2011-2015年中國羽絨行業十強企業競爭力及市場分析研究報告,經過約10年的發展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現了2-3件，三線城市即農村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據對全國重點大型零售企業的統計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。

　　博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國羽絨行業十強企業競爭力及市場分析研究報告》共十七章。首先介紹了羽絨行業相關概述、中國羽絨產業運行環境等，接著分析了中國羽絨行業的現狀，然后介紹了中國羽絨行業競爭格局。隨后，報告對中國羽絨行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國羽絨產業發展前景與投資預測。您若想對羽絨產業有個系統的了解或者想投資羽絨行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

　　經過約10年的發展，在我國一二線城市居民羽絨服的人均擁有量基本實現了2-3件，三線城市即農村也能夠達到人均1件。因此，羽絨服在銷售量上的增長空間不大，甚至會萎縮，根據對全國重點大型零售企業的統計，羽絨類商品零售量的增速以及零售量占服裝類的比重近幾年都有下降的趨勢。面對不太樂觀的形勢，羽絨企業該如何突圍？羽絨企業應提升品牌價值，這樣企業更容易提高產品價格，給消費者購買的理由，縮短購買決策過程、培養忠誠群體。我認為，企業的發展應通過準確的產品定位、合理的營銷手段、推出高品質的產品來提升品牌價值。目前市場中處于領先地位的幾大羽絨服品牌基本上都有自己明確的市場定位，波司登走大眾化路線，冰潔、艾萊依走時尚路線等。品牌的定位一旦明確，就要圍繞其定位研發產品、開展相應的營銷工作，為了在消費者心目中樹立起良好的品牌形象，品牌定位一經確定在短時間內就不應該有所改動，不要因為市場上的羽絨服暢銷品而跟風、輕易改變自己的風格。在我國一線城市，羽絨服市場的競爭已經非常激烈，特別是國際品牌和時裝品牌的進入羽絨服兒童清倉批發價格，使得專業羽絨服品牌受到一定威脅。而在我國三、四線城市，市場競爭的激烈程度低于一、二線城市，又擁有相對成熟的消費者，羽絨服市場的發展空間仍然較大，專業羽絨服品牌應特別關注這些城市的發展。

　　本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究 中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國羽絨工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基 礎信息、羽絨行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國羽絨市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利 水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了羽絨前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對羽絨市場風險進行了預測，為羽絨生產廠家、流通企業 以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在羽絨行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國羽絨行業發展動態，把握企業定位和發展方 向有重要參考價值。