將漢字、印章、山水花鳥印在T恤上，正在受到潮男潮女力挺；旗袍、漢服、馬面裙，在青年群體中迅速走紅；刺繡、盤扣、對襟等元素，融入不少年輕人的日常穿搭……“國風穿搭”“新中式”等概念，在青年群體中迅速風靡。青年人“衣柜之變”的背后，蘊含文化自信提高、消費理念升級的積極因素，為經(jīng)濟社會高質量發(fā)展帶來啟示。

　　進入初夏，印有漢字等中國元素的T恤，熱度逐漸走高。李寧、太平鳥等國潮品牌引領漢字潮流，目前許多網(wǎng)店和服裝工作室，都開始推出大開腦洞、意蘊豐富的漢字T恤，受到青年群體青睞。

　　23歲的越南姑娘黎氏海燕，是中南大學廣播電視學專業(yè)學生。8年前她開始學習中文時，就愛上了中國風穿搭。如今，她不僅收集了滿滿一衣柜的旗袍，還經(jīng)常穿著旗袍去上課、逛街。“旗袍款式多樣，既有靈性又有古韻，是‘東方美’的象征。”她說，中國風服飾有著中式的古典氣息，穿在身上很顯氣質，這種穿搭所營造的氛圍感能讓女性更加楚楚動人。

　　《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》預計，新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一，盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等，將在今年春夏迎來銷量爆發(fā)。

　　“這件新中式國風盤扣緞面襯衣，日常穿著非常百搭，面料也很舒適……”晚上9點，主播“小熊出沒”在直播間展示一套新國風服裝，吸引不少顧客下單。作為一名服飾類主播，她主攻小眾設計師品牌服裝品類，隨著“國風穿搭”的興起，這類服裝也越來越多地出現(xiàn)在她的直播間。她告訴半月談記者：“我明顯感覺到，國風服飾的魅力得到消費者的廣泛認可，尤其是年輕消費群體，特別青睞傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的東方美學。”

　　浙江省杭州市上城區(qū)景芳路一家服裝店內，裁縫師傅正忙著趕制顧客定制的新中式服裝。店主李云介紹，店內服裝從面料到款式都為消費者提供了豐富的選擇，主打休閑風的國風服裝兼顧美觀與實用，吸引了越來越多的年輕人。

　　在批發(fā)市場，各類新中式服裝也廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)，前來進貨的詹女士說，自己店里新中式服裝占到四成左右，今年順應市場趨勢，還打算進一步提高新中式服裝的占比。

　　山東省菏澤市曹縣是目前漢服生產(chǎn)和銷售的重要基地。2023年，曹縣漢服銷售額達到72.15億元。今年發(fā)展勢頭依然強勁，第一季度漢服網(wǎng)絡零售額19.8億元，同比增長90.75%。

　　馬面裙尤其出圈。“春節(jié)期間，曹縣的馬面裙賣得非常火熱，閑置的提花機都找不到。”漢服品牌“素羽華裳”創(chuàng)始人魏平安說，“素羽華裳”年前推出的兩款龍紋馬面裙成了“爆款”，僅春節(jié)前一個月就創(chuàng)造了200多萬元的收入。

　　時尚離不開文化的根基，而新中式正是文化傳承和時尚創(chuàng)新的結合。采訪中，一位服裝企業(yè)設計師告訴半月談記者，以往消費者更關注一些國際品牌和奢侈品牌，但是現(xiàn)在隨著消費理念的升級，他們更看重的是服裝設計是否能夠展現(xiàn)個性，選擇更加多元化。

　　“有服章之美，謂之華。”新中式迎來空前熱度，源于厚積薄發(fā)。從2018年的國潮元年，到如今新中式熱度攀升，并非年輕群體突然間心血來潮。其中，不僅有中國傳統(tǒng)文化歷史底蘊的支撐，還有青年一代與日俱增的文化自信與民族認同感。

　　“之前穿漢服，別人可能用異樣的眼光看你，但現(xiàn)在大家對漢服的接受度越來越高，尤其是改良版的漢服越來越多地進入人們的衣柜。”漢服自由設計師半色說。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國漢服產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為研究報告》顯示，超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統(tǒng)節(jié)日等場景穿漢服，39.2%會在旅游觀光時穿漢服，30.6%會在日常活動中穿漢服。

　　“現(xiàn)在是旅游旺季，也是漢服銷售的旺季。一些實體店和景區(qū)客戶，從4月初就開始提前采購，為后來的假期做準備。”魏平安說，“在節(jié)假日，很多人穿漢服出去游玩，穿漢服的頻次也增加了。”

　　曹縣電商服務中心主任張飛龍介紹，目前曹縣正與洛陽的洛邑古城、西安的大唐不夜城、湖北襄陽的影視城等進行深度合作，將曹縣的服裝生產(chǎn)商與景區(qū)的批發(fā)商連接起來。

　　在傳統(tǒng)節(jié)日和特殊場合穿漢服，逐漸成為一件司空見慣的事情。與此同時，改良版的漢服和融入傳統(tǒng)元素的新中式，也在成為日常服飾的一部分。曹縣頭部漢服品牌“醉雨朵”運營總監(jiān)崔天韻介紹，宋制和明制漢服整體來說更受青睞，因為更加偏向現(xiàn)代審美，穿出去不至于太顯眼；馬面裙之所以能火，一部分原因也是因為和一字裙比較類似，更加日常。

