剛剛過去的六一兒童節(jié)，禪城區(qū)祖廟街道亮出“佛山童裝”這一區(qū)域招牌，聯(lián)合有代表性的10家童裝企業(yè)，高調(diào)宣布“尋找你的設(shè)計師”。在5月31日的第一屆佛山祖廟童裝設(shè)計盛典活動啟動儀式現(xiàn)場，來自祖廟街道東升村、鎮(zhèn)安村等多條村的代表，與象征著中國佛山童裝時尚與實力前沿的企業(yè)代表，排排就座。

　　這是佛山童裝發(fā)展歷程的表征——誕生于村級工業(yè)園、壯大于村級工業(yè)園，一度榮膺專業(yè)鎮(zhèn)時期禪城產(chǎn)業(yè)的“四朵金花”，后來又經(jīng)歷“騰籠換鳥”，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)歷多年變遷，童裝產(chǎn)業(yè)集群仍舊活躍。與此同時，傳統(tǒng)童裝行業(yè)的跨界對手，帶著全新的商業(yè)模式來了。

　　童裝一直在發(fā)展。2017年的六一兒童節(jié)，深圳安奈兒股份有限公司成功上市，成為A股童裝“第一股”；與此同時，多個服裝大品牌紛紛開設(shè)童裝板塊，表現(xiàn)搶眼的童裝板塊，成為拉動大品牌業(yè)績的主要動力。

　　空間在前貴定縣法語童裝店地址、標(biāo)桿在前，佛山童裝行業(yè)的老板們集體呼吁：“佛山童裝轉(zhuǎn)型升級，必須要對標(biāo)行業(yè)前沿，在人才、設(shè)計和品牌上下足功夫。”“佛山童裝必須要抱團(tuán)壯大，快速響應(yīng)市場的新一輪需求。”

　　行業(yè)的邊界不斷打破 他們帶著新模式而來“隨便挑吧！冰絲棉短褲100元3條。”周末的下午，從廣佛地鐵同濟(jì)路站走出來800米的簡村童服城內(nèi)，客人不多，童裝老板們很是無聊，在介紹商品的同時，不經(jīng)意間都會感慨上幾句——這里有齊全的新款、新面料潮流童裝，但賣不上價，童裝生意難做。“這段時間大量散批已經(jīng)結(jié)束了，剩下這些貨都要處理，不了解情況的客人都會問，二胎來了，生意好做吧？但你看，我旁邊的店又關(guān)門了一家。”

　　最后，記者和朋友們在童服城共挑選了4件男童T恤、3條短褲、3件短袖襯衣，加起來一算，不到300元。而這樣的價位，在大型商場的童裝品牌店里，只能買上一套新款的男童夏裝。

　　從廣佛地鐵朝安站向南走800米，沿豐收涌進(jìn)入南北大道，這里坐落著多棟粉紅色的四層建筑，一些童裝企業(yè)正在生產(chǎn)。“呲”地一聲，從車間窗戶里排出一陣氣體，入住時代云圖小區(qū)兩年來，廣州人阿青逐漸習(xí)慣了這個聲音。

　　至少在2010年以前，這里曾經(jīng)是“佛山童裝”的地標(biāo)性集散地。“這兩年春節(jié)前后，這里照例會有新春童裝交易會，大量的童裝在南北大道散賣，很多堆積在地上。”阿青告訴記者，“不過我是GAP的忠粉啦！”

　　與城市核心區(qū)猶在的傳統(tǒng)生產(chǎn)銷售模式不同，看中童裝市場的高成長性和發(fā)展空間，童裝行業(yè)的競爭者正在跨界而來，行業(yè)的邊界在不斷被打破，越來越多的市場主體，參與到童裝競爭中，“佛山童裝”這塊招牌的內(nèi)涵正在不斷豐富。

　　此時，位于禪城區(qū)張槎街道的一家企業(yè)，正在研究推出新一季童裝式樣。這家企業(yè)在面料行業(yè)有著深厚積累和成功經(jīng)驗，從2008年開始，企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)軍童裝行業(yè)，并把設(shè)計工作室搬到了佛山市華材職業(yè)技術(shù)學(xué)校，從年輕的“準(zhǔn)設(shè)計師”中獲得了新鮮血液。

　　事實上，這家企業(yè)采取第三方加工的形式，把加工環(huán)節(jié)設(shè)在了東莞虎門，通過在禪強(qiáng)化設(shè)計競爭力，企業(yè)直接跳過了車縫加工等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，聚焦面料、設(shè)計等環(huán)節(jié)競爭力，快速響應(yīng)市場需求，為消費者帶來全新體驗，該企業(yè)成功邁入童裝行業(yè)，成績不俗。

