，占到了近4%的份額。

　　在淘寶平臺，有開店近20年的“重回漢唐”、“銜泥小筑”這樣的初代漢服品牌，也有“十三余”、“織造司”這樣在不斷融合新元素的新品牌，淘寶上的漢服也從小眾圈層愛好成長為了一個大品類。據消息人士透露，淘寶服飾近期將把漢服提升為新的類目。

　　今年雙11，淘寶漢服商家也在秉持傳統文化精髓的同時不斷創新，以年輕消費者喜愛的“十三余小豆蔻兒國風工作室”為例，其與迪士尼聯名的瑪麗貓、草莓熊款漢服都是雙11期間店鋪的大爆款。同時，因馬面裙火出圈的“織造司”，在雙11期間聯合淘寶服飾發布的“2023年度熱梗服飾”聯名“遙遙領先馬面裙”和法喜自來主題聯名“好事加衣”系列都有不俗的表現。

　　馬面裙無疑是今年最受歡迎的漢服相關單品。從預售開啟到雙11結束，淘寶平臺賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。

　　臨近年關，漢服也成了一種新年貨。雙11期間“過年漢服”、“新春漢服”等以紅色為主色調的漢服日均銷量較上月同期增加超530%。其中，紅色對襟短襖、圓領比甲、繡花交領短襖等尤其受到消費者的喜愛。

　　與此同時，有越來越多的年輕人選擇穿漢服，見證人生的重要時刻。據了解，“漢服敬酒服”、“訂婚漢服”、“重工漢服婚服”等都是淘寶熱搜的關鍵詞。

　　今年旅游市場爆火，帶著漢服去旅行也成為了很多年輕消費者的選擇。從敦煌到普吉島，你都能看到漢服的衣袂翻飛，“漢服”已經成為了最有中國特色的度假風穿搭。雙11期間，各種便于攜帶、穿著的改良漢服銷量也有不錯的增幅。

　　雙11期間，淘寶也作為支持方參與了“西塘漢服節”的相關活動。在漢服節上，淘寶服飾總經理看山表示，淘寶服飾一直伴隨著漢服文化的復興，從漢服到新中式，越來越多的原創品牌在這里成長。隨著華服日常化成為一種新趨勢，未來必定會有更多單品服裝像旗袍兒童冬季羽絨服棉衣外套批發價格、馬面裙一樣流行起來，成為經典。

　　與此同時，受到斷崖式降溫的影響，服飾銷量增幅明顯。其中，九江羽絨服產業帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產業帶商家較去年同期訂單量增加176%，廊坊家居服產業帶商家較去年同期勇氣訂單量增加187%……此外，雪地靴增長也非常驚人，以來自桑坡雪地靴產業帶的商家“劉小北皮毛世家”為例，雙11期間賣出超13萬雙雪地靴，同比增長345%。