　　“現(xiàn)在，很多人開始穿漢服和新中式服裝了，我希望它們能像日常服裝一樣融入我們的生活。”“醉雨朵”新上任的00后設計師張珂盈說，她最近也為“醉雨朵”設計了一款新中式立領短袖上衣。“版型上參考了旗袍，但是增加了衣服的松量，這樣更加顯瘦，也算是一個小爆款了。”

　　“我設計的產(chǎn)品，大部分是比較華麗的漢服，但我平時出門比較喜歡穿日常款。”半色說，“一些復原款和華麗款，裙子都是一片式的童泰童裝店官網(wǎng)，非常不便。我很喜歡那種把裙子做成吊帶裙的款式，或者給馬面裙加上側拉鏈，這樣更加方便和現(xiàn)代。”

　　《2023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關產(chǎn)品的中國消費者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風國潮相關的品牌在本季獨立參展品牌中占比達到25%。

　　新中式服飾作為中華文化創(chuàng)新的一個方向，還有很大的想象空間。它需要設計師的創(chuàng)造力、商業(yè)化的運作、與時代相結合的認知，以及對本土文化的熱情。

　　被網(wǎng)友們戲稱作“宇宙中心”的曹縣，也有一本“難念的經(jīng)”。“小鎮(zhèn)經(jīng)濟”的發(fā)展模式，在人才方面面臨挑戰(zhàn)。“本土人才比較稀缺，包括直播人才、設計人才等。我們自己的設計師只有一位，其他都是臨時外聘的。”崔天韻說。

　　“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)經(jīng)過5年的高速發(fā)展，也到了提檔升級的關口。”張飛龍說，目前設計人才、高端打板師、服裝表演人才都存在較大缺口。

　　“新中式服裝行業(yè)既古老又年輕。由于歷史原因，旗袍、漢服等服飾，刺繡、盤扣等工藝，在相當長一段時間內被忽視，只是近幾年才熱起來，行業(yè)人才缺乏是不爭的事實。”湘潭大學文學與新聞學院教授、博士生導師季水河認為，作為服裝行業(yè)組織的各級服裝協(xié)會，可以組織專業(yè)培訓活動，請相關專家學者、行業(yè)技術骨干授課，解決急需人才和技術問題；作為服裝行業(yè)人才培養(yǎng)基地的紡織大學和紡織專業(yè)，應開設相關專業(yè)課程、設置相關專業(yè)方向、培養(yǎng)相關專業(yè)人才，保障行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　張飛龍表示，曹縣將深化與中南工學院、齊魯工業(yè)大學、泰山學院等高校的合作，以提高設計能力，曹縣地方戲曲研究保護中心也將招聘專業(yè)的服裝表演人才。

　　“國風”持續(xù)發(fā)展的競爭力是什么？發(fā)展既要設計師拿出創(chuàng)新作品引領時尚，也要讓產(chǎn)品可觸達普通消費者，同時還要形成新消費，將中國哲學推向世界。

　　面對英文字母logo在中外服裝設計領域長期一統(tǒng)天下的流行定勢，尤需倡導文化自覺、文化自信，激活漢字、書法、印章等中國傳統(tǒng)元素的應用。比如，用漢字設計logo，可利用漢字形、義、音一體的特點，設計出古今相融、切中品牌內涵的logo。事實上，在服飾方面，漢字很早就被作為裝飾符號，填補鑲嵌到織物圖案的縫隙中。在馬王堆漢墓出土的菱紋綺里，就織入了“安樂如意長壽無極”的吉祥語句。這是目前出土絲織品中發(fā)現(xiàn)最早的成句文字。

　　織物紋樣從結構簡單的漢字中汲取智慧，常見的有十字紋、工字紋、人字紋、口字紋、回字紋、田字紋、米字紋等。明清時期，“福”“祿”“壽”“喜”等吉祥文字被設計成各種紋樣，或與相關圖案組合，大量應用于衣物的印染刺繡。

　　“國風穿搭”的出圈，離不開時尚經(jīng)濟。只有轉化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，讓新中式在世界時尚產(chǎn)業(yè)立足。

　　3月12日，江西南昌鳳凰溝，兩位身穿中國傳統(tǒng)服飾馬面裙的游客從郁金香花海中走過。

　　對此，季水河認為，要加強對新中式服裝產(chǎn)業(yè)的立體化指導，因為新中式最突出的特點是“綜合性”，它集文化、藝術、技術等要素于一體。“從文化角度看，新中式是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質載體，包含著中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史意義、文化特點、審美精神；從藝術角度看，新中式有很高的藝術水平，從色彩到形態(tài)，都需要體現(xiàn)藝術的眼光；從技術角度看，新中式有很高的技術含量，從裁剪到針線，都需要精益求精的工匠精神。”季水河說，“這需要服裝設計師自覺加強傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，掌握東方審美真諦，可由文化學者、藝術家、業(yè)內專家組成指導團隊，對新中式服裝產(chǎn)業(yè)進行立體化指導。”

　　高速生長之下，市場定價混亂、品質良莠不齊、貨不對版等亂象已逐漸顯露出來。對此，應制定新中式標準化的行業(yè)規(guī)范和技術標準，以保證新中式服裝市場健康有序發(fā)展。季水河建議，按照產(chǎn)品質量的高低、消費群體的分層，進行分類分級的價格引導，既可避免惡性價格戰(zhàn)對行業(yè)的傷害，又可避免少數(shù)不良企業(yè)對消費者的欺詐。