10月26日，李寧港股低開13.91%，盤中一度跌超21%，股價觸及近三年來的新低。截至收盤，收跌20.7%，總市值約為631億港元。

　　消息面上，公司前一日晚間披露的運營數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日止第三季度，公司零售（直接經(jīng)營）渠道錄得20%-30%低段增長及批發(fā)（特許經(jīng)銷商）渠道錄得低單位數(shù)增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得低單位數(shù)下降。

　　事實上，早在今年上半年溫州童裝批發(fā)和零售，李寧就因為電商渠道競爭加劇及其為促進消費增加折扣力度等，導(dǎo)致公司的毛利率就同比下降了1.2個百分點。

　　近年來，借助國潮、國貨崛起東風，李寧一直維持著高增長的狀態(tài)。尤其是在2021年，李寧的增長達到頂峰。但從去年開始，受消費環(huán)境波動的影響，公司開始出現(xiàn)“增長難”。

　　花旗日前發(fā)布研究報告稱，考慮到李寧單一品牌的商業(yè)模式，預(yù)計其2024年收入增長將慢于滔搏及安踏，同時下調(diào)2023-2024年盈利預(yù)測3%及10%，目標價由62.7港元下調(diào)28%至45.1港元，評級“買入”。

　　實際上，就在股價重挫之際，多家投行還在“唱空”李寧。大摩在最新報告中，一口氣下調(diào)了李寧今年至2025年三年期間的銷售和盈利預(yù)期。

　　具體來看，零售表現(xiàn)方面，截至2023年9月30日止第三季度，公司銷售點（不包括李寧YOUNG）于整個平臺之零售流水按年錄得中單位數(shù)增長。

　　分渠道來看，線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得高單位數(shù)增長，其中零售（直接經(jīng)營）渠道錄得20%-30%低段增長及批發(fā)（特許經(jīng)銷商）渠道錄得低單位數(shù)增長；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得低單位數(shù)下降。

　　對于電商業(yè)績下滑，國盛證券研報指出，原因有多個方面。一是基數(shù)較高，去年同期的電商流水為增長20%-30%中段；二是竄貨問題在電商渠道表現(xiàn)較為明顯，低價產(chǎn)品的銷售對公司自有的天貓、京東等平臺造成一定影響；三是出于清理庫存的需要，預(yù)計第三季度電商渠道銷售折扣同比仍有一定缺口。

　　半年報顯示，李寧今年1-6月份營收140.19億元，同比增長13%，凈利潤21.2億元，上年同期21.89億元，同比下滑3.11%。

　　據(jù)財報，報告期內(nèi)李寧的毛利率從上年同期的50%下降至48.8%，凈利率從17.6%下滑至15.1%。

　　李寧集團將毛利率的下滑主要歸因于消費大環(huán)境的影響及線上生意難做。根據(jù)財報披露的渠道數(shù)據(jù)，上半年李寧電商渠道的收入僅同比增長1.7%，營收占比減少2.9個百分點至25.6%。

　　半年報后的業(yè)績會上，李寧集團副總裁及CFO趙東升解釋稱，當下消費者的消費習慣發(fā)生了遷移，導(dǎo)致線上購物熱度下降。但為了保證銷售流水，李寧集團選擇犧牲部分利潤。因此隨著電商渠道促銷競爭加劇、折扣加深，使整體毛利率下降了1個百分點。

　　進入三季度，除了電商渠道錄得下降，李寧的直營零售也低于預(yù)期。在大和看來，李寧(不包括李寧YOUNG)第三季零售流水按年升中單位數(shù)，低于該行高單位數(shù)預(yù)期。

　　大和在報告中指出，考慮到第三季和第四季的消費者情緒不如預(yù)期，以及公司正在進行的業(yè)務(wù)調(diào)整，李寧管理層將2023財年收入按年增長指引下調(diào)至小于10%，此前指引為中十位數(shù)(mid-teens)。

　　因此，大和將李寧投資評級從“買入”下調(diào)至“跑贏大市”，預(yù)計公司在短期內(nèi)將繼續(xù)受到宏觀不利因素以及內(nèi)部調(diào)整舉措拖累，但一旦市場情緒好轉(zhuǎn)，公司在同行中的反彈幅度可能會更大。該行將李寧目標價由55港元降至34港元。

　　交銀國際也發(fā)研報稱，管理層將2023年銷售額的指引下調(diào)至同比10%以下（之前為15%左右）。預(yù)計利潤率也將因更高的線上折扣和下半年的去庫存需要而面臨壓力。該行維持公司買入評級，將目標價由51.2港元下調(diào)至35港元。

　　2022年的中期業(yè)績會上，李寧集團創(chuàng)始人李寧信心滿滿，表示了對未來體育產(chǎn)業(yè)的前景“充滿憧憬”。

　　因此，在去年下半年，李寧大舉開店擴張。2022年下半年該品牌凈開店491家，超越2021年全年的凈開店204家。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，李寧牌及李寧YOUNG的線年上半年，李寧牌及李寧YOUNG的線個。

