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　　春分已過，清明將至，正是出門踏青的好時節(jié)。春天來了，愛美的人早就已經(jīng)開始摩拳擦掌，盼望著天氣盡快轉(zhuǎn)暖，就可以卸掉厚重的羽絨服和棉衣，輕裝上陣！此時，大家是否在為春季該如何穿衣搭配而苦惱呢？

　　Ralph Lauren是源自美國的服裝品牌, 創(chuàng)始人為時裝設(shè)計師Ralph Lauren。 Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren集團(tuán)中最早推出的品牌，現(xiàn)在也是品牌集團(tuán)的一個主力支線，客戶定位在規(guī)模龐大的中產(chǎn)階級。

　　Ralph Lauren在中國消費者心目中，可謂是最能夠代表美國的服裝品牌之一。如Ralph Lauren先生本人所說：“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實。” 除了時裝之外，香水、童裝、家具等等產(chǎn)品，都是一股濃濃的美式風(fēng)格，勾勒出一幅美國中產(chǎn)階級的生活圖景：草坪、高爾夫、家中充滿著蠟燭的香氣。這也是它們店鋪的風(fēng)格的一向宗旨：營造出美國中產(chǎn)階級家中的溫馨氣氛。

　　Polo Ralph Lauren的設(shè)計融合浪漫的氣息、創(chuàng)新的靈感、古典的韻味，講究細(xì)節(jié)，面料多采用棉質(zhì)，給人舒適的感受，款式簡潔、流暢，是美國品牌的代表創(chuàng)作。

　　Polo Ralph Lauren的產(chǎn)品覆蓋了男裝、女裝、童裝和各種配件。無論是正裝、襯衫類似的工裝，還是牛仔、Polo衫等休閑裝，都能在這個品牌系列下找到。衣服上的小馬標(biāo)刺繡則是品牌最經(jīng)典的標(biāo)志。數(shù)十年來，小馬標(biāo)一直是全球時尚界最為知名的圖標(biāo)之一，從馬球衫到雞尾酒杯，各種產(chǎn)品應(yīng)有盡有。無論世界級領(lǐng)導(dǎo)人、好萊塢名流還是名門富賈，都在使用小馬標(biāo)產(chǎn)品。

　　Polo Ralph Lauren男裝包括Polo衫、T恤、襯衫、毛衣、夾克和西裝等系列，價格區(qū)間在500-7000元。經(jīng)典的都市潮流中，蘊藏獨特的個性魅力；慵懶休閑的裁剪，盡顯男士的時髦酷感。

　　從一絲不茍的剪裁到隨著穿磨而愈有魅力的棉質(zhì)網(wǎng)布面料，Ralph Lauren的Polo衫自1972年以來一直是美國風(fēng)的經(jīng)典之作。精益求精的手工定制，使每一件POLO衫都成為獨一無二的藝術(shù)品。

　　精湛細(xì)膩的工藝鑄就Polo Ralph Lauren男士西裝的永恒魅力。釋放蘊于心底的灑脫天性，用自己的方式開啟全新旅程，打造個性化時尚魅力。

　　Polo Ralph Lauren女裝包括Polo衫、連衣裙、襯衫、毛衣、夾克和外套等系列，價格區(qū)間為600-9000元。Polo Ralph Lauren的女裝擁有大氣簡約的設(shè)計，透露出舒適的摩登風(fēng)范；濃郁的復(fù)古風(fēng)格，增添女性的迷人雅致。

　　Polo衫的靈感源自現(xiàn)代生活藝術(shù)，彰顯活力和自由率性的美式風(fēng)格。這款女士Polo衫由棉質(zhì)網(wǎng)布材料制作而成，有著性感的緊身版型和經(jīng)典的小馬刺繡。

　　Polo Ralph Lauren襯衫大氣簡約的設(shè)計給予舒適實用的穿搭風(fēng)格，賦予極簡美學(xué)別樣的溫柔風(fēng)采。這款襯衫線條利落，輕薄的真絲喬其紗女士襯衫設(shè)計，可在通勤時搭配緊身褲，或在周末搭配牛仔褲。

　　在這個春天，Polo Ralph Lauren推出的春季系列只在為孩子們打造自在出游裝扮，以品牌秉承的休閑簡約開啟追夢旅程。

　　Polo Ralph Lauren精選優(yōu)質(zhì)面料，為孩子們帶來濃濃暖意，如夢幻般的童趣細(xì)節(jié)讓女孩們在春季綻放別樣生機(jī)。這款超柔軟毛衣配有嵌花編織旗幟圖案和星星刺繡，是一款經(jīng)典的美式Polo衫。

　　Polo Ralph Lauren打造帥氣裝扮的同時，大大提升了穿著舒適度，以休閑隨意的活力單品，將男孩的天真與朝氣滿分呈現(xiàn)。這款棉質(zhì)襯衫，潑墨效果為賀寬輕薄的襯衫增添了硬朗的風(fēng)格。