　　無獨有偶，純電商服裝企業(yè)、國內(nèi)十大網(wǎng)絡(luò)服飾品牌之一的西伍服飾，2016年5月開始進(jìn)軍童裝。這個年輕的電商企業(yè)，開設(shè)了自己的IMII童裝旗艦店，商品延續(xù)一貫的極簡風(fēng)格，嘗試用極簡喚起與世界初相識的美好，董事長石松在接受記者采訪時表示：“西伍服飾從此前專注女裝，將產(chǎn)品延伸到童服領(lǐng)域，品牌的追隨者中很多都是年輕的女性，她們對品牌的忠誠度和黏性，較好地延續(xù)到了童裝上。”

　　一位專職做自媒體公號的媽媽，前不久也嘗試進(jìn)軍童裝。用她的話說：“牛刀小試了一把”，兩年多時間，她的公號粉絲群不斷壯大，在開設(shè)“時尚穿搭”“親測優(yōu)選”等板塊火了以后，她直接開始自己動手設(shè)計、剪裁童裝，并且把質(zhì)檢、剪裁的每個環(huán)節(jié)全部公開，在商品設(shè)計、穿搭體驗的全過程都強(qiáng)化與粉絲的互動，目前銷量還不錯。

　　響應(yīng)行業(yè)變革 傳統(tǒng)佛山童裝嘗試“多條腿”走路“這些案例大大啟發(fā)了我們，童裝行業(yè)的格局正在發(fā)生急劇變化。”華材職中藝術(shù)部主任譚榮添老師向記者透露，事實上，華材職中每年都有學(xué)生從事童裝行業(yè)，學(xué)校針對行業(yè)崗位辦學(xué)，行業(yè)發(fā)展的格局快速變化，行業(yè)所需的人才也在不斷變化，學(xué)校對專業(yè)內(nèi)容的設(shè)置與調(diào)整速度隨之加快。比如隨著佛山童裝車縫等生產(chǎn)環(huán)節(jié)的外遷，針對佛山童裝對設(shè)計、電商的轉(zhuǎn)型需求，學(xué)校開設(shè)了“童裝電商”專業(yè)，并與規(guī)模型的企業(yè)合作，開設(shè)“童裝電商工作室”。

　　“其實不難看出，這幾年來，童裝加工業(yè)的門檻越來越低，邊界也越來越模糊。”廣東省十佳服裝設(shè)計師、廣東省孕嬰服裝發(fā)展中心執(zhí)行主任康樂點評說。

　　“我們的理解是，新時代的年輕父母對童裝有著高值低價的強(qiáng)烈需求。”佛山淘氣貝貝服飾有限公司董事長曾衛(wèi)平透露，“童裝企業(yè)必須圍繞人們對于美好生活的向往而努力。”兩年來，淘氣貝貝的增長率在行業(yè)內(nèi)走到了前面。曾衛(wèi)平把企業(yè)業(yè)績的高速增長，歸因于商品結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整和豐富，事實上，針對不同的目標(biāo)年齡段，童裝市場正在進(jìn)一步細(xì)分。同時，佛山童裝企業(yè)在款式設(shè)計上，推陳出新的速度不斷加快。

　　“我們從最初的只做女大童服裝，到后來女大童、女小童、男童裝、家居服、毛衣等，商品越來越豐富，風(fēng)格越來越多元，16個人組成的設(shè)計師隊伍，每年推出的款式約有6000—8000個。”

　　設(shè)計研發(fā)源自佛山的同時，這些童裝的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多都已不在佛山。以淘氣貝貝為例，它的生產(chǎn)環(huán)節(jié)分布在肇慶、湖南、湖北、遼寧等多個地區(qū)。“童裝企業(yè)在向全國尋找機(jī)遇、手臂向外延伸的過程中，在佛山總部主要集中于倉儲物流、設(shè)計研發(fā)、銷售窗口等功能。”曾衛(wèi)平直言，“關(guān)鍵節(jié)點上的人的素質(zhì)非常重要。企業(yè)發(fā)展中間有一個明顯的問題是，新入行的設(shè)計師人才匱乏，后繼力量明顯不足。”

　　佛山市夢得斯服飾有限公司董事長劉光政則表示，童裝的行業(yè)集中度在明顯上升。商品結(jié)構(gòu)的增量、內(nèi)部管理的提升、客戶與品牌的聯(lián)動不斷強(qiáng)化等等，是有代表性的童裝企業(yè)從這一輪競爭中突圍的秘訣。“過去幾年，能夠脫穎而出的童裝企業(yè)，大都從以前的散批、定點銷售走向加盟店的形式，店面的不斷擴(kuò)張、渠道的成功是關(guān)鍵。”

