類似快閃店的諸多創(chuàng)新在南京路上發(fā)生。南京東路是上海的地標(biāo)性商圈，最早的用途是跑馬道。慢慢演變成上海的核心商圈，不僅誕生了一批中國最早、最時(shí)尚的百貨公司，在新零售的實(shí)驗(yàn)上，也是眾多品牌試圖想做出改變的首發(fā)陣地。

　　懶狐貍童裝批發(fā)店老板娘是位80后，名為黃舉花。她樂觀健談，關(guān)心國家政策，期待“一帶一路”能給她的童裝生意帶來些實(shí)質(zhì)的改變。

　　她的門店在七浦路興旺國際商城5樓，占地近40平米。走進(jìn)店里，三面墻上和中間的衣架都掛滿了毛衣、旗袍等各式童裝，上面標(biāo)有“只批發(fā)不單賣”的標(biāo)簽。

　　該店的童裝不僅在給萬達(dá)等線、淘寶上開店。已經(jīng)銷往迪拜和英國。年銷售量在500萬件以上，目前線。她的工廠不僅生產(chǎn)自己的品牌，還給天貓的商家做代加工的工作。

　　2014年線下生意慘淡時(shí)，老板娘注冊了1688上的賬號，在2016年時(shí)有考慮過實(shí)體店的意義。

　　黃舉花告訴界面新聞?dòng)浾撸?017年的情況讓她意識到保留實(shí)體店是必要的，因?yàn)橛泻芏嗫蛻粜枰粋€(gè)能夠切實(shí)摸到服裝的場所來決定是否線上購買。往年的線萬左右，今年目標(biāo)是總銷售額達(dá)到3000萬。

　　從走訪的幾家店鋪情況來看，像黃舉花一樣的情況不在少數(shù)。對于小商戶來說，保留線下商店的最大益處是提供給消費(fèi)者一個(gè)能夠真實(shí)觸摸到商品的場所，但更進(jìn)一步的企劃就沒有了。

　　電商的加持讓這些商家有了更全局的視野，能夠做到全淘前列，也和商家自己對市場潮流的準(zhǔn)確判斷有直接關(guān)系。

　　采訪的幾個(gè)商家都表示今年雙11商品依然是供不應(yīng)求的狀態(tài)，今年均通過貸款增加了備貨量。新零售對于這些商家而言，就是不斷下降的房租與線上增長的銷量的顯著對比。七浦路不僅僅是個(gè)小批發(fā)市場了。

　　盒馬鮮生的爆紅證明了新零售的落地能力，它首先在上海試營業(yè)、作為阿里新零售的試驗(yàn)產(chǎn)品，盒馬鮮生激起了上海人對于海鮮的狂熱需求，首家金橋國際廣場店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

　　模式跑通、路趟順之后，盒馬鮮生于今年9月正式宣布在北京、深圳、杭州、貴陽等城市十店同開。“盒馬模式”正在輸出全國，其中寧波店是采用與三江超市合作的模式。

　　作為上海人的盒馬鮮生CEO侯毅有自己的生意經(jīng)。最新的消息是，盒馬即將上線便利店的模式，未來定位是做200平米左右的店型。

　　盒馬鮮生等新零售業(yè)態(tài)刺激了上海人的胃口。他們已經(jīng)習(xí)慣于新事物帶來的新鮮感。反哺帶來的結(jié)果是，越來越多的新零售“樣板間”在上海落地首發(fā)。

　　11月3日，音響品牌Bose中國首家體驗(yàn)店在上海新天地（馬當(dāng)路228號） 開業(yè)，這是它與天貓合作的istore智慧門店項(xiàng)目的一次正式亮相。

　　消費(fèi)者可以在線上瀏覽產(chǎn)品，預(yù)約線下門店專屬體驗(yàn)；進(jìn)入店內(nèi)，消費(fèi)者連上專屬WiFi，即可通過特定的應(yīng)用程序體驗(yàn)Bose產(chǎn)品和聲學(xué)科技。阿里提供的服務(wù)包括，整套全域商業(yè)解決方案，istore、品牌號、品牌數(shù)據(jù)銀行等。

　　阿里巴巴全域運(yùn)營客戶部總裁彭靂琦認(rèn)為，它不僅表明Bose對中國消費(fèi)者體驗(yàn)的升級童裝零售轉(zhuǎn)批發(fā)怎么樣啊，也標(biāo)志著Bose在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所進(jìn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次嘗試。

　　店員告訴記者，經(jīng)過兩個(gè)月的升級改造，新店內(nèi)上線了智慧購大屏、用戶在門店通過人臉識別后，可以在結(jié)賬時(shí)進(jìn)行刷屏支付。這種消費(fèi)場景對于大型家居品牌尤其適用。

　　像這樣的品牌電商合作案例還有很多：11月7日，阿里旗下的口碑與萬達(dá)達(dá)成合作，萬達(dá)商家將全面接入口碑，并能使用口碑的行業(yè)解決方案；蘇寧在上海開設(shè)售價(jià)體育用品無人店。

　　細(xì)心的讀者可能已經(jīng)注意到，今年“天貓雙11潮流盛典”、啟動(dòng)儀式和“貓晚”都落子上海，天貓與全國52個(gè)商圈合作的雙11智慧快閃店，也有超1/3位于上海。11月10日晚，“貓晚”將在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦，浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視同步直播。

　　2017年，天貓雙11投入1500萬商品，準(zhǔn)備接受全球億萬消費(fèi)者的“檢閱”：海內(nèi)外將有超100萬商家線家天貓小店、3萬村淘點(diǎn)將為消費(fèi)者提供購物體驗(yàn)。

　　在線下這個(gè)更大的市場上，上海地區(qū)運(yùn)營效果的好壞或許將成為品牌內(nèi)部繼續(xù)推進(jìn)新零售改造的判斷標(biāo)準(zhǔn)。無論是盒馬鮮生、快閃店、智慧門店、還是“捉貓貓”的線下活動(dòng)，上海都是首發(fā)城市。

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