據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國童裝行業(yè)市場前景及投資咨詢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場規(guī)模有望達(dá)到1660億元。在成長快、消費(fèi)頻次高的特點(diǎn)下，與發(fā)達(dá)國家童裝人均消費(fèi)水平相比，我國童裝無論是在人均消費(fèi)水平和行業(yè)集中度方面，仍有巨大的增長空間。

　　一方面，對比發(fā)達(dá)國家，2017年我國童裝CR5（行業(yè)集中度指數(shù)）為8.5%，僅為美國的四分之一、日本的三分之一，提升空間頗大。

　　與此同時，居民收入增長、消費(fèi)升級和二胎政策的長期紅利下，無論是以耐克微商賣童裝貨源批發(fā)怎么做、阿迪達(dá)斯為代表的國際品牌，還是以安踏、李寧為代表的國產(chǎn)品牌，都紛紛加入童裝這片“藍(lán)?！薄?

　　在童裝品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo為代表的，被消費(fèi)者俗稱的“毛毛蟲”系列成為最大的贏家。根據(jù)所選童裝品牌的天貓旗艦店銷量我們可以看到，不論是國際運(yùn)動品牌的耐克、國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏還是傳統(tǒng)童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲鞋產(chǎn)品，且銷量與其他鞋類產(chǎn)品相比都遙遙領(lǐng)先。

　　在雙11以及過后的這一段時間內(nèi)，耐克的dynamo系列沒有打折并不影響其銷量。在買家評論中不難發(fā)現(xiàn)，與關(guān)心性價比相比，童鞋消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的首要需求是“輕便”、“舒適”，更傾向于為童鞋的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗支付一定的溢價。

　　從銷量上看，基于相似外形設(shè)計和功能，一些本土品牌在打出更低價格的刺激下，其產(chǎn)品銷量也占據(jù)了排行前列。

　　耐克nike tanjun嬰童款、阿迪達(dá)斯三葉草stan smith大童款、FILA休閑BOA老爹鞋兒童款熱賣，消費(fèi)者更多選擇休閑型、貼近成人款設(shè)計的童鞋品類。