　　“觸網(wǎng)”開拓網(wǎng)上銷售渠道，也是佛山童裝企業(yè)集中嘗試的另一條路。另一家代表性童裝企業(yè)卡爾菲特負(fù)責(zé)人就表示，2011年該品牌就開始開拓互聯(lián)網(wǎng)零售新渠道，在回應(yīng)消費者對高值低價的追求中，企業(yè)業(yè)績以每年7倍的速度在增長，“企業(yè)從做批發(fā)轉(zhuǎn)型而來，現(xiàn)在正在通過電子商務(wù)等新渠道，快速響應(yīng)客戶的需求。”

　　一年前的六一兒童節(jié)，童服行業(yè)企業(yè)中，深圳安奈兒股份有限公司成功上市，成為A股童裝“第一股”。與此同時，很多服裝大品牌紛紛開設(shè)童裝板塊，朗姿股份旗下的嬰童業(yè)務(wù)、森馬旗下的巴拉巴拉、361童裝等近兩年來都保持了兩位數(shù)的增長，成為拉動品牌業(yè)績的主要帶動力。尤其是朗姿股份的嬰童部分營業(yè)收入已經(jīng)占到集團(tuán)總收入的兩成，拉夏貝爾旗下的kids營業(yè)收入在兩年前就邁入億元行列。

　　在“全面二孩”政策放開、消費升級等因素的影響下，過去5年，嬰童產(chǎn)業(yè)復(fù)合增長率達(dá)到15%以上。童裝消費始終保持兩位數(shù)增長的背后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的生命周期來看，中國童裝行業(yè)仍舊處在成長期，尤其是市場需求迅速增長，成長空間巨大，而且童裝已經(jīng)成為服裝行業(yè)發(fā)展的新興增長領(lǐng)域。

　　康樂則表示：“我們其實不缺設(shè)計制造中的造，缺的是大腦和知識結(jié)構(gòu)，是核心競爭力不夠的問題。”她直言，消費升級的驅(qū)動下，很多父母希望把孩子打扮得“有范兒”，“有范兒”體現(xiàn)的就是對于童裝品牌和品質(zhì)的追求，體現(xiàn)的是父母的審美品位和文化特質(zhì)，父母希望從孩子的著裝上反映出自身的價值觀。“也就是說，現(xiàn)在很多家長是奔著文化標(biāo)示在選擇購買童裝，這是消費升級的一個重要方向。”

　　“佛山祖廟是中國最早的三大童裝名鎮(zhèn)之一，2001年就被授牌，現(xiàn)在，山東、福建、長三角等地的區(qū)域童裝品牌正在不斷崛起。”佛山市兒童用品產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長羅建忠向記者表示，祖廟一帶的童服企業(yè)從過去最高峰的6000—8000家大幅縮減，車間規(guī)模也在大幅減小的同時，產(chǎn)業(yè)集群的活力還在。但作為童裝行業(yè)，到了應(yīng)該發(fā)出更大聲音、有更大作為的時候了。

　　數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的發(fā)展，祖廟童裝產(chǎn)業(yè)形成了從設(shè)計、加工、生產(chǎn)到資訊、物流、面輔料供應(yīng)、電腦繡花、印花等的完整產(chǎn)業(yè)集群，目前留在祖廟街道轄區(qū)的童裝生產(chǎn)以及相關(guān)配套企業(yè)超過1200家，從業(yè)人員超過3萬人。

　　“企業(yè)不能停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售方式上，否則就會被淘汰。這是業(yè)界的共識。”童裝品牌“可趣可奇”負(fù)責(zé)人表示。該企業(yè)的服裝突出童年女孩的清純靚麗、休閑簡潔、時尚個性，追求環(huán)保健康、彰顯活力、歡樂成長的品牌內(nèi)涵，2010年前后，曾因簽約林妙可作為品牌代言人而轟動一時。就在第一屆佛山祖廟童裝設(shè)計盛典活動啟動儀式上，該負(fù)責(zé)人在發(fā)言中表示，設(shè)計競爭力、品牌競爭力才是企業(yè)競爭力的核心，童服產(chǎn)品的品質(zhì)、用戶的體驗，才是消費者越來越重視的內(nèi)容，希望佛山童裝行業(yè)再度迎來集群式發(fā)展。

　　以設(shè)計推動智造轉(zhuǎn)型 以文化驅(qū)動佛山童裝行業(yè)競爭力“我想佛山童裝急需的變革還不僅于此。”設(shè)計師康樂直言。在第一屆佛山祖廟童裝設(shè)計盛典活動啟動之際，她專程從廣州來到佛山，在聆聽了佛山童裝老板們的發(fā)展困惑后，這樣把脈佛山童裝的問題與現(xiàn)狀。“佛山童裝企業(yè)亟待跳出以批發(fā)為導(dǎo)向的生產(chǎn)制造模式，在深刻理解消費升級的背景下，觸摸童裝所承載的消費需求之變，將有力助推佛山童裝邁入新的發(fā)展階段。”

