在新生兒下滑的情況下，童裝市場(chǎng)的競爭必然更加激烈，娃哈哈現(xiàn)在入局沒有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以公司能不能脫穎而出恐怕不好說。

　　在新生兒下滑的情況下，童裝市場(chǎng)的競爭必然更加激烈，娃哈哈現(xiàn)在入局沒有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以公司能不能脫穎而出恐怕不好說。

　　娃哈哈又傳出跨界消息，盯上的市場(chǎng)為童裝行業(yè)，但實(shí)際上早在20年前，娃哈哈就曾進(jìn)軍過童裝行業(yè)，但結(jié)果卻鎩羽而歸，這一次其改走線上銷售渠道，不知這次結(jié)果如何？

　　如果從童裝行業(yè)的角度出發(fā)，這些年我國新生兒的出生率在不斷下降，這勢(shì)必會(huì)影響以幼兒、兒童為主要消費(fèi)目標(biāo)的行業(yè)領(lǐng)域，童裝便是其中之一，這樣的形勢(shì)下，行業(yè)競爭只會(huì)愈加激烈。

　　其實(shí)這些年娃哈哈一直在努力跨界，包括奶粉、白酒、牙膏等領(lǐng)域，但效果都不算太好，而其頻頻跨界的背后是業(yè)績表現(xiàn)的不斷下滑，其大單品如今還是幾十年的產(chǎn)品，新產(chǎn)品卻都難以成為爆品來接棒。

　　不久前，熱衷跨界的娃哈哈再次盯上了童裝市場(chǎng)，其淘寶開設(shè)了童裝旗艦店，并上架了首批童裝，另外還在抖音也開設(shè)旗艦店，做起了直播帶貨。

　　在娃哈哈上架的產(chǎn)品中，涵蓋衛(wèi)衣、襯衫、外套、褲裝等春季系列產(chǎn)品，共計(jì)20件商品，以及春節(jié)系列的5件商品，售價(jià)在99~349元不等，其中不少衣服上印有“AD鈣奶”圖案。

　　從店鋪公布的相關(guān)資質(zhì)信息顯示，娃哈哈童裝品牌經(jīng)營者為“浙江娃哈哈服飾有限公司”，該公司由宗慶后通過杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司間接持股40%。

　　要知道，早在20年前娃哈哈就曾試圖涉足過童裝領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)甚至表示要打造“全國第一童裝品牌”的口號(hào)，還立下“一年開店2000家，年度銷售額超10億元”的目標(biāo)，但就結(jié)果而言，娃哈哈是鎩羽而歸，并在之后暫停了相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　而事實(shí)上，除了淘寶和抖音的線上店鋪外，娃哈哈還開通微信公眾號(hào)、官方微博，入駐抖音和小紅書平臺(tái)，另外其主推商品登陸了羅永浩、葉一茜的淘寶直播間。

　　其實(shí)一直以來，很多企業(yè)都以跨界來尋找自己的第二增長曲線，而新增長的業(yè)務(wù)所屬行業(yè)大多是發(fā)展?jié)摿^大的藍(lán)海、紅海領(lǐng)域，但以娃哈哈此次進(jìn)軍的童裝領(lǐng)域，卻似乎有些差距。

　　歐睿資訊數(shù)據(jù)顯示，目前全國有46萬家童裝相關(guān)企業(yè)，森馬旗下的巴拉巴拉市占率將近7%，是唯一一家市占率超過5%的服裝企業(yè)。

　　除了本土品牌外，國外的品牌在國內(nèi)的影響力也日漸壯大，同等價(jià)位上可選的品牌還有阿迪達(dá)斯、耐克等。

　　與這些競爭者相比，品牌形象一向都是AD鈣奶、營養(yǎng)快線和礦泉水的娃哈哈，消費(fèi)者會(huì)如何選擇，不言而喻。

　　童裝市場(chǎng)的景氣度與兒童人口數(shù)量息息相關(guān)。但遺憾的是，娃哈哈進(jìn)軍童裝市場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好是中國出生率斷崖式下滑的時(shí)期。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，出生率也從2018年的10.86‰下降至2021年的7.52‰，創(chuàng)下近72年（1950年以來）來的新低。

　　所以在新生兒下滑的情況下，童裝市場(chǎng)的競爭必然更加激烈，娃哈哈現(xiàn)在入局沒有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，所以公司能不能脫穎而出恐怕不好說。

　　據(jù)悉，早先娃哈哈曾跨界奶粉行業(yè)，推出了“愛迪生奶粉”，但銷量不佳，之后又建立了“娃歐商場(chǎng)”來試水零售業(yè)，但最后卻陷入虧損。

　　此后像是進(jìn)軍白酒行業(yè)品牌童裝庫存貨源批發(fā)市場(chǎng)，結(jié)果也不是太理想，雖然堅(jiān)持多年，但仍未突破競爭圍剿，幾乎是名不見經(jīng)傳。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年期間，娃哈哈實(shí)現(xiàn)營收分別為728億元、494億元、529億元、464億元、468億元、464億元、439億元，下滑趨勢(shì)明顯。

　　相比十多年前娃哈哈在中國民營企業(yè)500強(qiáng)內(nèi)進(jìn)入過前十的排名，如今它2022年36的排名及在前200名開外的排名，娃哈哈下降得不是一星半點(diǎn)。

　　對(duì)于娃哈哈來說，AD鈣奶、純凈水等這樣的大單品已經(jīng)是25年前推出的產(chǎn)品，在如今創(chuàng)新能力備受重視的消費(fèi)時(shí)代下，娃哈哈還能靠著幾十年前的產(chǎn)品橫行多久？

　　沒有新的產(chǎn)品來進(jìn)行更替，產(chǎn)品包裝也與以前未曾有大的改變，品牌形象在消費(fèi)者心里老化的情況下，娃哈哈出路在哪呢？