盡管寧波是服裝大市，但在童裝領(lǐng)域的發(fā)力相對較溫州、深圳、江蘇等地要晚和田童裝批發(fā)店鋪地址電話。但這幾年來寧波童裝異軍突起，已經(jīng)涌現(xiàn)出愛法貝、馬騎頓(MQD)、帥帥虎、辛巴吶吶、春芽子等專業(yè)童裝品牌公司。當(dāng)前隨著童裝業(yè)競爭的加劇，寧波童裝業(yè)也開始走上高端時(shí)尚路線，希望借助市場細(xì)分來拓展童裝市場。

　　今年8月，愛法貝與意大利企業(yè)合作，引進(jìn)意大利高端童裝品牌U-JAR。據(jù)介紹，U-JAR來自米蘭，定位女童市場，以“你的孩子，你的品位”為設(shè)計(jì)理念，秉承時(shí)尚精致、舒適活力的歐式風(fēng)格。U-JAR品牌除了采用高檔面料、精致做工和時(shí)尚設(shè)計(jì)之外，更注重“親子”概念的營造，走“時(shí)尚親子品牌”路線。目前U-JAR品牌已進(jìn)入了南京金鷹中心店、杭州武林銀泰百貨等國內(nèi)一類商場，未來還將在沈陽、上海、成都等大城市的高端商場開出直營店。

　　另一個(gè)寧波童裝品牌MQD(馬騎頓)是定位于男童的品牌，今年也推出了女童專屬品牌LAVI時(shí)尚女童裝。MQD負(fù)責(zé)人戴成浩告訴記者，以往童裝市場上缺乏性別區(qū)分，各大品牌一般男童女童都是采用同一個(gè)品牌進(jìn)行運(yùn)作，但隨著家庭對兒童打扮的重視和對兒童性別角色教育的重視，童裝消費(fèi)越來越講究個(gè)性化和時(shí)尚度，童裝品牌區(qū)分性別之后更容易操作，女童品牌可以在設(shè)計(jì)上采用更多元素和色彩搭配。

　　今年，太平鳥、GXG等也都召開專門的童裝新品發(fā)布會(huì)，推介童裝新款產(chǎn)品，其操作也實(shí)現(xiàn)款式迭代更新，時(shí)尚度更高。“現(xiàn)在童裝的操作手法已經(jīng)跟男裝女裝非常接近了。以前童裝比較注重生產(chǎn)，款式相對簡單；現(xiàn)在童裝也注重款式設(shè)計(jì)、顏色搭配、配飾組合等，童裝也有專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、品牌方案等等。童裝業(yè)也越來越時(shí)裝化了。”寧波服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長張曉峰表示。

　　“童裝市場的競爭已經(jīng)非常激烈，市場細(xì)分走勢愈發(fā)明顯。童裝品牌也正面臨洗牌。”寧波服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長、愛法貝(中國)有限公司總經(jīng)理江海潤分析認(rèn)為。

　　麥中林品牌總監(jiān)孫維輝分析認(rèn)為，如今的童裝，相比于五年甚至三年前，所處的發(fā)展階段已經(jīng)大不相同了，過去人們對童裝的認(rèn)識和要求還只是款式可愛、質(zhì)量好、耐穿；而如今，隨著人們生活水平的提高，和80后父母文化層次的上升，人們開始在個(gè)性化方面，對童裝提出了更高的要求。“人們對童裝的需求開始變得多樣化。而且品牌增多，市場也在慢慢細(xì)分。童裝品牌在運(yùn)作上要適應(yīng)這種變化，需要定位更加明確，對時(shí)尚潮流的把握要更準(zhǔn)確，對新品發(fā)布的時(shí)機(jī)、價(jià)格判斷和庫存清倉的時(shí)機(jī)等都要進(jìn)行較為周到的安排。”