3月26日，記者從淘天集團獲悉，被稱為阿里集團“四小龍”之一的批發(fā)平臺1688啟動了全面“入淘”，近期在淘寶開了三家店批發(fā)網(wǎng)直播童裝，分別名為“1688嚴選”、“1688企業(yè)自采天貓旗艦店”和“1688工業(yè)行家選”。后續(xù)這些淘寶店會整合成一個類似“天貓超市”的頻道，并在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。

　　具體而言，1688嚴選店主要經(jīng)營以家為中心的生活品類，以家居百貨為主。商品定位在中高端價格帶，與淘工廠的中低端價格策略形成互補。

　　1688企業(yè)自采天貓旗艦店主要經(jīng)營辦公用品和經(jīng)營性耗材，主打人體工學椅等熱銷單品。在該店鋪的買家中，88VIP會員占了20%。

　　1688工業(yè)行家選主要提供產(chǎn)地源頭的白牌（無品牌）供給，例如五金工具、安防勞保等MRO產(chǎn)品（非生產(chǎn)原料性質(zhì)的工業(yè)用品），以及微型電機、元器件等工業(yè)中間品及各種包裝耗材。未來，該店鋪計劃擴充到升降機和工業(yè)冷風機等垂直細分領域，打造超級單品。

　　談及入淘原因，1688內(nèi)部人士透露，他們在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，淘寶上有兩類需求增長很快，一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求，這正好是1688嚴選的優(yōu)勢；二是淘寶企業(yè)自采需求很大，用戶對供給的豐富度、獨特性、專業(yè)性和定制化要求比較高，而針對細分領域特殊人群的場景組貨能力，恰恰是1688工業(yè)品的強項。

　　記者了解到，在1688首期入淘的三家店鋪中，目前銷售業(yè)績最好的是1688嚴選店。淘天集團提供的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，1688的用戶和供給全面煥新。目前1688專業(yè)買家數(shù)超6500萬，跟小紅書用戶高度重合，買家年齡平均25歲，女性居多。

　　據(jù)介紹，對1688來說，全面“入淘”得以直接面向更廣闊的用戶，聚單分銷的確定性更強了。同時，淘寶用戶更多元的需求場景，也有利于滋養(yǎng)和“訓練”1688正在建設的數(shù)字供應鏈，這也是其核心戰(zhàn)略方向。（曾慶怡）