運動童裝批發(fā)零售

　　當下中國童裝服飾市場需求多，容量巨大，對各類品牌均有較強的包容性，但同時童裝行業(yè)早已眾品牌云集競爭激烈，童裝觀察綜合分析2021童裝童鞋天貓線上數(shù)據(jù)，一起了解最新行業(yè)趨勢。

　　據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，童裝童鞋類目，天貓規(guī)模達49.6億元，較2020年1月（38.8億元）同比增長27.8%。

　　從童裝市場交易額變化情況來看，童裝屬于標準的周期市場，ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示：2020年2月-2021年1月，天貓平臺中童裝童鞋類目上半年5月和下半年的11月交易額較高，2月和7月交易額偏低。

　　從月度銷售增長曲線月前后，尤其是雙十一電商購物節(jié)之后，天貓平臺童裝童鞋類目在2020年11月迎來銷售峰值，銷售額達到114億元，銷售額環(huán)比增速129.6%。

　　那什么價格段的童裝童鞋產(chǎn)品比較暢銷？從定價策略來看，相較國外客單價較高的童裝品牌，國產(chǎn)品牌比較接地氣。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年1月童裝童鞋品類主銷售價格段為0-100元，占比達23.6%；值得關注的是800~900元價格段產(chǎn)品增速最快，達70.7%，這也讓市場看到消費者對于高價位的童裝童鞋服飾也是有需求，有足夠的消費能力選擇高價品牌。

　　從行業(yè)發(fā)展來看，背后增長原因大概是在保暖季節(jié)消費者為孩子購買高價位的羽絨服飾這一點原因外，或許與春節(jié)假期來臨，以及消費升級之下家長精細養(yǎng)育孩子也有重要的關系。

　　從細分品類來看，ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，童裝童鞋類目包括羽絨服飾、褲子、棉襖/棉服、運動鞋、外套/大衣等多個品類，其中2021年1月，除其他子類目，羽絨服飾市場規(guī)模最大，達6.5億元；童鞋品類中的運動鞋市場規(guī)模達到3.6億，銷售額同比增速達26.4%。

　　此外，支撐市場增長的還有兒童內(nèi)衣褲，銷售額同比增速最快達55.8%。對于行業(yè)集中度較低的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2017年，兒童內(nèi)衣各子類目成交量占比數(shù)據(jù)對比中，內(nèi)衣套裝占據(jù)了整個兒童內(nèi)衣類目50%以上的成交量，其次是內(nèi)褲類目。但行業(yè)毛利率高卻備受市場關注，據(jù)內(nèi)衣頭部品牌之一的愛慕股份的年報顯示，內(nèi)衣褲幾乎是鞋服行業(yè)利潤最高的細分領域之一，毛利率普遍高達70%，可見小小內(nèi)衣褲服飾，也有著大大的市場。

　　一直以來童裝市場品牌集中度不高，領先品牌市場份額較小，發(fā)展至今仍處于多品類拓展、渠道品牌趨勢、風格細分的階段運動童裝批發(fā)零售。ECdataway數(shù)據(jù)威天貓平臺最新數(shù)據(jù)顯示：2021年1月，童裝童鞋類目中排在前10的品牌分別為巴拉巴拉、南極人、戴維貝拉、耐克、安踏、阿迪達斯、ZARA、優(yōu)衣庫、mini balabala以及波司登。

　　具體來看，在童裝品牌top10中，巴拉巴拉市場份額最高，占比4.1%，其次是南極人和戴維貝拉。

　　增長方面，外資品牌阿迪達斯、日本優(yōu)衣庫、耐克增速明顯，分別達到84.4% 、45.7%、39.7%。自疫情發(fā)生后，中國市場成為最快復蘇且唯一正常運轉(zhuǎn)的市場，利好此前押注中國市場的企業(yè)。阿迪達斯、優(yōu)衣庫皆在其中，2020年6月，阿迪達斯在蘇州簽下重要協(xié)議加碼押注中國，并靠打折清理庫存。2020年前三個季度，德國運動服飾阿迪達斯集團收入大跌18％至142.97億歐元，其中在中國的銷售額因市場需求減少而下降5％。

　　對于中國市場收入下滑，adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted表示，公司在進一步縮減批發(fā)業(yè)務規(guī)模有關，旗下品牌在該市場的直營零售額增長達30%，特別是以天貓和官網(wǎng)為主的電商業(yè)務，使得集團第三季度整體在線%。雖然阿迪靠電商打折活動清庫存的效果是立竿見影，旗下品牌本季度的庫存較上半年減少10%逾5億歐元，全價商品實現(xiàn)雙位數(shù)的增長，但業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，與Nike、lululemon相比，adidas的瘋狂打折清理庫存，實在是消耗品牌價值。

　　而優(yōu)衣庫在疫情期間則顯示了強勁的生命力，在服裝款式上優(yōu)衣庫提供基本款，并將運營效率提升到極致，不久前，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團市值首次突破10萬億日元創(chuàng)歷史新高，逼近西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團。另外迅銷將加碼童裝市場，優(yōu)衣庫將于3月在2021年春夏商品中推出與知名品牌聯(lián)合開發(fā)的商品，同時旗下GU也在2月涉足嬰兒服裝。此舉措可以看到在服裝市場不景氣的背景下，需要隨著孩子成長不斷購買的童裝顯示出了堅挺的需求。迅銷將從童裝到老人服裝，以豐富的產(chǎn)品線為優(yōu)勢，挖掘“批量購買”需求。

　　國產(chǎn)品牌南極人增長68.3%，森馬集團旗下巴拉巴拉憑借多年來積累的口碑依然增長29%，同時口碑效應也帶動mini balabala增長23.6%，此外，波司登品牌因為季節(jié)性銷售因素成為唯一一個童裝童鞋領域中銷售下滑的品牌。

　　在top10店鋪中，巴拉巴拉官方旗艦店貢獻65.2%，爆款寶貝則為兒童羽絨服男童冬裝；ZARA、優(yōu)衣庫兩家官方旗艦店品牌都貢獻100%，其中優(yōu)衣庫熱銷爆款寶貝為童裝/男童/女童長搖粒絨拉鏈夾克；耐克自家兩個品牌:AJ1和Af1，其中nike兒童官方旗艦店中Jordan 官方AIR JORDAN 1MIN(GS)AJ1貢獻5.3%，爆款寶貝貢獻最為突出的為nike官方旗艦店中的耐克 Air force1 (GS)Af1高端板鞋，同時也是唯一個銷售額占比高達10.7%的產(chǎn)品。