“截和”天貓大戰(zhàn)在雙十一前夕進入高潮。11月7日，天貓的競爭對手之一、知名電商1號店正式宣布，全面啟動“品牌直通車”計劃，國內(nèi)外上百個知名美護品牌的“1手貨源”將直接對接1號店，首批加入的品牌包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、強生、資生堂、美即、相宜本草、蘇菲、高潔絲等。

　　1號店與各知名品牌商代表向廣大消費者承諾：1號店所售的美護品類商品100%為品牌直接合作引入的“1手正品”。此外，依托同時上線貴就賠”兩項保質(zhì)保價政策，1號店成為首家專為美護用品設(shè)立雙重保證的綜合性B2C電商。

　　“這是一次多方共贏的創(chuàng)舉。”1號店副總裁黃曉強介紹，“我們希望‘品牌直通車’可以成為當下美妝電商的合作范例，為這個市場進一步正本清源。當然，這也將幫助1號店撬動‘美麗經(jīng)濟’，讓1號店的美護品類駛上快車道”。

　　據(jù)悉，定位為“優(yōu)質(zhì)生活電商”的1號店，此前在美妝護理領(lǐng)域就有著不俗表現(xiàn)。前幾年，寶潔與1號店合作關(guān)系剛剛開始的時候，1號店曾經(jīng)幫助寶潔實現(xiàn)了線號店就成為了寶潔最大的在線銷售伙伴之一，位列寶潔中國區(qū)十大銷售商之列山西品牌童裝尾貨批發(fā)。

　　來自1號店的數(shù)據(jù)顯示，1號店美護品類目前已超過8.4萬件商品，三年時間實現(xiàn)銷售額18倍增長，并已經(jīng)擁有在洗發(fā)護發(fā)、沐浴用品、女性護理、口腔護理等細分品類的第一名位置。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模達到572.6億元,并將繼續(xù)高速增長，預計2015年該數(shù)字將超過1200億元。然而，近年，消費者對于網(wǎng)購質(zhì)量的投訴屢見不鮮，為化妝品網(wǎng)購市場的發(fā)展帶來了不和諧的聲音。

　　“目前只有不到1/4美護產(chǎn)品是由品牌正規(guī)授權(quán)的渠道售出的，非正規(guī)貨源從短期來看可能能帶來更高的利潤空間或貨源優(yōu)勢，但長期來看是個隱憂。”有業(yè)內(nèi)專家指出，消費者會擔心，自己是獲得了真正的實惠，還是冒著美容變毀容的風險。

　　1號店“品牌直通車”計劃的目的即在于此：與品牌商直接合作，拿到“1手貨源”，100%正品保障，杜絕水貨、假貨。消費者省去了識別過程，讓整個購物流程更安心、放心。“美護用品帶給消費者的應(yīng)當是健康、漂亮和自信，不能是傷害。”1號店副總裁黃曉強表示，這需要我們和品牌商聯(lián)手，共同為消費者創(chuàng)造一個潔凈的購物環(huán)境。

　　分析人士指出，在京東、易迅、國美、蘇寧分流天貓3C、家電客流，1號店、樂蜂網(wǎng)分流天貓美護品客流的情況下，更多依賴服飾、箱包的天貓今年雙十一的銷售額增長或低于此前預期。(證券日報 賀 駿)