2023年11月16日至18日，首屆“2023世界服裝大會(huì)”在東莞市虎門鎮(zhèn)舉行。這是一場(chǎng)備受矚目的全球性服裝行業(yè)盛會(huì)，旨在全球范圍內(nèi)，為世界服裝產(chǎn)業(yè)的合作共贏，構(gòu)建起長(zhǎng)效的溝通合作機(jī)制。

　　一組數(shù)據(jù)化解人們心中的疑惑：截至2022年底，東莞市虎門鎮(zhèn)擁有服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)近3000家，總生產(chǎn)面積251萬(wàn)平方米，從業(yè)人員超20萬(wàn)人，年工業(yè)總產(chǎn)值約420億元。

　　此外，東莞市虎門鎮(zhèn)另有面輔料、物流、繡花、印花等配套企業(yè)，以及與之相關(guān)的咨詢、培訓(xùn)、設(shè)計(jì)、策劃等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)1000多家。

　　正是這樣背景下，東莞市虎門鎮(zhèn)——這個(gè)不足180平方公里的小鎮(zhèn)，自改革開(kāi)放45年來(lái)，迅速形成集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的完善而緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了全環(huán)節(jié)、整鏈條的生產(chǎn)銷售和配套。

　　探尋東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)的最大意義和價(jià)值在于，我們可以更好理解：究竟什么東西才是消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力所在？東莞市虎門鎮(zhèn)如何做到這點(diǎn)？

　　用自身成長(zhǎng)經(jīng)歷，東莞市虎門鎮(zhèn)給出的答案是：讓時(shí)尚引領(lǐng)潮流，消費(fèi)才會(huì)有了綿延不絕的新發(fā)展動(dòng)能。

　　在業(yè)界，很多人知道東莞虎門服裝，正如大家知道大朗毛織、長(zhǎng)安五金、大嶺山家具一樣。但東莞虎門服裝并不僅限于被大眾“知道”，而是個(gè)“天花板級(jí)的存在”。

　　目前童裝毛衣批發(fā)商城官網(wǎng)，東莞市虎門鎮(zhèn)擁有服裝服飾及面輔料市場(chǎng)區(qū)域面積約7平方公里，總經(jīng)營(yíng)面積245萬(wàn)平方米，有40個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、1.5萬(wàn)經(jīng)營(yíng)戶，年銷售額超830億元。

　　東莞虎門服裝產(chǎn)業(yè)可以用八個(gè)“最”來(lái)概括，即形成了“最早的集群；最早的展會(huì)；最早的協(xié)會(huì)；最早的平臺(tái)；最早的基地；最早的集散地；最早的賽事”，同時(shí)，它擁有著“最多的國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)”。

　　東莞虎門服裝同時(shí)是全國(guó)首批與行業(yè)主管機(jī)構(gòu)試點(diǎn)共建的產(chǎn)業(yè)集群，是全國(guó)首批模范、示范產(chǎn)業(yè)集群，也是全國(guó)唯一突出“服裝產(chǎn)業(yè)”的“世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群”的先行區(qū)。

　　這一路如何走來(lái)？梳理東莞虎門服裝的發(fā)展史就發(fā)現(xiàn)，從1978年改革開(kāi)放后，全國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)——太平手袋廠落戶東莞市虎門鎮(zhèn)，到后來(lái)陸續(xù)有服裝企業(yè)入駐，逐步形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。正是數(shù)十年持續(xù)深耕，東莞虎門服裝終于登上全國(guó)乃至全球更為廣闊的舞臺(tái)：首屆“2023世界服裝大會(huì)”在虎門舉辦！

　　比如大家熟悉的富民時(shí)裝城早在1993年就開(kāi)業(yè)。此后，東莞市虎門鎮(zhèn)形成以富民時(shí)裝城為龍頭的服裝服飾市場(chǎng)集群和以富民布料市場(chǎng)為代表的面輔料配套服務(wù)集群。至此，其一躍成為全國(guó)最早的服裝批發(fā)集散地之一。

　　再后來(lái)就是1996年，東莞市虎門鎮(zhèn)首次舉辦中國(guó)（虎門）國(guó)際服裝交易會(huì)（下簡(jiǎn)稱“服交會(huì)”），這成為全國(guó)第一個(gè)舉辦國(guó)際性交易盛會(huì)的鎮(zhèn)級(jí)單位。

　　早在23年前，“服交會(huì)”期間，東莞市虎門鎮(zhèn)就舉辦首屆“虎門杯”國(guó)際青年設(shè)計(jì)（女裝）大賽，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)由鎮(zhèn)級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)集群舉辦的“全球性服裝設(shè)計(jì)賽事”。

　　11年前，東莞市虎門鎮(zhèn)開(kāi)始建設(shè)了“服裝技術(shù)創(chuàng)新中心”，這是全國(guó)首批國(guó)家級(jí)服裝產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。該中心后來(lái)被認(rèn)定為東莞市專業(yè)鎮(zhèn)創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),下設(shè)有十大創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)。

