攜手動(dòng)漫IP助推童裝市場(chǎng)，再度成為泉州兒童體育用品企業(yè)熱衷的營銷手段。近日，卡途體育宣布攜手泰迪珍藏，主打中國新潮兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，希望借力著名動(dòng)漫IP探索新生代運(yùn)動(dòng)樂趣。

　　近日，卡途體育用品有限公司宣布攜手天絡(luò)行（上海）品牌管理有限公司旗下知名IP品牌TEDDY BEAR COLLECTION泰迪珍藏，共同打造中國新潮兒童運(yùn)動(dòng)生活方式。

　　據(jù)了解，福建省卡途體育用品有限公司是一家20年來專注童品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的童裝企業(yè)。而TEDDY BEAR COLLECTION泰迪珍藏傳遞的是愛與陪伴，是天絡(luò)行(上海)品牌管理有限公司創(chuàng)建的品牌。

　　卡途集團(tuán)將為泰迪珍藏童品制定持續(xù)性、深層次、全方位的發(fā)展戰(zhàn)略，探索新生代運(yùn)動(dòng)樂趣，為處于成長(zhǎng)階段的新生代提供適合多場(chǎng)景穿著的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋服及配飾。

　　在卡途集團(tuán)董事長(zhǎng)傅孫情看來，泰迪珍藏童品從品牌戰(zhàn)略發(fā)展角度，將在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌塑造、渠道建設(shè)等方面跑出品牌發(fā)展的加速度。

　　卡途集團(tuán)總經(jīng)理孫小龍也認(rèn)為，新潮兒童運(yùn)動(dòng)生活方式將是運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)的重要市場(chǎng)，未來誰能精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求和前瞻布局，誰就有機(jī)會(huì)成為該賽道的領(lǐng)跑者。他說：“隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，多樣化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，中國迎來體育消費(fèi)升級(jí)；學(xué)校與家長(zhǎng)更加注重孩子的體育運(yùn)動(dòng)，同時(shí)戶外露營等新運(yùn)動(dòng)生活方式漸成熱潮，從而使兒童運(yùn)動(dòng)鞋服朝高端化、細(xì)分化、科技化、潮流化趨勢(shì)快速發(fā)展。”

　　分析人士認(rèn)為，隨著中國運(yùn)動(dòng)童品消費(fèi)市場(chǎng)不斷更迭，一個(gè)日趨個(gè)性化和多元化的消費(fèi)時(shí)代到來了。泰迪珍藏童品可謂順應(yīng)大勢(shì)所趨在新潮兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)占據(jù)了新的陣地，無疑為泉州兒童體育品牌注入新鮮的血液，也是中國運(yùn)動(dòng)童裝童鞋市場(chǎng)加入的又一股新勢(shì)力。

　　IP授權(quán)可以深化品牌價(jià)值，拉近品牌與受眾的距離，也能給生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造更大的產(chǎn)品附加值，挖掘更多的潛在商業(yè)機(jī)會(huì)。攜手知名動(dòng)漫IP共同搶占兒童市場(chǎng)一直是泉州兒童運(yùn)動(dòng)裝備熱衷的一個(gè)營銷策略。

　　近年來就有南安足友體育用品有限公司聯(lián)手“熊出沒”動(dòng)漫IP、特步兒童聯(lián)手“變形金剛”等知名動(dòng)漫IP，借力這些IP推出相關(guān)系列產(chǎn)品，成功開拓和占據(jù)了各具形象特色的相關(guān)定位市場(chǎng)。

　　同樣地，近年來多個(gè)動(dòng)漫IP集中授權(quán)泉州產(chǎn)業(yè)，也推動(dòng)著泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與實(shí)業(yè)制造開啟相互促進(jìn)的上升趨勢(shì)。去年，晉江星聯(lián)中心攜手迪斯尼向泉州產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)鞋服供應(yīng)鏈、分銷渠道和垂類達(dá)人等全線啟動(dòng)IP授權(quán)會(huì)。奧兒AOER早前也與泉州開發(fā)區(qū)管委會(huì)達(dá)成項(xiàng)目合作協(xié)議，共同引進(jìn)國際動(dòng)漫IP。

　　泉州政府同樣重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與兒童用品的結(jié)合發(fā)展。2011年，泉州市政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行意見》。2015年，在泉州市工信局等部門的牽頭下，成立泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，吸收100多家實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)加入該協(xié)會(huì)，構(gòu)筑了全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為湖州織里小童裝羽絨服批發(fā)檔口，泉州鞋服產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模巨大，底蘊(yùn)深厚，無論是童裝企業(yè)與著名動(dòng)漫IP的聯(lián)名，還是產(chǎn)業(yè)整體合作推廣，都將是泉州鞋服產(chǎn)業(yè)數(shù)字品牌化發(fā)展的有益嘗試。返回搜狐，查看更多