　　對此，李寧集團執(zhí)行董事兼聯(lián)席CEO錢煒解釋稱，只要有機會的地方就要去開，開出來店若沒有達到預(yù)期或沒有能夠繼續(xù)改善的空間就會面臨關(guān)閉，將加速進行高效點店鋪的擴展以及低效虧損店鋪的關(guān)店，同時持續(xù)升級店鋪形象。

　　其中銷售點數(shù)量方面，截至2023年9月30日，李寧在中國的銷售點數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計6294個，較上一季末凈增加127個，本年迄今凈減少1個。

　　顯然，進入三季度，李寧的線下渠道又進入了擴張狀態(tài)。而在凈減少的1個銷售點中，零售業(yè)務(wù)凈增加57個，批發(fā)業(yè)務(wù)凈減少58個。

　　根據(jù)本次公告中披露的同店銷售表現(xiàn)，以去年同季度伊始已投入運營的李寧銷售點計算（不包括李寧 YOUNG），截至 2023 年 9月 30 日止第三季度，整個平臺之同店銷售按年錄得中單位數(shù)下降。

　　其中就渠道而言，零售渠道錄得中單位數(shù)增長及批發(fā)渠道錄得 10%-20%低段下降，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年下降低單位數(shù)。

　　換言之，在同店銷售出現(xiàn)下滑的情況下，李寧在三季度還是硬著頭皮拓店。但是零售渠道增長而批發(fā)渠道出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，公司增加了直營零售門店數(shù)量，同時關(guān)掉了58家特許經(jīng)銷商門店。

　　國盛證券上述研報也指出，截至2023年三季度末李寧成人直營門店數(shù)量為1487家，同比去年三季度末凈開143 家，增速11%，門店數(shù)量的快速拓展直接帶來增量銷售；同時批發(fā)門店處于結(jié)構(gòu)優(yōu)化階段，截至今年三季度末批發(fā)門店數(shù)量為4807家。

　　近年來，隨著“二孩”“三孩”政策的推動，童裝業(yè)務(wù)正成為各大運動品牌業(yè)務(wù)的重要衍生和補充，對業(yè)績也起到一定的助推作用。

　　其中李寧早在2010年便在集團內(nèi)部孵化了李寧KIDS，起初李寧將童裝品牌授權(quán)給集團投資的天津市寬貓咪兒童用品有限公司經(jīng)營，產(chǎn)品主要針對5-12歲兒童，風格以運動及運動休閑為主。

　　在被業(yè)界稱為“童裝市場爆發(fā)元年”的2017年，李寧將原有李寧KIDS進行品牌升級為李寧YOUNG。同時鎖定3-14歲的青少年為目標消費群，針對不同年齡段，設(shè)定兩條產(chǎn)品線歲的活力少年。

　　此后，李寧繼續(xù)在這一細分賽道上加碼。2021年，李寧YOUNG進一步明確了未來業(yè)務(wù)發(fā)展目標及經(jīng)營規(guī)劃，使之成為中國兒童首選的專業(yè)運動童裝品牌。

　　多番發(fā)力之下，李寧YOUNG增長迅速。2022年內(nèi)，李寧YOUNG零售流水錄得30%-40%高段增長。

　　2023年上半年，李寧YOUNG流水錄得20%-30%的中段增長。同時，李寧YOUNG完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立專業(yè)運動矩陣，重點發(fā)力跑步、專業(yè)籃球和綜合體能，在產(chǎn)品科技、材料、品類、款式上不斷創(chuàng)新。

　　童裝門店方面，截至2023年9月30日，李寧 YOUNG 在中國銷售點數(shù)量共計1370個，較上一季末凈增加89個，本年迄今凈增加62個。

　　然而，雖然李寧一定程度上抓住了童裝市場的增長機遇，但這也是一個很“卷”的賽道。除了李寧外，在港股上市的安踏、特步及361度，耐克、阿迪達斯，以及森馬、優(yōu)衣庫這樣的休閑服飾品牌，均在扎堆布局童裝，競爭可謂激烈。

　　這背后的原因是，童裝市場已經(jīng)成為不可忽視的一塊大蛋糕。根據(jù)Euronmonitor的數(shù)據(jù)，2027年中國童裝市場規(guī)模將達4597億元，2022-2027年復(fù)合增長率為9.81%。

　　從市占率來看，各品牌的市場份額仍然較為分散。Euromonitor曾公布，2021年森馬服飾旗下的巴拉巴拉以7.1%的市占率排名中國童裝行業(yè)第一，位列第二至第四位的童裝品牌的市占率均不足1%。

　　截至目前，李寧 YOUNG 除了公開增速和門店數(shù)量，并未披露銷售額，因此難以判斷其業(yè)務(wù)貢獻量。但是，即便有著快速增長的童裝品牌加持，李寧未來的整體增長前景仍遭投行看淡。

　　摩根士丹利發(fā)表報告，將李寧目標價由71港元下調(diào)至51港元，評級“增持”。同時，將李寧今年至2025年三年期間，銷售額預(yù)測分別下調(diào)6%、11%及13%，盈利預(yù)測分別下調(diào)17%、17%及16%。

　　該行估計李寧的折扣幅度較之前預(yù)期更高，對毛利率及零售額造成負面影響，而公司要達到銷售、庫存及折扣之間的平衡，需要減少第四季批發(fā)出貨，因此全年收入目標亦受影響。