　　會后，她還專門站在“中國童裝名鎮(zhèn)”的牌匾旁邊留影，并發(fā)到了朋友圈。“這是童裝板塊發(fā)展中，很有時間節(jié)點和紀(jì)念意義的一瞬，佛山童裝將在政府的關(guān)注和扶持下，再度起航”。而第二天，她就飛往長三角，參加在江蘇舉辦的2018世界綠色設(shè)計論壇揚州峰會的綠色嬰童裝論壇。她向記者透露：“長三角的論壇，一定程度上代表著嬰童裝發(fā)展的未來風(fēng)向，以佛山為代表的廣東童裝，需要在接軌國際資源、強(qiáng)化國際視野的基礎(chǔ)上，更加深刻地理解佛山文化、本土文化，將這種理解注入到童裝的設(shè)計、品牌建設(shè)和實體店文化體驗等中。”

　　經(jīng)歷過行業(yè)最輝煌的一段時間，但也經(jīng)歷過“騰籠換鳥”，在佛山童裝企業(yè)代表的口中，大家都會不約而同強(qiáng)調(diào)佛山的區(qū)位優(yōu)勢，這里距離廣深和港澳很近，設(shè)計理念和潮流元素一直走在全國前面。就在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和“一環(huán)創(chuàng)新圈”區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略背景下，祖廟街道重啟“佛山童裝”這塊招牌，計劃以童裝設(shè)計盛典活動為依托，聚焦產(chǎn)業(yè)人才的第一資源，其戰(zhàn)略意義不言而喻。

　　祖廟街道將與多個全國高等專業(yè)設(shè)計院校建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在構(gòu)建童裝設(shè)計的產(chǎn)學(xué)研合作平臺、打造“校企合作”的人才培養(yǎng)模式、建立院校顧問的長效機(jī)制等方面進(jìn)行深度合作，依托專業(yè)院校豐富的設(shè)計資源、設(shè)計人才，提升童裝創(chuàng)新設(shè)計水平，推動佛山童裝產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展，做強(qiáng)“中國童裝名鎮(zhèn)”的影響力，充實禪城打造“設(shè)計之都”的內(nèi)涵。

　　“作為學(xué)校，我們正在通過與企業(yè)共建的形式，共同培育準(zhǔn)員工，與行業(yè)企業(yè)的用工標(biāo)準(zhǔn)零距離對接。由企業(yè)與學(xué)校共同定向培育，項目內(nèi)容等由企業(yè)和學(xué)校共同定制，跳出單純課本的內(nèi)容。學(xué)生們在大量真實的項目資源中，直接面向市場，得到了價值的認(rèn)可，激發(fā)了他們進(jìn)入童裝設(shè)計行業(yè)的興趣。”佛山市華材職業(yè)技術(shù)學(xué)校負(fù)責(zé)人表示，“基于對童裝行業(yè)變革的深刻認(rèn)識，學(xué)校的人才培育與輸出，才能緊貼行業(yè)需求、市場需求。”

　　第一屆佛山祖廟童裝設(shè)計盛典活動啟動儀式之后，“尋找你的設(shè)計師”活動就正式進(jìn)入了海選階段，主辦方將從各專業(yè)設(shè)計院校及設(shè)計機(jī)構(gòu)挑選出40位童服設(shè)計師。參賽作品主要圍繞年齡段為小童（0-3周歲）或中童（4-8周歲）進(jìn)行設(shè)計，題材不限，但必須是原創(chuàng)作品，童裝企業(yè)設(shè)計師、相關(guān)設(shè)計機(jī)構(gòu)設(shè)計師、服裝專業(yè)院校師生、時裝設(shè)計愛好者均可報名參加。

　　8月初，活動將進(jìn)入“設(shè)計師與企業(yè)面對面”階段，由10家優(yōu)秀童裝企業(yè)與40位在海選中突圍而出的童裝設(shè)計師進(jìn)行雙向選擇并組合配對，配對成功的20位新晉設(shè)計師將與企業(yè)組成“1+2”戰(zhàn)隊，根據(jù)企業(yè)風(fēng)格和需求進(jìn)行定向設(shè)計創(chuàng)作并PK。

　　活動將通過線上線下相結(jié)合的形式，一方面，讓市民更深入地了解童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，了解佛山童服企業(yè)從一塊布料的篩選到設(shè)計到成衣，都注滿了佛山企業(yè)家的工匠精神。另一方面，線下以活動設(shè)計賽事為主體，預(yù)計9月舉辦設(shè)計盛典，盛典將以系列童裝走秀的形式，展示歷時5個月的活動成果和佛山童裝企業(yè)30年來走過的歷程。