　　東莞市虎門鎮(zhèn)還收獲了國(guó)家部委、協(xié)會(huì)授予的諸多榮譽(yù)牌匾，比如其被國(guó)家貿(mào)促會(huì)命名為“全國(guó)服裝名城”；被商務(wù)部授予“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”，是全國(guó)首個(gè)服裝類國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地；被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等授予“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)之中國(guó)女裝名鎮(zhèn)”、“全國(guó)紡織模范產(chǎn)業(yè)集群”稱號(hào)、“中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)公共服務(wù)示范基地”、“中國(guó)紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露實(shí)踐示范產(chǎn)業(yè)集群”稱號(hào)、“全國(guó)區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量管理示范單位”稱號(hào)、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”稱號(hào)……

　　以八個(gè)“最”為代表，東莞市虎門鎮(zhèn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)終在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際舞臺(tái)上，演繹成行業(yè)最為璀璨而奪目的那顆“星”。

　　陳斌是東莞市虎門鎮(zhèn)一家服裝企業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人，他告訴記者：“虎門身處東莞這個(gè)近代史的開(kāi)篇地、改革開(kāi)放的先行地，因此更有危機(jī)意識(shí)，更敢于破舊立新，敢于先行先試。”

　　陳斌說(shuō)：“在東莞虎門，從海戰(zhàn)博物館到鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)博物館，再到威遠(yuǎn)炮臺(tái)遺址，都被保存完好。這時(shí)刻給東莞人、特別是虎門人敲響警鐘，落后就要挨打！”

　　正是這些鮮活的歷史教訓(xùn)，東莞人更敢于先行先試，更愿開(kāi)眼看世界，也更容易形成包容文化，利于創(chuàng)新氛圍的形成和創(chuàng)新機(jī)制的構(gòu)建。

　　“你可以一時(shí)超過(guò)所有企業(yè)，也可以永遠(yuǎn)超過(guò)某些企業(yè)，但你不可能永遠(yuǎn)超過(guò)所有企業(yè)。”陳斌說(shuō)：“但東莞市虎門鎮(zhèn)的服裝服飾產(chǎn)業(yè)基本做到了行業(yè)標(biāo)桿，靠的是行業(yè)抱團(tuán)發(fā)展所形成的持續(xù)創(chuàng)新氛圍。”

　　因?yàn)椤耙粋€(gè)人可以走得很快”，但“一群人才能走得更遠(yuǎn)”。企業(yè)發(fā)展和其所處的氛圍密切相關(guān)，企業(yè)只有處于在一個(gè)“你追我趕”，大家成為彼此的榜樣，同時(shí)不斷激勵(lì)彼此前行的氛圍中，才能形成持續(xù)創(chuàng)新的磅礴偉力，才能持續(xù)激蕩著彼此的idear,使其生產(chǎn)的產(chǎn)品成為足以引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的潮流文化。

　　受互聯(lián)網(wǎng)沖擊影響，很多地方的服裝產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到不少壓力，迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但在東莞這片慣于和敢于創(chuàng)新的熱土，企業(yè)家們很快走出迷茫期，人們迅速擁抱著新事物的到來(lái)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)無(wú)法避免，與其回避，不如擁抱，順勢(shì)而為。”陳斌說(shuō)，這些年，東莞市虎門鎮(zhèn)的服裝服飾企業(yè)積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展曾給實(shí)體經(jīng)濟(jì)和舊有模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)和壓力，轉(zhuǎn)變?yōu)榻鑴?shì)騰飛的“翅膀”。也因此，促使整個(gè)行業(yè)沖出暫時(shí)的發(fā)展困境和迷霧，最終迎來(lái)屬于虎門服裝企業(yè)更為海闊天空的榮光時(shí)刻，大家重新聚回到行業(yè)的鎂光燈下：2022年，東莞市虎門鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額573.8億元，同比增長(zhǎng)3.2%。

　　東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主任王偉介紹，每天從東莞虎門發(fā)出的快遞超150萬(wàn)票，全鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)及個(gè)體戶有27000多家，跨境電商有5000余家，其中經(jīng)營(yíng)服裝服飾的達(dá)九成。

　　行走在全國(guó)各地的步行街上、高檔商場(chǎng)里，大家隨處可見(jiàn)“以純、三木比迪、快魚、歐點(diǎn)、卡蔓、喬帛”，以及“意澳、衣訊、祈祈、紐方、鳶娜爾、男眼、歐銳德、歐恰恰”等等，這些涵蓋女裝、童裝、男裝和休閑裝等領(lǐng)域的數(shù)十家知名服裝品牌，都是來(lái)自東莞市虎門鎮(zhèn)的品牌方陣。

