真的很賺錢嗎？遙望科技用業績告訴你，并非如此。繼2023年度巨虧10.5億元之后，今年上半年，公司繼續預虧1.6億元-2.1億元。加碼電商直播的同時，公司相繼布局影視綜藝、短劇、演出以及即時零售等新業務。無奈，做得多，虧得也多。

　　對于他們來說，直播只是手段，不是目的。除了直播帶貨，玩家們必須得有百般武藝。不過在國內市場上屢屢成功的商業模式，能否在海外同樣收獲豐碩？在國際舞臺上，賺取外國人的金錢，真的那么容易嗎？出海一事，機遇之下，又暗藏多少挑戰呢？

　　7月10日，“世界女鞋·豐門智造”2024中國鞋都國際電商節在浙江溫州鹿城區舉行，為期3天。其間，31家園區和105家企業將通過“現場訂貨+云上采購”的雙軌訂貨模式，遴選出秋冬最新女鞋款式，邀請百余位直播帶貨達人與知名網紅，向全球推介“...

　　直播帶貨越來越火，在直播間下單的用戶越來越多，但退貨率也越來越高。事實上，直播帶貨近年大火的同時，也一直伴隨著夸大宣傳和套路太多的爭議，退貨率居高不下的背后，是亂象叢生的現實。

　　2020年，抖音電商的GMV超過5000億元，翻三倍；2021年，媒體披露抖音電商寬口徑下，GMV已經逼近萬億，彼時淘寶直播GMV卻剛超5000億。簡單換算一下，在直播帶貨這條跑道，抖音用一年時間趕上了發展四年的淘寶直播，然后再用一年就...

　　從成交量來看，表現的確一般。抖查查數據顯示，ZARA這場直播的銷售額為25萬-50萬元，曝光GPM（千次曝光成交金額）為100-200；而ZARA上一場直播的銷售額為10萬-25萬元，但曝光GPM為700-800，總結來說就是高投資、低...

　　隨著“6·18”活動進入促銷高潮期，一批B站時尚區UP主近日紛紛開啟夏季帶貨直播。從預熱期的視頻“種草”，到直播間內一鍵跳轉至淘寶對應商家，在一場直播中，有消費者甚至一口氣拍下總價幾千元的服飾。

　　《指引》對直播帶貨的多個方面提出了明確要求。促銷活動時需明確公示附加條件或期限，限量促銷需明示商品數量并即時告知售罄情況。《指引》還明確指出，不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者，以保障市場公平競爭。

　　此前因短劇《毛巾帝國》火起來的潔麗雅“毛巾少爺”石展承，近日在抖音開啟了自己的直播首秀。銷售額超500萬元、榮登抖音帶貨榜總榜TOP1、在線萬、線萬，潔麗雅官方賬號因此發布了慶祝動態鄭州童裝批發網在哪里。

　　據了解，YO!Car最大的特點是高集成，“一輛直播車武漢品牌童裝批發網，就是一個移動直播間”。該車占地不足1.5平方米，集成了屏幕、燈光、鏡頭、電源、無線、支架等設備，可在遙望X27等空間全天候、全場景移動直播，解決了過往走播線組亂、移動不便、場地受限等...

　　日前，Zara宣布將中國直播帶貨模式拓展至英國、歐洲及美國市場。該策略的靈感來自于品牌在上海設立的1000㎡直播空間，由70名員工負責運營。

　　從歌力思、貴人鳥、安踏、李寧、森馬，再到朗姿、江南布衣、小野和子、歌莉婭，不論是傳統服裝品牌還是新銳品牌，都開始布局視頻號，開設直播間、上架產品、直播帶貨。

　　5月19日晚間，一場絢麗的內蒙民族服飾時裝秀在杭派服飾產業園上演。與時尚圈里常規的走秀發布不同的是，這場走秀與直播帶貨無縫銜接，T臺第一排就坐的是數十位現場直播的網紅主播，在直播走秀的過程中，給粉絲們完成秀場選款和既看即購。

　　直播購物現在是很多人喜歡的一種購物方式，也豐富了人們的消費供給，不過據市場監管總局統計，隨著直播電商市場規模的增長，直播帶貨的投訴舉報量也逐年上升。前段時間，北京互聯網法院，就審理了一起直播購買珠寶玉石的時候，商家沒有如實告知瑕疵，構成...

　　轉型成了直播帶貨公司，遙望科技卻仍在被女鞋業務“吸血”。即便從2019年至2023年上半年，遙望科技鞋服類業務營收從占總營收的58.65%降至12.06%，這個趨于邊緣的業務依然是遙望科技拿來解釋其虧損的首要原因。

　　時尚區UP主@Coco叩叩_走入B站直播間，開啟了她的開年首場直播。長達八個多小時的直播中，Coco依次上架了春季女裝、鞋子、首飾、美妝等產品，直播間熱度水漲船高，迅速登上站內生活榜第一。用戶的購買熱情也隨之被點燃：官方數據顯示，這場直...

　　老業務拖累，新業務萎靡，這種青黃不接的尷尬處境，便是遙望科技業績問詢函中透露出來的無奈。2021年-2023年，公司連續3年虧損，合計巨虧20億元左右，2023年預虧8-12億元，

　　紡織服裝是青島市即墨區的特色優勢產業，依靠雄厚的紡織服裝產業基礎，即墨區的商貿業不斷繁榮壯大。目前，即墨區共有紡織服裝服飾企業3800余家，年產各類服裝約8億件，像詩妮歌這樣觸網直播帶貨的企業就有2000余家。

　　廣州服裝產業全國聞名，基于供應鏈與產業鏈優勢，在廣州乃至廣東從事服裝直播帶貨的主播、商家不計其數。同時，近年直播電商的發展催生了大量新的就業崗位，為廣州服裝等傳統產業注入新活力。專家指出，無論就業、銷售、品牌，還是供應鏈，直播電商為傳統...