近年來(lái)冷氣溫啟動(dòng)早，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，羽絨服作為御寒神器，持續(xù)熱銷(xiāo)。特別是今年，號(hào)稱“最冷冬天”。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1068億元，較上一年增長(zhǎng)10%。2019年繼續(xù)正增長(zhǎng)。2020年的數(shù)據(jù)正在統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1382億元。但是，曾經(jīng)紅極一時(shí)的湖北羽絨服，卻沒(méi)能在龐大的市場(chǎng)中分到更多羹。基礎(chǔ)雄厚的湖北羽絨服，怎樣才能再度雄起？

　　當(dāng)前，市面上的羽絨服品牌繁多，但同時(shí)童裝清倉(cāng)羽絨服批發(fā)，品牌集中度也很高。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羽絨服行業(yè)前十名市場(chǎng)占有率已達(dá)44%。Moncler、加拿大鵝的市場(chǎng)份額較高；美國(guó)北面在年輕人群中備受青睞，號(hào)稱中國(guó)大學(xué)生“校服”；國(guó)產(chǎn)品牌波司登、雪中飛、鴨鴨、坦博爾、雅鹿、艾萊依等品牌分割剩下的市場(chǎng)。記者探訪發(fā)現(xiàn)，這與湖北當(dāng)前終端市場(chǎng)的表現(xiàn)大體一致。

　　近日，記者來(lái)到武漢一家mackage門(mén)店，店員推介了多款羽絨服。“這款里面含鴨絨的，蓬松度800很保暖，能夠抗寒溫度零下35度，售價(jià)為10800元，銷(xiāo)量不錯(cuò)。”店員介紹，“該款羽絨服完全貼合人體曲線，穿上有被擁抱的感覺(jué)，所以受到很多消費(fèi)者，特別是年輕群體的喜愛(ài)。”

　　在Moncler門(mén)店門(mén)口，消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)。市民李小姐表示：“我以前在Moncler看中了一款，但一直舍不得買(mǎi)。現(xiàn)在實(shí)在太冷了，就攢了兩個(gè)月工資，來(lái)買(mǎi)一套。”

　　武漢紡織大學(xué)教師余倩給自己和母親都買(mǎi)了加拿大鵝羽絨服。“我2012年訪問(wèn)加拿大時(shí)就知道鵝了，沒(méi)想到現(xiàn)在這么火，不過(guò)火也是有理由的。”余倩說(shuō)，她買(mǎi)的那款，既輕薄又保暖，“前邊四個(gè)口袋，下面口袋放東西，上面口袋手可以斜插進(jìn)去，戶外逛街保護(hù)手，設(shè)計(jì)很貼心。”

　　這些上萬(wàn)元的高端產(chǎn)品，都不乏購(gòu)買(mǎi)者，而市場(chǎng)上主流價(jià)位在兩三千元的產(chǎn)品，更是熱銷(xiāo)。據(jù)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售員稱，3000元左右價(jià)位的羽絨服銷(xiāo)售占比接近半數(shù)。

　　除了成人款外，兒童型的也賣(mài)得不錯(cuò)。近日，去漢口北辦事的賀女士，偶遇羽絨服專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，被一樓一家童裝羽絨服吸引，仔細(xì)挑選后，發(fā)現(xiàn)這里價(jià)格比零售店每件少百元左右，她一口氣買(mǎi)了五件大小不一的兒童羽絨服。“孩子長(zhǎng)得快，把孩子長(zhǎng)大后的也準(zhǔn)備了。”賀女士說(shuō)。

　　在線上，羽絨服同樣熱賣(mài)。淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)上，多家知名羽絨服品牌均開(kāi)設(shè)有商鋪，不少產(chǎn)品月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)件，價(jià)格從數(shù)百元到萬(wàn)元，跨度很大。武漢市消費(fèi)者協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人汪加志說(shuō)，羽絨服熱銷(xiāo)沒(méi)有什么高深大道理，就是天氣冷。“羽絨服被稱為服裝行業(yè)的‘農(nóng)業(yè)’，意思是看天氣，今年冷得早，冷得長(zhǎng)，大家扛不住了，就買(mǎi)羽絨服抗寒。”

　　在百貨商場(chǎng)，以及街頭專(zhuān)賣(mài)店，高端市場(chǎng)被加拿大鵝、Moncler等國(guó)外品牌把持，中低端多被國(guó)內(nèi)品牌等瓜分。其中，波司登、千仞崗、雅鹿均起家于江蘇，艾萊依是浙江品牌，坦博爾位于山東。然而，市場(chǎng)上很難找到湖北品牌。

　　作為“裁縫之鄉(xiāng)”，潛江在上世紀(jì)創(chuàng)出了“普拉索”“亞細(xì)亞”“賽格”等服裝品牌，產(chǎn)品線均包含羽絨服，還上央視打過(guò)廣告。但這些品牌現(xiàn)已淡出多年，甚至銷(xiāo)聲匿跡。