　　配件主要包括帽子、鞋子、皮帶和包包。Polo Ralph Lauren以簡約的輪廓造型展現(xiàn)配飾的獨特魅力，并配有多種材質(zhì)和顏色可供選擇，傳遞出個性獨特的專屬色彩。

　　這款鵝卵石紋皮制馬鞍包糅合了波西米亞風(fēng)格和Polo的馬術(shù)傳統(tǒng)，對經(jīng)典廓形進(jìn)行改造，搭配了復(fù)古系列皮包而設(shè)計的超大型扣飾，意大利納帕皮帶細(xì)節(jié)使其具有奢華的質(zhì)感。

　　Ralph Lauren最初在中國市場以授權(quán)業(yè)務(wù)為主，2010年公司拿回了直營權(quán)并開始完善銷售網(wǎng)絡(luò)，不斷提升維護(hù)自己的奢侈品牌定位。當(dāng)前，公司拓展中國市場的戰(zhàn)略是深度挖掘Polo衫的需求。

　　2015年，全國首間Polo專賣店登陸上海港匯恒隆廣場。Polo Ralph Lauren 目前在上海已經(jīng)開設(shè)了5家分店，分別位于南京西路1618號1樓、港匯恒隆廣場1層111號、上海浦東張楊路501號、楊浦區(qū)淞滬路8號一樓8號和青浦奧特萊斯廣場。

　　為了爭取更多的中國消費者，2017年P(guān)olo Ralph Lauren在天貓和京東電商平臺同步上線，以此強(qiáng)化多渠道銷售方案。目前天貓旗艦店已有13.5萬粉絲，京東旗艦店也有1.8萬粉絲。

　　在RALPH LAUREN服裝王國內(nèi)，從男裝、女裝、童裝、運動服裝、一直到家飾品，無處不能嗅到一股自由、舒適的美國氣息，所有設(shè)計細(xì)節(jié)更架構(gòu)在一種不被時間淘汰的價值觀上。一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的“美國風(fēng)格”，Ralph Lauren更是被雜志媒體們封為代表“美國經(jīng)典”的設(shè)計師。

　　1968 年，Ralph Lauren男裝公司成立，并推出第一個品牌“Polo Ralph Lauren”，這是針對成功的都市男士所設(shè)計的個人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會休閑場合。

　　1971年， Ralph Lauren再推出女裝品牌“Ralph Lauren”，Ralph Lauren的女裝真正符合了美國精神——一種不因潮流而改變、永恒并具個人風(fēng)格的穿著感。

　　無論品牌如何更新，Ralph Lauren 的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息。

　　受全球奢侈品行業(yè)低迷、零售業(yè)不景氣的影響，2014-2016年集團(tuán)的庫存累計增加了26%，導(dǎo)致產(chǎn)品折扣增加，剩余的貨物也被迫推向折扣零售商銷售，嚴(yán)重?fù)p害了品牌價值和盈利。集團(tuán)2016財年全年首虧9930萬美元，全年營業(yè)收入66.53億美元，同比下降10.16%。

　　為了扭轉(zhuǎn)銷售頹勢促進(jìn)盈利增長能力的恢復(fù)，集團(tuán)在2016年年6月發(fā)布了名為“Way Forward”的重組計劃，內(nèi)容包括關(guān)閉超過50間零售門店、裁減約1000個職位（占全職員工總數(shù)約8%）、除掉三層管理層、重新聚焦奢侈產(chǎn)品線Ralph Lauren和兩個較低端的品牌Polo及Lauren等措施，為集團(tuán)每年進(jìn)一步削減1.8-2.2億美元的開支。

　　截至2017年9月30日，Ralph Lauren在全球共有1359個銷售點，其中包括469家直營門店，622個專柜以及268家特許經(jīng)營店。

　　2017年第三季度，公司已扭虧為盈。Ralph Lauren在財報中指出，2017年第三季度凈利潤的暴漲主要得益于銷量的提高以及減少促銷產(chǎn)品的出貨量。為了控制成本和縮減不必要的開支，在過去一年中Ralph Lauren相繼關(guān)閉了品牌位于紐約第五大道與香港銅鑼灣的大型旗艦店，凈關(guān)店數(shù)達(dá)176家。在關(guān)店、裁員等有效舉措的促進(jìn)下，集團(tuán)盈利能力獲得很大提升。

　　Ralph Lauren Corp. 預(yù)計從2018財年公司業(yè)績才能穩(wěn)定下來，而從2019財年起集團(tuán)能重新以較小的規(guī)模和更好的盈利能力重新出發(fā)，2020財年可重奪市場份額。

　　Polo Ralph Lauren大氣簡約的設(shè)計給予舒適實用的穿搭風(fēng)格，精湛細(xì)膩的工藝將悠然的休閑格調(diào)和隨性的摩登魅力融合在一起外貿(mào)名牌童裝批發(fā)。喜歡Polo Ralph Lauren品牌的可以去線下門店、天貓旗艦店、京東旗艦店挑選購買，把這份美好帶回家。