這家去年8月才在杭州創(chuàng)立的品牌從鯊魚褲起家，短短4個多月時間就占據(jù)了各大電商平臺銷量的頭部位置。“雙11”當(dāng)天，他們僅抖音一個渠道的銷售額就達到了2500萬元。

　　在各大電商平臺的冬日女性消費相關(guān)榜單里，這個名字有點嚇人的褲子都排在了前列。在社交平臺，鋪天蓋地都是鯊魚褲穿搭和測評，仿佛全網(wǎng)都在穿鯊魚褲，沒有它這個冬天就不完整了。

　　什么是鯊魚褲？這是很多人聽到名字的第一反應(yīng)。根據(jù)時尚博主Lisa的介紹，這種褲子穿起來看上去很像是瑜伽褲，光憑肉眼很難區(qū)分。而它瞄準(zhǔn)的人群，也是喜歡運動休閑風(fēng)，希望展示身材的女性。

　　尤其這些年，跟隨瑜伽褲逐漸走紅，鯊魚褲也在不斷改良，比如有的品牌根據(jù)溫度不同推出了不同加絨厚度的鯊魚褲，無論是零上還是零下10度，都能輕松駕馭。

　　再比如有些鯊魚褲穿上之后容易出現(xiàn)掉襠和腿部褶皺，現(xiàn)在很多品牌都推出了“不掉襠和無褶皺”的系列。

　　目前市場上的鯊魚褲品牌很多，貴的三四百，便宜的只有幾十塊，大多數(shù)鯊魚褲的價格都集中在百元左右，和lululemon一條近千元相比，價差達到了10倍。

　　按照Lisa介紹，今冬最新流行的穿搭組合是“鯊魚褲+米白色堆堆襪+雪地靴”，上身配短款棉服，打造一種既保暖又時髦的運動休閑風(fēng)。

　　“2017年，我們就聽說有鯊魚褲了，當(dāng)時沒想到會這么火。”他們在2020年切入市場，當(dāng)年的訂單量就爆滿，沒想到去年生意再次達到了高峰，目前已經(jīng)在為多個鯊魚褲品牌供貨，“我們現(xiàn)在的銷量，就源頭工廠來說，只能算中等水平。”

　　根據(jù)1688平臺提供的數(shù)據(jù)，全國可以供給鯊魚褲的商家有20多萬家，產(chǎn)業(yè)帶主要集中在金華、廣州、杭州等地。其中，金華占到近三成。

　　吳禮文透露，對于大型服裝企業(yè)來說，制作鯊魚褲難度并不大，“我們研究過，主材基本上就是氨綸、丙綸、滌綸三種，這對于一個成熟的服裝工廠來說都是不難完成的。

　　小紅書博主“丹姐的探廠日記”曾走訪過義烏的一家服裝廠，這家工廠聚焦打底褲產(chǎn)品，為多個品牌做代工，鯊魚褲就是它的重點品類青島批發(fā)外貿(mào)童裝批發(fā)。在走訪中得知，

　　雖然市場逐年擴大，但吳禮文也明顯感覺到競爭在加劇。“高性價比”已是鯊魚褲的標(biāo)簽，意味著提價空間有限。如果往高端走，就需要品牌和廠家在原材料、版型和壓力比等方面做出調(diào)整，如增加提臀就是帶、塑形果凍膠條等元素。

　　目前，兩大頭部的鯊魚褲品牌都把重心放到塑形上。MissWiss品牌手冊中介紹，產(chǎn)品采用高彈面料，主打“收腹、瘦腰、瘦腿、塑臀、塑線條”理念。SINSIN也在塑形科技方面申請了自己的專利。

　　“明年的鯊魚褲市場存量應(yīng)該接近峰值了，接下來考驗的就是各家鯊魚褲的品質(zhì)和細(xì)節(jié)創(chuàng)新能力了。”吳禮文說。