卡爾文·克雷恩是同名品牌Calvin Klein的創(chuàng)始人，雖然目前以?xún)?nèi)衣作為主推產(chǎn)品，但在成立之初，Calvin Klein是一個(gè)女裝品牌。

　　克雷恩畢業(yè)于美國(guó)紐約時(shí)裝學(xué)院，1968年在紐約開(kāi)設(shè)了售賣(mài)女士大衣的服裝店。他的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔利落、低調(diào)實(shí)用，在用料和裁剪上都十分講究外貿(mào)韓版童裝批發(fā)。憑借出色的設(shè)計(jì)，克雷恩連續(xù)四年獲得了知名獎(jiǎng)項(xiàng)，還被譽(yù)為“美國(guó)的Yves Saint Laurent”。此后，風(fēng)頭正勁的Calvin Klein又開(kāi)設(shè)了美妝線(xiàn)、牛仔線(xiàn)和男裝線(xiàn)。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，克雷恩意識(shí)到，僅靠質(zhì)量和設(shè)計(jì)還不夠，廣告也是品牌成功的關(guān)鍵。但他并不看好保守的推廣方式，聘請(qǐng)當(dāng)紅性感女星為品牌拍攝了牛仔褲廣告。

　　雖然性感廣告在當(dāng)時(shí)引起了巨大的爭(zhēng)議，但牛仔褲卻在一周內(nèi)賣(mài)出了40萬(wàn)條，這不僅讓克雷恩更加堅(jiān)定了自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，也讓很多品牌跟風(fēng)做起了“性感營(yíng)銷(xiāo)”。