春日經(jīng)濟(jì)熱潮下，短途游、自然課堂、戶外露營(yíng)等成為“遛娃”新方式，也為戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)帶來新機(jī)遇。

　　近期，兒童戶外經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。連日來，記者走訪寧波多個(gè)商家了解到，今年，眾多童裝品牌的春夏款都自帶“輕戶外風(fēng)”，且很受寧波家長(zhǎng)青睞。

　　在位于寧波阪急的moodytiger門店，陸續(xù)有年輕家長(zhǎng)進(jìn)店選購(gòu)。記者看到，門店內(nèi)展示多種細(xì)分場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)功能性鞋服，涵蓋騎行、網(wǎng)球、游泳、沖浪、滑雪、滑冰、高爾夫等運(yùn)動(dòng)童裝。“作為寧波首店，去年入駐寧波以來，我們單店銷售業(yè)績(jī)?cè)戮３衷?0萬(wàn)元左右，銷售額在全國(guó)門店中排名靠前。”該門店負(fù)責(zé)人表示。

　　“今年入春以來，銷售繼續(xù)保持增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌和童裝品牌不同，我們的定位是專為兒童研發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾，聚焦親子戶外運(yùn)動(dòng)。從銷售端可以明顯感受到，寧波消費(fèi)者對(duì)于兒童的戶外場(chǎng)景穿搭越來越重視。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌、童裝品牌也已聞風(fēng)而動(dòng)，深度開拓戶外童裝“賽道”。以寧波童裝品牌mini peace、MQD等為例，今年春季，這些品牌都推出了“輕戶外風(fēng)”的童裝。

　　在位于鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的mini peace門店內(nèi)，記者看到，在春裝區(qū)，“輕戶外風(fēng)”童裝占比超60%。“去年秋冬，我們就開始銷售戶外童裝了，銷售反饋很好。今年春季，戶外童裝占比就更大了。”門店工作人員郭女士告訴記者，“與常規(guī)童裝相比，戶外童裝春夏季的核心訴求是速干、透氣、涼感、防曬，像速干褲、防曬衣，賣得都較好；秋冬季基本都是三防面料，防風(fēng)、防水、防污，賣得比較好的有防風(fēng)外套、沖鋒衣等。戶外童裝的功能性正在持續(xù)兼容和組合，寧波消費(fèi)者也越來越偏愛復(fù)合功能產(chǎn)品。”

　　戶外童裝既可以被看作是傳統(tǒng)童裝行業(yè)的細(xì)分“賽道”，也可被視為消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方向。這種升級(jí)，一方面是成人戶外服飾的功能性需求向兒童領(lǐng)域溢出；另一面是消費(fèi)人群的變化，“90后”“Z世代”開始成為童裝消費(fèi)決策者。

　　《2023年天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，童裝、童鞋消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中20歲-29歲消費(fèi)者占比持續(xù)提升。25歲-29歲的年輕媽媽在天貓購(gòu)買童裝、童鞋的頻率達(dá)到年均8次左右，是所有年齡段中增速最快的。

　　當(dāng)今的年輕父母正展現(xiàn)出完全不同的消費(fèi)觀和品牌觀更注重設(shè)計(jì)風(fēng)格棉麻童裝套裝批發(fā)廠家直銷，更樂意根據(jù)場(chǎng)景選擇服裝，生活儀式感更強(qiáng)。

　　3月28日中午，在銀泰百貨鄞州店的FILA KIDS門店給女兒選購(gòu)網(wǎng)球服的徐女士，是該品牌的“鐵粉”。“孩子從幼兒園小班開始學(xué)網(wǎng)球，網(wǎng)球服、網(wǎng)球裙都是在這里買的。”徐女士說，除了買網(wǎng)球服，她還打算在這家店給孩子買外套，周末全家徒步、露營(yíng)都能穿。

　　“現(xiàn)在小紅書上很火的戶外童裝風(fēng)格就是山系風(fēng)。我看模特身上穿的這套就不錯(cuò)，里面是一件速干長(zhǎng)袖T恤，外面罩一件透氣的網(wǎng)眼馬甲，設(shè)計(jì)很潮，也能保證戶外運(yùn)動(dòng)必備的功能性。”徐女士說。

