這里，是盛產(chǎn)襪子的故鄉(xiāng)，襪子種類(lèi)數(shù)不勝數(shù)；這里，是中國(guó)襪子的首都，企業(yè)成千上萬(wàn)；這里，是襪子交易的市場(chǎng)，產(chǎn)量占據(jù)中國(guó)的70%和世界30%以上。這個(gè)地方被稱(chēng)為“大唐”，屬紹興縣級(jí)市諸暨轄區(qū)，就是這樣一個(gè)小地方，幾乎和全中國(guó)的腳都扯上了關(guān)系。

　　大唐襪業(yè)的市場(chǎng)是什么？是一開(kāi)始路邊的簡(jiǎn)易市場(chǎng)，是歷經(jīng)四次升級(jí)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也是遍布全球的線上市場(chǎng)，現(xiàn)在，他們索性把市場(chǎng)直接搬進(jìn)了工廠。大唐襪業(yè)的市場(chǎng)賣(mài)什么？從最開(kāi)始的賣(mài)襪子，到接著的賣(mài)輕紡原料，再到后來(lái)的賣(mài)襪機(jī)，他們把襪業(yè)產(chǎn)品賣(mài)到了全世界。襪子，是最適合在線上展示、銷(xiāo)售的產(chǎn)品之一。在線上，消費(fèi)者可以第一時(shí)間直觀地了解產(chǎn)品的品牌、樣式等。緊隨時(shí)代浪潮，大唐襪業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+”立市場(chǎng)，實(shí)施高效靈活的線上線多年前，大唐襪子市場(chǎng)不再局限于線下銷(xiāo)售。許多經(jīng)營(yíng)戶(hù)在線上接單，線下發(fā)貨。目前，市場(chǎng)里線上線下銷(xiāo)售已難以界定。

　　10年前，大唐鎮(zhèn)中興社區(qū)慎葉自然村村民慎炎鑫在襪子市場(chǎng)租下攤位時(shí)，就注冊(cè)了“蝶風(fēng)緣”和“諾米團(tuán)”商標(biāo)，線上線下同步銷(xiāo)售。“我現(xiàn)在主要賣(mài)童襪，客戶(hù)基本上是長(zhǎng)三角的，一年批發(fā)量大概2000萬(wàn)元，線上線下大致各占一半。”慎炎鑫說(shuō)，以前自己做襪，后來(lái)部分外加工，再后來(lái)干脆賣(mài)掉襪機(jī)，全部外加工，“輕資產(chǎn)，靈活些”。打開(kāi)阿里巴巴國(guó)際站首頁(yè)，在搜索框中輸入“socks”（襪子），可以搜到61萬(wàn)多個(gè)結(jié)果商從哪里拿貨童裝批發(fā)，而排在第一位的產(chǎn)品，是來(lái)自大唐的企業(yè)情緣針紡股份有限公司。情緣針紡已經(jīng)連續(xù)5年來(lái)排在阿里巴巴國(guó)際站關(guān)鍵詞socks搜索結(jié)果第一位。

　　談到如何做好跨境電商，情緣針紡總經(jīng)理金炎武認(rèn)為，大唐襪業(yè)有技術(shù)領(lǐng)先和設(shè)備先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際化過(guò)程中，走品質(zhì)化路線，提供高端、差異化、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能更好地開(kāi)拓市場(chǎng)，獲得更多利潤(rùn)。2015年4月，大唐鎮(zhèn)襪業(yè)電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)成立，100多名電商代表加入聯(lián)合會(huì)微信群。自從襪業(yè)電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)成立后，大唐鎮(zhèn)的電商們改變單打獨(dú)斗模式，走上抱團(tuán)發(fā)展的新路子。2015年10月，趁著第十二屆中國(guó)國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)舉行，大唐鎮(zhèn)與阿里巴巴聯(lián)合舉辦了首屆網(wǎng)上襪博會(huì)，阿里巴巴網(wǎng)站開(kāi)辟了襪業(yè)專(zhuān)場(chǎng)專(zhuān)欄，并把襪博會(huì)聚焦首頁(yè)。大唐鎮(zhèn)挑選了100家電商企業(yè)參加活動(dòng)，在網(wǎng)上展示的同時(shí)，還開(kāi)辟線下展示區(qū)，把線上熱銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，讓消費(fèi)者、采購(gòu)商、經(jīng)銷(xiāo)商能直觀地體驗(yàn)到電子商務(wù)購(gòu)物帶來(lái)的便利。

　　這兩年，“新零售”這個(gè)詞很火。對(duì)于大唐襪業(yè)，“新零售”除了前端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道之外，還在于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈、采購(gòu)與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的全面數(shù)字化，即襪子生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性的數(shù)字化改造。最近，網(wǎng)絡(luò)上一款“菠蘿襪”火了，從各大傳播平臺(tái)的視頻演示來(lái)看，這款絲襪里裝上菠蘿都沒(méi)有被鉤破，與普通的絲襪相比，堪稱(chēng)“奇跡”。“菠蘿襪”是浙江東方緣針織有限公司一款具有防捅、耐撕工藝的專(zhuān)利產(chǎn)品。2014年以來(lái)，東方緣加大研發(fā)投入，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，做特色產(chǎn)品，先后推出熱巴褲、小V腿、菠蘿襪等明星產(chǎn)品，靠著一波“網(wǎng)紅”進(jìn)行淘寶直播，迅速引爆市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年多的籌備，“襪藝大唐”天貓旗艦店將于近期上線，由諸暨市卡拉美拉品牌管理有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。該平臺(tái)上線后，大唐襪業(yè)中品質(zhì)與款式俱佳的產(chǎn)品將被搜羅到這個(gè)平臺(tái)上，利用天貓背后的流量支持，創(chuàng)造抱團(tuán)式影響力。并且，通過(guò)“襪藝大唐”天貓旗艦店銷(xiāo)售的產(chǎn)品將統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)，利用智能化數(shù)據(jù)管理倉(cāng)儲(chǔ)和物流配送。

　　在這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大唐襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造提升行動(dòng)悄然展開(kāi)。廣大襪業(yè)企業(yè)著力在裝備自動(dòng)化、生產(chǎn)智能化、管理信息化、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化上下足功夫，以數(shù)字化引領(lǐng)襪業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正讓“大唐襪業(yè)”叫響全世界。