全國高端童裝批發(fā)市場

  我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我國家庭對童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變,國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期以后開始發(fā)展。品牌童裝折扣批發(fā)從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看,我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段,具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點(diǎn)。近些年來,我國的童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,且保持著較高的增長率。根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示,2015年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1372億元,增長率達(dá)到8%。V 訊 :(新款更新中)

  而童裝市場容量在此期間的復(fù)合年增長率為9.2%,近年來國家不斷出臺多種鼓勵(lì)政策和措施以刺激國民消費(fèi),未來幾年我國童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。同時(shí),國家于2015年10月決定放開二胎政策,長期利好我國童裝市場,2020年我國童裝市場的零售額將達(dá)到2098億元。

  相比國外成熟市場,我國兒童服飾行業(yè)仍處于快速發(fā)展期,市場集中化程度不高,知名自主品牌較少。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的穩(wěn)步提升,我國兒童服飾行業(yè)蘊(yùn)含的潛力將逐步得到釋放。整體而言,我國兒童服飾高端市場主要由國外知名品牌主導(dǎo),產(chǎn)品定價(jià)較高,消費(fèi)群體有限。低端市場則一般為區(qū)域性或者無品牌廠商占有,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,難以滿足消費(fèi)者的品質(zhì)及個(gè)性化需求。中端市場發(fā)展?jié)摿ψ顬榫薮螅瑖鴥?nèi)兒童服飾品牌如巴拉巴拉、ABCKIDS、ANTAKIDS等大都定位于該領(lǐng)域,提供既能滿足消費(fèi)者多樣化需求又兼具性價(jià)比的兒童服飾產(chǎn)品。由于國內(nèi)自主品牌的發(fā)展時(shí)間還較短,整體市場集中度較低,這為國內(nèi)龍頭品牌的誕生提供了潛在的可能性。

  雖然我國童裝市場潛在的空間與容量巨大,但起步較晚,市場集中度低。2015年我國市場占有率前20位的童裝品牌的占有率之和為38.11%,遠(yuǎn)低于法國、英國、美國、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家。

  2015年10月26日至29日全國高端童裝批發(fā)市場,在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》,提出“全面實(shí)施一對夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來,中國新生嬰兒數(shù)量就開始開啟了高速增長模式,我們預(yù)計(jì)伴隨著這次政策的全面實(shí)施,未來新生嬰兒數(shù)將保持甚至提高目前的高增長率。

  目前,世界經(jīng)濟(jì)滑坡,中國通脹指數(shù)一路高升,收入的增長總趕不上物價(jià)的增長速度。錢越來越不值錢,收入有限,消費(fèi)受限,家長只能變著法省錢!在中國城市的學(xué)齡前兒童家庭中,80%為普通收入家庭,各有10%為富裕家庭和特困家庭。也就是說,目前,在中國的城市家庭中,90%的學(xué)齡前兒童家庭在童裝上以普通消費(fèi)為主要導(dǎo)向,這是中國童裝市場的主流。事實(shí)上,在這個(gè)消費(fèi)區(qū)域中,孩子家長的平均年齡在25—32歲之間,基本處于事業(yè)打拼和前期創(chuàng)業(yè)階段,經(jīng)濟(jì)情況不容樂觀,每一項(xiàng)家庭支出都要精打細(xì)算。所以,該領(lǐng)域的童裝消費(fèi)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):1、收入所限,童裝不能買太貴;2、孩子生長所需,童裝要經(jīng)常買;3、愛子心切,童裝還要買漂亮的。4.還要品質(zhì)好,價(jià)格低。

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