湖州織里，這座以童裝聞名的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近年來圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展大膽探索，不斷擦亮長三角名鎮(zhèn)、全國百強鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)底色。

　　產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基礎(chǔ)。2019年，織里成功入選美麗城鎮(zhèn)建設(shè)省級樣板創(chuàng)建單位，發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以“產(chǎn)業(yè)美”重塑織里產(chǎn)業(yè)格局。

　　產(chǎn)業(yè)如何美？如何產(chǎn)業(yè)美？面對這兩個問題，織里給出的答案是“推動產(chǎn)業(yè)升級，搭上新經(jīng)濟(jì)順風(fēng)車”。當(dāng)前，織里正集中打造童裝品牌運營中心、中國童裝學(xué)院、童裝產(chǎn)業(yè)示范園，智慧物流園、上市總部園“五大工程”為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，建立童裝“產(chǎn)銷學(xué)”的生態(tài)閉環(huán)，形成“織里設(shè)計、織里孵化、織里制造”的童裝金字招牌。

　　日前，記者再次走進(jìn)織里，實地采訪當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，看太湖南岸的新興之城如何在美麗城鎮(zhèn)建設(shè)中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)蝶變。

　　13億件，這是織里在2017年發(fā)出的童裝數(shù)量，占據(jù)中國童裝市場50%份額。三年時間里，織里童裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，目前占據(jù)中國童裝市場的份額已接近三分之二。

　　從三分之一，到二分之一，再到如今接近三分之二的市場占有率，織里童裝走過了一條不尋常的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

　　坐在記者對面，布衣草人董事長馬偉忠講述著公司近幾年的發(fā)展。“幾年前，我就感覺到競爭越來越激烈，以前衣服做出來，找到客戶就可以銷售出去沈陽童裝批發(fā)哪里便宜一點。后來這樣的模式完全不行了，要想辦法、想點子做生意。”

　　也是在那個時候，馬偉忠就意識到產(chǎn)業(yè)升級的重要性。為此，他對十余條生產(chǎn)線進(jìn)行了智能化改造。在生產(chǎn)車間內(nèi)，全自動吊掛井然有序地排列著，裁剪完的布料被輸送到下一道工序，經(jīng)工人靈巧地組合拼接，一件完整的童裝就出現(xiàn)在傳輸系統(tǒng)末端。

　　改造傳統(tǒng)生產(chǎn)線帶來成本下降的同時，也讓“私人訂制”等智慧化生產(chǎn)成為了可能。如今，客戶只要在網(wǎng)上自己設(shè)計童裝，方案傳遞到生產(chǎn)線就可以直接生產(chǎn)，產(chǎn)品再通過現(xiàn)代物流，很快就配送到消費者手中。

　　在織里，像布衣草人這樣的企業(yè)不在少數(shù)。隨著市場環(huán)境的變化，越來越多的企業(yè)開始意識到產(chǎn)業(yè)升級的重要性。

　　2017年，織里大手筆規(guī)劃了童裝產(chǎn)業(yè)示范園，以規(guī)模化的生產(chǎn)，打破低小散發(fā)展困境，再造織里發(fā)展新優(yōu)勢。

　　隨著企業(yè)不斷入駐，園區(qū)對產(chǎn)業(yè)的升級作用日益彰顯。目前園區(qū)已有規(guī)上企業(yè)15家，產(chǎn)值達(dá)25億元。童裝辦負(fù)責(zé)人說，2019年，織里以智慧化生產(chǎn)為核心，著力升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值朝著超千億元的規(guī)模發(fā)展，從而刷新“童裝之都”的特色產(chǎn)業(yè)名片。

　　培育本土企業(yè)的同時，圍繞童裝產(chǎn)業(yè)，織里也在陸續(xù)引進(jìn)龍頭品牌，以企業(yè)上下游聯(lián)動推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進(jìn)。

　　眼下，借美麗城鎮(zhèn)建設(shè)的契機，織里正在加快建設(shè)中國童裝上市企業(yè)總部園。這個占地千畝的總部園區(qū)，已經(jīng)吸引了越也、笛莎等10家企業(yè)完成簽約，1001夜、中賽、越也和不可比喻等7家企業(yè)已完成供地并開工建設(shè)。

　　“通過引入大企業(yè)，彌補織里龍頭企業(yè)不足的困境，通過企業(yè)聯(lián)動的方式，把織里的童裝產(chǎn)業(yè)做大做強。”童裝辦負(fù)責(zé)人對記者表示。

　　在織里當(dāng)?shù)赝b品牌淘淘貓，每天要做三場直播。記者到來時，兩位工作人員一邊繁忙地挑選樣品，一邊緊張地做著直播。

　　“通過直播，可以更全面、多頻次、互動性地展示產(chǎn)品。直播訂貨隨時隨地可以發(fā)起，大大降低經(jīng)銷商訂貨的壓力，提高效率，節(jié)約成本。今年以來，通過直播訂貨，淘淘貓批發(fā)訂單量超1億元，直播零售額近1000萬元。“永翼實業(yè)副總裁郭偉說。

　　2019年，直播帶貨開始在織里流行開來，“童裝+直播”成為產(chǎn)業(yè)升級之路上重要的一環(huán)。與此同時，一些大平臺也開始針對織里童裝直播商戶開放流量支持，幫助像淘淘貓這樣的童裝品牌。

　　“織里童裝品牌多為中小企業(yè)，在市場變化的時候，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型快，抱團(tuán)取暖也能產(chǎn)生巨大的能量。”童裝辦負(fù)責(zé)人介紹說。

　　有時候，轉(zhuǎn)型只需要在銷售思路上做一點小小的變化。在淘淘貓等企業(yè)的示范效應(yīng)帶動下，越來越多的童裝品牌加入了直播大軍。

　　產(chǎn)業(yè)美不美，企業(yè)說了算。為了更好地引導(dǎo)童裝品牌擁抱新藍(lán)海，2019年，織里鎮(zhèn)依托中國中國童裝城，重點打造了中國童裝品牌運營中心。

　　據(jù)介紹，該運營中心嫁接了阿里巴巴旗下螞蟻集團(tuán)資源，集聚國內(nèi)外零售品牌童裝企業(yè)，打造集內(nèi)貿(mào)外貿(mào)、線上線下為一體的新經(jīng)濟(jì)模式。目前，巴布豆、男生女生等400多家國內(nèi)外一線家品牌已經(jīng)運營。

　　在產(chǎn)業(yè)配套上，織里鎮(zhèn)正與騰訊合作建設(shè)童裝智慧倉儲物流園區(qū)，打造集倉儲、配送、管理、結(jié)算、運營為一體的現(xiàn)代化智能倉儲物流中心。

　　今年3月份，織里還出臺《織里童裝產(chǎn)業(yè)示范園發(fā)展扶持政策》，對入駐織里童裝產(chǎn)業(yè)示范園的企業(yè)給予政策扶持。

　　“依托‘五大工程’，推動織里童裝向著規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化、電商化、綠色化的方向發(fā)展，我們的目標(biāo)不僅僅是做優(yōu)做強，還要將織里建設(shè)成為‘中國國際童裝之都’。”童裝辦負(fù)責(zé)人表示。