從最初家庭作坊式的代工和批發，到自主研發、自主營銷和品牌運營，即墨童裝跨越式發展的30余年，是轉型升級謀求深遠發展的積淀。

　　如今，即墨八成以上的童裝企業擁有自主品牌，已擁有即發、雪達、浩爾服飾芝麻花開品牌童裝批發、凱利融通服飾、優品生活等一大批在國內享有較高知名度的童裝自主品牌。

　　即墨童裝“安全、品質、時尚”的特點也贏得采購商和消費者青睞。目前，即墨正全力打造中國·童裝小鎮，首批入駐企業（機構）216家，一張靚麗新名片正在即墨興起。

　　記者從即墨科技和工業信息化局了解到，即墨童裝原來的生產模式基本是家庭作坊式的代工和批發。經過了上世紀80年代的初步形成階段、上世紀90年代的逐步成長階段、改革開放初期的規模擴張階段、新時期的提升發展階段和現代體系的轉型升級階段。

　　即墨童裝經過30多年的傾力培育和持續發展，目前進入品牌運營和IP授權階段，致力于自主研發、自主營銷與品牌運營。 最早的即墨童裝企業處在一個產業鏈的最低端，基本沒有自己的品牌和產品設計理念，只能進行簡單的加工生產。

　　由于沒有準確把握消費者需求，只能根據自己的經驗進行生產，既沒有品牌故事，又沒有好的設計，很容易形成產品積壓。當時業內對即墨童裝的基本認識是附加值低。但如今，即墨80%以上的童裝企業擁有自己自主的品牌，涵蓋孕、幼、童、設計等各個產業鏈環節。特別是部分童裝生產龍頭企業，為了擴大自主品牌，促進企業良性發展，有的一個企業注冊商標就達到10余個。

　　凱利融通服飾有限公司就是個代表。公司董事長杜峰介紹，他們企業的前身是一家貿易進出口公司，主要業務停留在國際品牌的貼牌加工，2011年才開始搭建國內品牌的運營團隊。得益于與國外品牌設計師、管理團隊接觸和學習，凱利融通有了自主的設計理念和創新思路，并從2013年開始在國內注冊了商標。

　　目前，他們已經擁有自主品牌42個，與國外合作的品牌也達到16個。主要在互聯網平臺銷售的面包勇士、R&TDUDU，更是得到了市場的認可，線上的代理商達六千余家。凱利融通正與國外合作方接洽，嘗試在國內推廣品牌和IP運作模式，也正式向國家提交了中國馳名商標的申請。

　　紡織服裝產業是即墨傳統支柱產業，在經濟中占據了極為重要的地位。記者從即墨科技和工業信息化局了解到，即墨通過精準政策扶持引導，2006年專門出臺了《關于建立爭創工業名牌獎勵制度的通知》，由財政設立專項資金，每年對爭創品牌給予資金獎勵。而后又出臺了多個意見，鼓勵品牌建設、技術創新、技術改造、市場開拓，進一步扶持壯大即墨紡織服裝產業集群。

　　但更重要的轉變在于，即墨從傳統扶持企業的模式跳出來，在財政資金投向上實施重大調整，重點用于搭建孵化器、創客空間、展會宣傳等各類普惠性公共服務平臺，將服務對象由少數企業擴大到全體企業，將扶持方式由事后獎勵變為前期引導，實現“點對點”到“點對面”的轉變。

　　為此，即墨投資3000余萬建成運營全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器——中國（即墨）服裝品牌孵化中心，目前，孵化中心已累計培育企業287家、品牌62個；成功引進了阿里巴巴網上營銷平臺，拓寬了企業網上營銷渠道；著力打造的“蟻陣童裝生態鏈平臺”和“童聚名品”兩大童裝示范平臺，實現了品質童裝的線上全渠道銷售和童裝品牌集合發展。

　　如今，即墨童裝小鎮更是應運而生，將進一步提升即墨“中國童裝名城”和“即墨童裝”品牌的整體實力。

　　即墨紡織服裝得到長足發展，這得益于政府扶持和企業創新。近年來，即墨紡織服裝的產業規模不斷擴大，名牌戰略成績斐然，創新水平也不斷提升，線上線下渠道實現雙向拓展，互聯網+服裝產業的示范作用凸顯。但在童裝產業繼往開來的路上，即墨人看到的更為長遠。

　　今年，即墨提出高標準規劃建設“中國童裝小鎮”，更打造了首屆中國·童裝小鎮七彩節暨七彩年會，一張嶄新的名片在即墨通濟新經濟區亮相。 童裝小鎮規劃占地面積3.2平方公里，核心區域約0.89平方公里。以“七彩虹”為元素，打造“一心一帶三軸七組團”的空間結構。

　　小鎮集“童產業”各個鏈條于一體，童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童教育休閑娛樂、童產品生產等在小鎮集結，匯聚整合了服裝IP產業資源，貫通覆蓋服裝設計、樣衣定制、生產加工、面輔料供應、電商孵化、市場營銷、倉儲物流在內的服裝全產業鏈，打造區域性樣衣交易中心和IP產業孵化交易平臺，聚力打造創新服裝產業示范基地和產城旅融合發展的中國特色小鎮。

　　即墨通濟新經濟區黨工委書記張新介紹，目前，入駐中國童裝小鎮的首批企業（機構）達216家，包括紅紡文化、阿里巴巴、騰訊公司、創創商學院、中通物流等知名企業，以及拉姆達服飾、金娃娃商貿等即墨本土童裝企業。

　　中國·童裝小鎮培訓中心也已經開始啟用，工程建筑總面積達11000平方米，涵蓋了培訓和展銷等多元化的功能。下一步，小鎮還將打造中國紡織服裝創意設計示范園區、中國童裝產業創新基地、中國服裝創意中心等國家級平臺。返回搜狐，查看更多