　　以安踏為例，此前安踏推出全新戶外兒童系列，將安踏的成人戶外服裝科技，融入兒童沖鋒衣、沖鋒褲、抓絨衣、戶外羽絨服、競(jìng)速騎行套裝等產(chǎn)品中；巴拉巴拉的子品牌“balabala premium”有個(gè)“科技時(shí)尚系列”，包含了都市機(jī)能、滑雪、越野跑山、戶外探索徒步攀山等戶外功能性童裝產(chǎn)品。

　　不過，值得一提的是，戶外童裝有著穿著舒適性、面料安全性、運(yùn)動(dòng)專業(yè)性等門檻。目前，不少品牌推出的兒童戶外運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，都是“小號(hào)”的戶外服飾成人版，并沒有根據(jù)兒童的身體特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

　　去年，“寧波大學(xué)體育學(xué)院-安踏兒童聯(lián)合運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室”掛牌，成為兒童體育用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)專門圍繞兒童和青少年運(yùn)動(dòng)科學(xué)展開研究的鞋科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室通過對(duì)兒童生理發(fā)育特征、運(yùn)動(dòng)特征、運(yùn)動(dòng)環(huán)境及既往使用產(chǎn)品的量化分析，進(jìn)行產(chǎn)品改良與創(chuàng)新開發(fā)。

　　抖音《2023年戶外童裝市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，去年前11個(gè)月，抖音戶外童裝銷售額排名前五的品牌分別是安踏兒童、特步兒童、巴拉巴拉、moodytiger、暇步士Hush Puppies，銷售額分別達(dá)1.38億元、9810萬(wàn)元、8663萬(wàn)元、8168萬(wàn)元、7258萬(wàn)元。

　　童裝行業(yè)的市場(chǎng)正在急速擴(kuò)大。根據(jù)CBME中國(guó)孕嬰童展公布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超4000億元。到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到4738億元。（記者史娓超）

　　春日經(jīng)濟(jì)熱潮下，短途游、自然課堂、戶外露營(yíng)等成為“遛娃”新方式，也為戶外運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)帶來新機(jī)遇。

　　近期，兒童戶外經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升。連日來，記者走訪寧波多個(gè)商家了解到，今年，眾多童裝品牌的春夏款都自帶“輕戶外風(fēng)”，且很受寧波家長(zhǎng)青睞。

　　在位于寧波阪急的moodytiger門店，陸續(xù)有年輕家長(zhǎng)進(jìn)店選購(gòu)。記者看到，門店內(nèi)展示多種細(xì)分場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)功能性鞋服，涵蓋騎行、網(wǎng)球、游泳、沖浪、滑雪、滑冰、高爾夫等運(yùn)動(dòng)童裝。“作為寧波首店，去年入駐寧波以來，我們單店銷售業(yè)績(jī)?cè)戮３衷?0萬(wàn)元左右，銷售額在全國(guó)門店中排名靠前。”該門店負(fù)責(zé)人表示。

　　“今年入春以來，銷售繼續(xù)保持增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌和童裝品牌不同，我們的定位是專為兒童研發(fā)運(yùn)動(dòng)服飾，聚焦親子戶外運(yùn)動(dòng)。從銷售端可以明顯感受到，寧波消費(fèi)者對(duì)于兒童的戶外場(chǎng)景穿搭越來越重視。”上述負(fù)責(zé)人表示。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌、童裝品牌也已聞風(fēng)而動(dòng)，深度開拓戶外童裝“賽道”。以寧波童裝品牌mini peace、MQD等為例，今年春季，這些品牌都推出了“輕戶外風(fēng)”的童裝。

　　在位于鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的mini peace門店內(nèi)，記者看到，在春裝區(qū)，“輕戶外風(fēng)”童裝占比超60%。“去年秋冬，我們就開始銷售戶外童裝了，銷售反饋很好。今年春季，戶外童裝占比就更大了。”門店工作人員郭女士告訴記者，“與常規(guī)童裝相比，戶外童裝春夏季的核心訴求是速干、透氣、涼感、防曬，像速干褲、防曬衣，賣得都較好；秋冬季基本都是三防面料，防風(fēng)、防水、防污，賣得比較好的有防風(fēng)外套、沖鋒衣等。戶外童裝的功能性正在持續(xù)兼容和組合，寧波消費(fèi)者也越來越偏愛復(fù)合功能產(chǎn)品。”