　　在“硬”需求的年代，東莞依靠強(qiáng)大的制造能力，使“無(wú)論你在哪買衣服，都是在東莞生產(chǎn)”成為繞不過(guò)的現(xiàn)實(shí)。在“軟”需求的當(dāng)下，無(wú)論這些服裝在哪里生產(chǎn)，同樣都有“來(lái)自東莞”的品牌……這是東莞從代工生產(chǎn)跨越到品牌培育、壯大，進(jìn)而走向全球的精彩跨越。

　　據(jù)東莞市虎門鎮(zhèn)官方介紹，虎門鎮(zhèn)正發(fā)揮“以純”、“富民”等龍頭企業(yè)品牌的示范帶動(dòng)作用，致力于打造“金字塔型”的企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的集聚與優(yōu)化，形成具有虎門特色的產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)識(shí)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。

　　陳斌說(shuō)，“虎門服裝”、“虎門休閑服”、“虎門童裝”、“虎門服裝電商”、“虎門服裝交易會(huì)”、“大灣區(qū)時(shí)裝周”等區(qū)域品牌正逐步走向全國(guó)。

　　是的，從全國(guó)第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)落戶，到形成以以純?yōu)辇堫^，覆蓋女裝、童裝、男裝、休閑裝等數(shù)十個(gè)品牌方陣，再到首屆“2023世界服裝大會(huì)”落戶虎門，這都是有原因的：讓時(shí)尚引領(lǐng)潮流，給消費(fèi)注入了綿延不絕的新動(dòng)能。

　　和很多消費(fèi)品一樣，衣服盡管人人需要，但基本功能也很簡(jiǎn)單，就是保暖、美觀。自古以來(lái)，這個(gè)功能一直沒(méi)有變化。但隨著時(shí)代和社會(huì)發(fā)展，就會(huì)賦予衣物更多內(nèi)涵，這是消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、銷售額持續(xù)攀升的原因所在，虎門睿智而幸運(yùn)地捕捉到了。

　　眾所周知，“保暖、美觀”是衣物的“實(shí)用”功能，但發(fā)展到今天，人們?cè)谫?gòu)買衣物時(shí)，究竟還有多少人是僅僅沖著“保暖、美觀”這一基本功能去購(gòu)買呢？在此背景下，作為“潮玩之都”的東莞，可以便捷地賦予這些衣物更多內(nèi)涵與主張。

　　這樣一來(lái)，東莞出品的衣物，哪怕一顆五金或塑料紐扣，一個(gè)玩偶搭配或掛飾，一個(gè)電子元件的注入或開(kāi)啟，都使這件充滿創(chuàng)意設(shè)計(jì)的服裝服飾更為出彩，擁有著更多的“不一樣”。

　　正是這些“不一樣”，更適應(yīng)了現(xiàn)代人靈活多變和充滿個(gè)性的主張需求。在科技創(chuàng)新和數(shù)字化、智能化的支撐下，那些一閃而過(guò)的idear都可以迅速落地生產(chǎn)出來(lái)，演繹成人們鮮活的現(xiàn)實(shí)需求。

　　“領(lǐng)”尚潮流文化——這種根植于東莞企業(yè)家內(nèi)心的文化自覺(jué)，得到東莞官方從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃到土地劃撥，再到資金和政策的大力扶持——

　　占地約560畝，總投資240億，建設(shè)規(guī)模達(dá)135萬(wàn)平方米的虎門高鐵站TOD時(shí)尚產(chǎn)業(yè)研發(fā)及展銷中心，就是在東莞市和虎門鎮(zhèn)兩級(jí)政府的規(guī)劃和推動(dòng)下，由東莞國(guó)鐵保利實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司建設(shè)的，該項(xiàng)目已被納入市重點(diǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)2024年完工。

　　占地約220畝，總投資30億，建設(shè)國(guó)際時(shí)裝品牌中心等五大產(chǎn)業(yè)中心的大灣區(qū)國(guó)際時(shí)尚谷，也是在兩級(jí)政府支持下，由民營(yíng)企業(yè)合建的。屆時(shí)，以純?cè)诖藢⑿陆I(yíng)銷研發(fā)總部，還將建設(shè)一批國(guó)字號(hào)公共服務(wù)平臺(tái)。

　　占地約900畝，投資20億的大灣區(qū)衣流時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，就是通過(guò)城市更新改造而規(guī)劃的。屆時(shí)，該園區(qū)將導(dǎo)入高品質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、高校及服裝科技研究。

　　到了今天，人們追求的已不是“實(shí)用”的基本“剛需”，而是基于美麗、時(shí)尚和潮流的內(nèi)心追尋，基于衣物自身所蘊(yùn)含的個(gè)性主張和自我表達(dá)。但東莞完全擁有捕捉消費(fèi)者這種稍縱即逝的購(gòu)買“欲念”的能力和定力。