在這個消費市場極速變化的時代，各大電商平臺的競爭日益激烈，與此同時，在消費者層面，也發生了從未有過的變化——大家變得比以前更加“多情”了。

　　多情消費，簡單來說就是大家在購物的時候會使用更多的購物平臺。95白領興興的網購習慣就是：“在京東買數碼、天貓買美妝、唯品會買鞋服、拼多多買吃的、美團點外賣、攜程買門票、抖音看到啥買啥”。

　　興興手機里面，有一個名為“下單快樂”的分類框，里面裝了淘寶、京東、唯品會、拼多多、抖音等各種購物APP，對于這些軟件，興興的態度并不是淺嘗輒止，而是每一個都會用上。

　　哪家平臺的物流比較快，哪家平臺的衣服比較便宜，或者說客服態度比較好，興興按照自己的習慣，給每個電商平臺貼上了專屬標簽。

　　在做出消費決策時，他會第一時間打開某個APP。買耳機鍵盤，她會首先考慮京東，而在買衣服鞋子的時候，唯品會則成為了首選。

　　現如今，像興興這樣的年輕人越來越多，隨著大家對電商平臺的屬性更加了解，為了買到更有性價比的商品，一種多情分散消費開始崛起，只靠一兩個購物軟件買買買的時代已經一去不復返了。

　　從今年618的銷售數據當中，也能明顯看出來這種端倪。天貓618首日，美妝4小時11個品牌成交破億，淘天酒水直播銷售猛增1300%，生活百貨品類的銷量一馬當先。

　　京東的數碼電器，成了平臺增長最快的品類之一。618開幕當天，京東上面的數碼3C爆款產品成交額就同比增長了3倍以上。

　　與此同時，唯品會也在逐漸建立穿戴類產品的消費心智。618開售之后，唯品會的女裝、童裝、運動戶外等核心品類銷量增長超過25%，鞋子銷量超過了30%。

　　多情消費正在成為市場當中不容忽視的聲音，而之所以如此，歸根結底還是因為消費觀念發生了從未有過的變化，理性消費時代，用戶將性價比作為購物第一要素，而多情消費的分散模式，能夠幫助消費者提升購物效率、減少購物的不滿意率。

　　這種變化對于電商平臺，既是挑戰也是機遇。如果能夠抓住自身的優勢發力，未嘗不能吸引更多消費者，但是一個比較現實的問題是：如果抓住優勢品類發力，是否意味著要放棄“大而全”會澤歐恰恰實體童裝店，轉而走向“小而精”？返回搜狐，查看更多