　　潛江市幸福服裝廠相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，羽絨服產(chǎn)業(yè)本身屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但在款式設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)上，仍然具有技術(shù)、知識(shí)密集的特點(diǎn)。“以前消費(fèi)者對(duì)羽絨服的品牌關(guān)注不高，更關(guān)注的是衣服里填充的羽絨質(zhì)量和保暖效果。而隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)保暖衣服也要穿出品牌和有型，在勞動(dòng)力成本和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大等多重因素作用下，湖北的一些羽絨服廠未能適應(yīng)市場(chǎng)變化，沒(méi)有抓住走高端化、品牌化的機(jī)遇，市場(chǎng)空間不斷萎縮。”該負(fù)責(zé)人指出了湖北一些羽絨服企業(yè)的通病。

　　然而，即使是很注重品牌建設(shè)的湖北羽絨服企業(yè)，也同樣沒(méi)跑贏市場(chǎng)。冰川羽絨服曾是武漢的工業(yè)名片，一度是時(shí)尚的代名詞。“20多年前，我們到商場(chǎng)說(shuō)買(mǎi)冰川，大家就知道是要買(mǎi)羽絨服，冰川成了羽絨服的代名詞。”漢口市民李女士說(shuō)，她當(dāng)年花200元買(mǎi)了件冰川羽絨服，直到現(xiàn)在還能穿。她介紹，往年在武漢隔條路就能看到一家冰川門(mén)店，而今大型商場(chǎng)里都找不到冰川的身影。“我覺(jué)得主要是款式太過(guò)傳統(tǒng)，沒(méi)跟上時(shí)尚潮流，失去了年輕群體。”實(shí)際上，冰川曾經(jīng)過(guò)度擴(kuò)張，而產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有跟上，也是導(dǎo)致其與市場(chǎng)逐漸脫節(jié)的重要原因。2015年，冰川公司旗下冰川品牌并入裕大華集團(tuán)。

　　服裝專(zhuān)家分析，湖北羽絨服產(chǎn)業(yè)衰落，因素是多方面的。“湖北的中小企業(yè)注重生產(chǎn)投入，但新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)投入不足，多數(shù)企業(yè)靠模仿、抄襲走‘捷徑’，當(dāng)然走不長(zhǎng)。”湖北紡織設(shè)計(jì)院高級(jí)工程師劉嵩余分析，“湖北的大企業(yè)雖然克服了中小企業(yè)的痛點(diǎn)，但自主營(yíng)銷(xiāo)能力較弱，在會(huì)展、模特、廣告等配套現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面配套滯后。所以無(wú)論企業(yè)大小，最后其服裝產(chǎn)品定位大多在中低檔，與消費(fèi)趨勢(shì)并不十分合拍，消費(fèi)者的認(rèn)知度慢慢地就丟失了。”

　　不僅市面上能看到的湖北產(chǎn)品較少，甚至原本是湖北的優(yōu)勢(shì)，也為人做了嫁衣。去年12月，江西共青城市舉辦羽絨服裝周，武漢紡織大學(xué)紡織服裝產(chǎn)業(yè)研究院同時(shí)在共青城揭牌。當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人介紹，共青城市聚集了460家紡織服裝企業(yè)，擁有“鴨鴨”羽絨服等5個(gè)馳名商標(biāo)。共青城市還正在打造全國(guó)最大的進(jìn)出口羽絨服加工基地，這也是武漢紡織大學(xué)愿意跟其合作的原因之一。

　　近些年，隨著90后成為消費(fèi)主力，老牌羽絨服品牌的款式年輕化、時(shí)尚化，一些高顏值羽絨服成為90后新寵。如波司登發(fā)布的萬(wàn)元系列產(chǎn)品中，珠穆朗瑪峰款售價(jià)11800元，對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌加拿大鵝、Moncler等。雖然消費(fèi)者目前對(duì)其高端產(chǎn)品的認(rèn)可度還不高，但波司登聚焦中高檔的定位，與羽絨服行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是一致的。這也給湖北羽絨服企業(yè)帶來(lái)啟示。

　　武漢紡織大學(xué)副教授黃李勇認(rèn)為，隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起，羽絨服早就不只是御寒的工具，而兼具保暖性和時(shí)尚功能，那么，在設(shè)計(jì)方面就要滿足年輕人的追求，更加輕薄，突出個(gè)性化元素，適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。他還表示，冰川和紅人等本土羽絨服其實(shí)已經(jīng)有很大的進(jìn)步，但還需要外部環(huán)境配套。“有位客商受邀來(lái)武漢考察服裝產(chǎn)業(yè)，待了三天，只找到三家合適的面料、輔料供應(yīng)商，無(wú)奈只能放棄。”黃李勇說(shuō)，以冰川的雄厚沉淀和技術(shù)人才儲(chǔ)備，加上武漢良好的設(shè)計(jì)氛圍，在解決了產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題后，東山再起并不難。

　　湖北省服裝商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)羅孝春認(rèn)為，隨著加拿大鵝、Moncler等品牌火爆，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羽絨服品質(zhì)和價(jià)格都有了新認(rèn)知，對(duì)高價(jià)格的接受度也越來(lái)越高，羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢(shì)明顯。并且我國(guó)的羽絨服普及率不到10%，未來(lái)還有很大的空間，而湖北有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)，如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更用心，與現(xiàn)有高端品牌形成差異化，完全可以重新崛起。