相比男裝和女裝市場(chǎng)，我國(guó)童裝市場(chǎng)還并不成熟，正處在成長(zhǎng)階段，具有成長(zhǎng)空間大，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速的特點(diǎn)。另外，由于還處于成長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的品牌集中度相比國(guó)際市場(chǎng)顯得非常低。

　　根據(jù)2017年度的數(shù)據(jù)顯示，除了森馬旗下的balabala以外，其他行業(yè)前十的品牌沒(méi)有一個(gè)是超過(guò)市場(chǎng)占有超過(guò)1%，前十名加起來(lái)市場(chǎng)占有率才11.3%，前三十名加起來(lái)占有率也才17%，而作為國(guó)內(nèi)最大的童裝品牌balabala的市場(chǎng)占有率也不到5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際水平，近2000億的市場(chǎng)，超過(guò)10億體量的童裝品牌竟然只有幾家，下面帶大家了解一下這幾家頭部的童裝品牌。

　　巴拉巴拉（balabala）是我國(guó)休閑品牌森馬集團(tuán)2002年在香港創(chuàng)立的童裝品牌，倡導(dǎo)專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚全國(guó)最便宜最時(shí)尚好看的童裝批發(fā)、愉悅，現(xiàn)已全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類(lèi)，產(chǎn)品主打中檔童裝市場(chǎng)，主要采用加盟模式，產(chǎn)品加價(jià)倍率 4 倍左右，批發(fā)折扣 4.0~4.5 折。

　　巴拉巴拉目前已經(jīng)是我國(guó)最大的童裝品牌，從2008年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段，直到2017 年年?duì)I收達(dá)到63.22億，在童裝市場(chǎng)市占率 5.0%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先同業(yè)，穩(wěn)居行業(yè)第一。2017 年巴拉巴拉的總收入占據(jù)森馬的 53%左右，渠道總數(shù)量 4795 家，其中購(gòu)物中心渠道數(shù)量在 1000 多家，2018 年底有望達(dá) 1500 家。

　　安奈兒創(chuàng)立于1999年，價(jià)格定位略高于巴拉巴拉，主營(yíng)中高端童裝市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)首家上市的童裝品牌公司。安奈兒專(zhuān)注于為0-12歲的兒童提供綠色環(huán)保健康的中高檔休閑童裝，一直致力于自主研發(fā)設(shè)計(jì)，為嬰童消費(fèi)者提供關(guān)愛(ài)、信賴(lài)、經(jīng)典、簡(jiǎn)約的童裝產(chǎn)品。

　　目前公司銷(xiāo)售渠道以線 萬(wàn)元，其中線%，電商渠道的收入占比23%。不過(guò)安奈兒也很重視線.29%，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重不斷提升， 由 2014 年的 11.77%提升至 2017 年的 29.42%。

　　截止到去年為止，安奈兒已經(jīng)開(kāi)了1458 家門(mén)店，其中直營(yíng)店 970，加盟門(mén)店488家，直營(yíng)門(mén)店主要分布在一二線城市的高檔商場(chǎng)中，加盟門(mén)店則是拓展低線市場(chǎng)，主要分布在二三線城市。

　　鉛筆俱樂(lè)部是添翔服飾有限公司旗下的童裝品牌，公司創(chuàng)立于1996年，目前公司旗下?lián)碛蠵encil club鉛筆俱樂(lè)部、Pencil mini迷你鉛筆、Andy Party安迪派對(duì)、Best wear v字手這四大時(shí)尚童裝品牌，由意大利法國(guó)等國(guó)際知名服裝設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo),定位4—14歲的亞洲兒童，為他們提供健康舒適的兒童服飾產(chǎn)品。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，鉛筆俱樂(lè)部已成為從業(yè)者心中公認(rèn)的10億級(jí)童裝品牌之一。公司旗下品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)各大區(qū),囊括華南、華中、華東、華北、西南五大行政中心體系，共有專(zhuān)柜700余家，會(huì)員數(shù)量超過(guò)4萬(wàn)人，終端銷(xiāo)售網(wǎng)店1500余家。

　　小豬班納服飾有限公司成立于1995年，公司旗下?lián)碛行∝i班納”、“朋庫(kù)一代”、“愛(ài)兒赫瑪”、“丹迪”這四個(gè)品牌童裝，定位于0-16歲的兒童市場(chǎng)，其線下門(mén)店主要分布在一二線城市的高端商場(chǎng)中。公司每年銷(xiāo)售1100多萬(wàn)件，專(zhuān)賣(mài)連鎖店1500多家，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)30多個(gè)省以及各地及亞、歐、美洲等地區(qū)。

　　因?yàn)樾∝i班納還沒(méi)有上市，所以無(wú)法得出具體財(cái)務(wù)狀況，不過(guò)從小豬班納整體的銷(xiāo)售渠道來(lái)看，大體與安奈兒差不多，占有0.8%左右的童裝市場(chǎng)份額，也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的10億級(jí)別童裝之一。

　　KIDS是我國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌公司安踏在2008年憑借主品牌的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入成長(zhǎng)性較高的兒童運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域推出兒童品牌。KIDS定位于 0-14 歲兒童，和主品牌一樣定位大眾市場(chǎng)，其線下門(mén)店主要分布在二三線及以下城市，主打中端兒童市場(chǎng)。

　　根據(jù)去年安踏顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，KIDS在我國(guó)童裝和童鞋市場(chǎng)占有率分別為 0.5%和0.8%，收入規(guī)模分別為 7.73、4.49 億元，加起來(lái)也穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)了10億。

　　目前我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模雖然總體保持較高的增速，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然比較落后，特別是行業(yè)集中度低，品牌眾多但卻結(jié)構(gòu)分散。我國(guó)目前童裝企業(yè)大約有4萬(wàn)多家，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步清晰的情況下，普通的童裝品牌應(yīng)該學(xué)會(huì)如何借力，對(duì)供應(yīng)鏈體系進(jìn)行重新整合塑造，加快反應(yīng)速度，提升標(biāo)準(zhǔn)化管理和塑造品牌人格化魅力，這樣才有希望在此輪良性增長(zhǎng)周期中走出，占據(jù)更大市場(chǎng)份額，逐步確立核心競(jìng)爭(zhēng)力。