寒冬已至，羽絨服再次成了熱搜?？?。但今年，圍繞羽絨服最先展開的熱點話題是“貴”，有關(guān)“國產(chǎn)羽絨服賣到了7000元”“羽絨服漲價把市場讓給了軍大衣”等話題屢次沖上熱搜。為何在極致性價比消費背景下，羽絨服價格逆市上揚？

　　據(jù)多方市場調(diào)研，中高端羽絨服破圈是其價格上漲的關(guān)鍵因素。例如，今年波司登門店中羽絨服有高達(dá)7000元的款式，國產(chǎn)一線品牌鴨鴨也推出了最高售價為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價為1989元……據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價已經(jīng)從438元升到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。

　　國內(nèi)某服裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，隨著各大羽絨服商家推出中高端產(chǎn)品，并邀請明星代言、推出聯(lián)名款產(chǎn)品，營銷成本變高，品牌價格也會隨之上漲?！叭绻匈徺I需求，可以先付款，再等待倉庫調(diào)貨?！睋?jù)上海某波司登店工作人員介紹，店里目前最火的羽絨服是一款明星代言的吊牌價為2699元的梅粉色沖鋒衣羽絨服，該款衣服已經(jīng)賣斷碼兒童女裝長款羽絨服。

　　值得注意的是，今年高端時尚羽絨服和高價輕奢羽絨服銷量成為新趨勢，不僅表現(xiàn)在成人消費市場，兒童羽絨服也明顯出現(xiàn)變化，如暇步士、幼嵐、英式兒等中端童裝品牌，羽絨服售價也到500元以上?！巴昊静艃扇?，幾年不到價格翻番?！庇屑议L認(rèn)為，今年的羽絨服價格確實貴一些，不過款式也更新穎，如果質(zhì)量好又耐穿，價格可以接受。

　　平湖是我國羽絨服之鄉(xiāng)，據(jù)平湖·中國服裝城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年是服裝城歷年以來款式最多的一年，有超2萬個新款在市場銷售?！耙皇钱a(chǎn)品更加多元化，二是羽絨服定位的兩極分化越發(fā)明顯?！逼胶鸾q服廠家分析，以往市場多以通勤保暖的功能性羽絨服為主，但是今年隨著消費者更加細(xì)分，產(chǎn)品風(fēng)格也更加突出，日韓時尚、網(wǎng)紅小眾、大牌平替等風(fēng)格在市場供不應(yīng)求。

　　一面是下沉市場競爭激勵，一面又是中高端產(chǎn)品擴容。據(jù)悉，羽絨服批發(fā)價在150元到280元的時尚性價比產(chǎn)品“過卷”，約占市場比重超50%，隨著直播電商興起，中低端產(chǎn)品毛利已經(jīng)縮減至約15%，而高端產(chǎn)品只占到了市場的約25%，仍有很大上升空間，且明顯毛利更大。

　　為此，不少商家選擇跳出內(nèi)卷主戰(zhàn)場，以原創(chuàng)設(shè)計提升產(chǎn)品力和產(chǎn)品溢價，主攻批發(fā)價300元至600元的高品質(zhì)羽絨服。而這一價格傳導(dǎo)到零售端，即是定價在千元以上的羽絨服。

　　原材料成本上升，也是周期性價格上漲因素之一。羽絨金網(wǎng)相關(guān)運營人員介紹，羽絨服自去年開始就已整體漲價，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲了30%左右，首先，主要受到原料鴨絨和鵝絨價格上漲的影響，品牌服裝采用鵝絨填充也進一步提高了羽絨服的成本。一般而言，作為內(nèi)部填充物的鴨絨、鵝絨約占一件羽絨服總成本的45%。而根據(jù)中國羽絨信息網(wǎng)公布的GB/T14272-2021標(biāo)準(zhǔn)羽絨價格顯示，截至11月10日，95%白鴨絨價格為422.17元/千克，95%白鵝絨價格為846.52元/千克。隨著鴨絨量跌價升，羽絨服價格水漲船高是必然趨勢。

　　其次，從2022年起，新的羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)對羽絨品質(zhì)要求提高了，原料端的采購成本隨之增加。根據(jù)2022年4月執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB/T14272的最新版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)，羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu)，這也導(dǎo)致羽絨服采購成本的增加。

　　今年的另一個新現(xiàn)象是“黑科技”助力服裝產(chǎn)業(yè)回暖。如今市場上價格高位的羽絨服，主要是具有一定科技含量、偏功能性款式，不乏融入納米級透氣膜、火山巖等材料，更強調(diào)科技感。“羽絨服只有始終擁抱新潮流、新趨勢，才能讓消費者感受到更有價值感、體驗感?！庇蟹b運營商認(rèn)為，求新求變是羽絨服新銳品牌崛起的核心支撐。

　　盡管如此，中國作為世界上最大的羽絨及制品生產(chǎn)國、出口國和消費國，羽絨服仍是冬季出行“硬通貨”，銷量長期可觀。唯品會最新披露的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”以來，運動羽絨服銷量同比增長35%；京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，平臺羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售第一名。

　　良好的行業(yè)數(shù)據(jù)也給商家?guī)硇判?。根?jù)平湖·中國服裝城發(fā)布的首個全國“羽絨服指數(shù)”，今年11月羽絨服批發(fā)價格指數(shù)上升至119.76點，環(huán)比上漲1.59%；景氣指數(shù)收于110.05點，相較上期增長5.00點，顯示市場景氣大幅提升?！半S著各地氣溫逐步下降，市場行情顯著改善，各品類羽絨服價格穩(wěn)中有進?！睒I(yè)內(nèi)人士對今年羽絨服市場有較強信心。

　　“羽絨服屬于功能性服飾，行業(yè)總體格局分散，呈現(xiàn)‘一超多強’格局。”業(yè)內(nèi)專家表示，今年高端產(chǎn)品的量價齊生，是羽絨服開始從“傳統(tǒng)御寒”邁向“高端時尚”的征兆。

　　但專家提醒，盡管高端化趨勢加強，但挑選羽絨服并非待“價”而沽，應(yīng)科學(xué)、理性選擇。首先，應(yīng)避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區(qū)。其次，消費者可通過“三看”來判斷羽絨服品質(zhì)：一看絨子含量，羽絨服的絨子含量明示值不能低于50%，最高是95%，在這個區(qū)間絨子含量越高就越保暖；二看充絨量，絨子含量高的情況下可參考充絨量，輕薄款羽絨服為40克~90克，一般厚度的羽絨服為130克左右，中等厚度的羽絨服在180克左右，而北方嚴(yán)寒地區(qū)的羽絨服充絨量需180克以上；三看蓬松度。蓬松度越高，羽絨儲存的空氣越多，保暖性就越好。