類似快閃店的諸多創新在南京路上發生。南京東路是上海的地標性商圈，最早的用途是跑馬道。慢慢演變成上海的核心商圈，不僅誕生了一批中國最早嬰幼兒童裝批發店鋪、最時尚的百貨公司，在新零售的實驗上，也是眾多品牌試圖想做出改變的首發陣地。

　　懶狐貍童裝批發店老板娘是位80后，名為黃舉花。她樂觀健談，關心國家政策，期待“一帶一路”能給她的童裝生意帶來些實質的改變。

　　她的門店在七浦路興旺國際商城5樓，占地近40平米。走進店里，三面墻上和中間的衣架都掛滿了毛衣、旗袍等各式童裝，上面標有“只批發不單賣”的標簽。

　　該店的童裝不僅在給萬達等線、淘寶上開店。已經銷往迪拜和英國。年銷售量在500萬件以上，目前線。她的工廠不僅生產自己的品牌，還給天貓的商家做代加工的工作。

　　2014年線下生意慘淡時，老板娘注冊了1688上的賬號，在2016年時有考慮過實體店的意義。

　　黃舉花告訴界面新聞記者，2017年的情況讓她意識到保留實體店是必要的，因為有很多客戶需要一個能夠切實摸到服裝的場所來決定是否線上購買。往年的線萬左右，今年目標是總銷售額達到3000萬。

　　從走訪的幾家店鋪情況來看，像黃舉花一樣的情況不在少數。對于小商戶來說，保留線下商店的最大益處是提供給消費者一個能夠真實觸摸到商品的場所，但更進一步的企劃就沒有了。

　　電商的加持讓這些商家有了更全局的視野，能夠做到全淘前列，也和商家自己對市場潮流的準確判斷有直接關系。

　　采訪的幾個商家都表示今年雙11商品依然是供不應求的狀態，今年均通過貸款增加了備貨量。新零售對于這些商家而言，就是不斷下降的房租與線上增長的銷量的顯著對比。七浦路不僅僅是個小批發市場了。

　　盒馬鮮生的爆紅證明了新零售的落地能力，它首先在上海試營業、作為阿里新零售的試驗產品，盒馬鮮生激起了上海人對于海鮮的狂熱需求，首家金橋國際廣場店已經實現盈利。

　　模式跑通、路趟順之后，盒馬鮮生于今年9月正式宣布在北京、深圳、杭州、貴陽等城市十店同開。“盒馬模式”正在輸出全國，其中寧波店是采用與三江超市合作的模式。

　　作為上海人的盒馬鮮生CEO侯毅有自己的生意經。最新的消息是，盒馬即將上線便利店的模式，未來定位是做200平米左右的店型。

　　盒馬鮮生等新零售業態刺激了上海人的胃口。他們已經習慣于新事物帶來的新鮮感。反哺帶來的結果是，越來越多的新零售“樣板間”在上海落地首發。

　　11月3日，音響品牌Bose中國首家體驗店在上海新天地（馬當路228號） 開業，這是它與天貓合作的istore智慧門店項目的一次正式亮相。

　　消費者可以在線上瀏覽產品，預約線下門店專屬體驗；進入店內，消費者連上專屬WiFi，即可通過特定的應用程序體驗Bose產品和聲學科技。阿里提供的服務包括，整套全域商業解決方案，istore、品牌號、品牌數據銀行等。

　　阿里巴巴全域運營客戶部總裁彭靂琦認為，它不僅表明Bose對中國消費者體驗的升級，也標志著Bose在互聯網時代所進行的數字化轉型的一次嘗試。

　　店員告訴記者，經過兩個月的升級改造，新店內上線了智慧購大屏、用戶在門店通過人臉識別后，可以在結賬時進行刷屏支付。這種消費場景對于大型家居品牌尤其適用。

　　像這樣的品牌電商合作案例還有很多：11月7日，阿里旗下的口碑與萬達達成合作，萬達商家將全面接入口碑，并能使用口碑的行業解決方案；蘇寧在上海開設售價體育用品無人店。

　　細心的讀者可能已經注意到，今年“天貓雙11潮流盛典”、啟動儀式和“貓晚”都落子上海，天貓與全國52個商圈合作的雙11智慧快閃店，也有超1/3位于上海。11月10日晚，“貓晚”將在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦，浙江衛視、北京衛視、深圳衛視同步直播。

　　2017年，天貓雙11投入1500萬商品，準備接受全球億萬消費者的“檢閱”：海內外將有超100萬商家線家天貓小店、3萬村淘點將為消費者提供購物體驗。

　　在線下這個更大的市場上，上海地區運營效果的好壞或許將成為品牌內部繼續推進新零售改造的判斷標準。無論是盒馬鮮生、快閃店、智慧門店、還是“捉貓貓”的線下活動，上海都是首發城市。

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