　　戶外童裝既可以被看作是傳統(tǒng)童裝行業(yè)的細(xì)分“賽道”，也可被視為消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方向。這種升級(jí)，一方面是成人戶外服飾的功能性需求向兒童領(lǐng)域溢出；另一面是消費(fèi)人群的變化，“90后”“Z世代”開始成為童裝消費(fèi)決策者。

　　《2023年天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，童裝、童鞋消費(fèi)者呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中20歲-29歲消費(fèi)者占比持續(xù)提升。25歲-29歲的年輕媽媽在天貓購(gòu)買童裝、童鞋的頻率達(dá)到年均8次左右，是所有年齡段中增速最快的。

　　當(dāng)今的年輕父母正展現(xiàn)出完全不同的消費(fèi)觀和品牌觀更注重設(shè)計(jì)風(fēng)格，更樂意根據(jù)場(chǎng)景選擇服裝，生活儀式感更強(qiáng)。

　　3月28日中午，在銀泰百貨鄞州店的FILA KIDS門店給女兒選購(gòu)網(wǎng)球服的徐女士，是該品牌的“鐵粉”。“孩子從幼兒園小班開始學(xué)網(wǎng)球，網(wǎng)球服、網(wǎng)球裙都是在這里買的。”徐女士說，除了買網(wǎng)球服，她還打算在這家店給孩子買外套，周末全家徒步、露營(yíng)都能穿。

　　“現(xiàn)在小紅書上很火的戶外童裝風(fēng)格就是山系風(fēng)。我看模特身上穿的這套就不錯(cuò)，里面是一件速干長(zhǎng)袖T恤，外面罩一件透氣的網(wǎng)眼馬甲，設(shè)計(jì)很潮，也能保證戶外運(yùn)動(dòng)必備的功能性。”徐女士說。

　　以安踏為例，此前安踏推出全新戶外兒童系列，將安踏的成人戶外服裝科技，融入兒童沖鋒衣、沖鋒褲、抓絨衣、戶外羽絨服、競(jìng)速騎行套裝等產(chǎn)品中；巴拉巴拉的子品牌“balabala premium”有個(gè)“科技時(shí)尚系列”，包含了都市機(jī)能、滑雪、越野跑山、戶外探索徒步攀山等戶外功能性童裝產(chǎn)品。

　　不過，值得一提的是，戶外童裝有著穿著舒適性、面料安全性、運(yùn)動(dòng)專業(yè)性等門檻。目前，不少品牌推出的兒童戶外運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品，都是“小號(hào)”的戶外服飾成人版，并沒有根據(jù)兒童的身體特點(diǎn)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。

　　去年，“寧波大學(xué)體育學(xué)院-安踏兒童聯(lián)合運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室”掛牌，成為兒童體育用品行業(yè)內(nèi)首個(gè)專門圍繞兒童和青少年運(yùn)動(dòng)科學(xué)展開研究的鞋科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室通過對(duì)兒童生理發(fā)育特征、運(yùn)動(dòng)特征、運(yùn)動(dòng)環(huán)境及既往使用產(chǎn)品的量化分析，進(jìn)行產(chǎn)品改良與創(chuàng)新開發(fā)。

　　抖音《2023年戶外童裝市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，去年前11個(gè)月，抖音戶外童裝銷售額排名前五的品牌分別是安踏兒童、特步兒童、巴拉巴拉、moodytiger、暇步士Hush Puppies，銷售額分別達(dá)1.38億元、9810萬(wàn)元、8663萬(wàn)元、8168萬(wàn)元、7258萬(wàn)元。

　　童裝行業(yè)的市場(chǎng)正在急速擴(kuò)大。根據(jù)CBME中國(guó)孕嬰童展公布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超4000億元。到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到4738億元。（記者史娓超）