羽絨服，指內(nèi)充羽絨填料的上衣，可以混雜一些細(xì)小的羽毛，將鴨絨清洗干凈，經(jīng)高溫消毒，之后填充在衣服中。因其保暖性較強(qiáng)，多為寒冷地區(qū)的人們穿著，也為極地考察人員所常用。

　　目前羽絨服市場呈現(xiàn)以下五大特點(diǎn)：一是市場競爭更加規(guī)范;二是企業(yè)更加重視終端市場建設(shè);三是重點(diǎn)地區(qū)直營管理趨勢明顯;四是羽絨服裝的時(shí)裝化、休閑化和個性化日趨明顯，產(chǎn)品更新?lián)Q代能力進(jìn)一步提高;五是產(chǎn)品多樣化、系列化趨勢明顯;六是產(chǎn)品向高端方向發(fā)展。隨著一些國際知名品牌進(jìn)入羽絨服裝市場，其品牌影響力直接傳遞到旗下的羽絨服裝產(chǎn)品，并且吸引了一批中高檔消費(fèi)群體，高檔、高價(jià)位羽絨服的出現(xiàn)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，國內(nèi)一些大型羽絨服企業(yè)也開始向高端市場挺進(jìn)，努力提高產(chǎn)品的附加值，提高售價(jià)，避免低價(jià)競爭和不理性競爭。

　　羽絨服有重量輕、質(zhì)地軟、保暖好的特點(diǎn)。一件用尼絲紡做表面面料，用羽絨做填充物上衣，總重量500-1000克之間，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽絨柔軟，用作衣服絮料，穿著舒適。羽絨不易發(fā)生纖維板結(jié)現(xiàn)象;面料多采用高密度的涂層織物，能保持衣內(nèi)有較多的空氣，保暖性能好。

　　國內(nèi)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖只有20多年的歷史，但市場發(fā)展速度很快，年產(chǎn)羽絨服超億件，相關(guān)羽絨制品企業(yè)逾千家。有部分企業(yè)為適應(yīng)市場變化開始向品牌化發(fā)展，不僅在國內(nèi)市場家喻戶曉，在國際市場上也占有一席之地。

　　中國是羽絨生產(chǎn)和出口大國，也將逐步發(fā)展為羽絨服消費(fèi)大國。如前所述，日本、歐美等國羽絨普及率為30—70%，而我國目前羽絨普及率不足10%。

　　我國將進(jìn)入全面建設(shè)小康社會，加速推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化新的發(fā)展階段。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，人民生活水平將日益提高，人民對羽絨服的需求量將越來越大，我國現(xiàn)有人口14億，在未來十年中，如果我國羽絨服的普及率提高一倍，到那時(shí)，我國將不僅是羽絨生產(chǎn)和出口大國，而且將成為羽絨服消費(fèi)大國。消費(fèi)的擴(kuò)大必然會進(jìn)一步推動羽絨工業(yè)的大發(fā)展。

　　從以上的分析可以得出結(jié)論，中國羽絨服的發(fā)展市場是十分廣闊的，中國羽絨工業(yè)不是夕陽工業(yè)，而是蒸蒸日上的新興工業(yè)，是植根于國內(nèi)外廣大消費(fèi)群體中間的常青樹。

　　羽絨服以其輕、軟、柔保暖性好等特殊優(yōu)勢很受國內(nèi)外寒冷地區(qū)消費(fèi)者的喜愛。盡管2007年羽絨服部分市場因?yàn)榍萘鞲械挠绊懗霈F(xiàn)增幅減慢或下降，但市場需求并沒有發(fā)生大的變化。從長期來看，國際市場需求依然旺盛，羽絨服行業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，我國出口企業(yè)的優(yōu)勢相對顯著。

　　在我國羽絨服出口穩(wěn)步增長的形勢下，近幾年來世界上不少國家和地區(qū)對羽絨服的質(zhì)量要求也日趨嚴(yán)格，越來越多的“標(biāo)準(zhǔn)”在一定程度上限制著中國羽絨服的出口，而且產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性矛盾還較突出，高附加值產(chǎn)品仍需大力發(fā)展。就羽絨服裝而言，款式、色彩、面料等雷同的現(xiàn)象還較為嚴(yán)重，我國羽絨服裝在大眾時(shí)尚和高檔市場方面的結(jié)構(gòu)性缺失依然明顯。

　　既然沉錨效應(yīng)對人們心理的影響如此巨大，那么就有必要深入分析沉錨效應(yīng)形成的原因，弄清其所以然，把握它男童羽絨服十大品牌，運(yùn)用它，讓它為我們服務(wù)。

　　沉錨效應(yīng)的形成，有深刻的心理機(jī)制:當(dāng)關(guān)于同一事物的信息進(jìn)入人們的大腦時(shí)，第一信息或第一表象給大腦刺激最強(qiáng)，也最深刻。而大腦的思維活動多數(shù)情況下正是依據(jù)這些鮮明深刻的信息或表象進(jìn)行的。雖然這一信息或表象遠(yuǎn)未反映出一個人或一個事物的全部。

　　1、表面性、片面性。因?yàn)榈谝挥∠蠼邮艿氖鞘挛锏耐庠谛螒B(tài)或單方面的信息，因此具有表面性、片面性。

　　2、先驗(yàn)概念引入。商人進(jìn)入城市街道，考慮的是在哪兒開店最合適，而城市規(guī)劃師則考慮布局是否合理，司機(jī)想的卻是道路的暢通與如何走到目的地。

　　一位領(lǐng)導(dǎo)向四個組的人介紹同一位新員工，他對第一組的人說:新員工工作很積極;對第二組的人說:新員工工作不積極，你們要注意;對第三組的人說:新員工總的來說工作積極，但有時(shí)不積極;對第四組的人說:新員工工作不太積極，但有時(shí)也積極。一個月后，抽問四組員工，他們給出的答案幾乎與當(dāng)初介紹的一模一樣。

　　除了優(yōu)先效應(yīng)，還會產(chǎn)生暈輪效應(yīng)，定型效應(yīng)以及泛化效應(yīng)，暈輪效應(yīng)、定型效應(yīng)我們在前面光環(huán)效應(yīng)和定型化效應(yīng)中分別作過介紹，這里不在贅述。而泛化效應(yīng)，則是指第一印象的定型特征會被泛化到其他特征中，比如，認(rèn)為某人好，就一切都好、完美無缺等。返回搜狐，查看更多