我們在商場中閑逛的時候，就會發(fā)現(xiàn)專門賣衣服的樓層中，其中女性的衣服是居多的，其次是兒童，最后的就是男性了。女性是非常愛美的，也很喜歡逛商場，女性衣服居多不是一件很奇怪的事情了，兒童衣服居多就很奇怪了，男性的衣服不應該比兒童要多么。

　　這主要是因為當下的父母們都很疼愛自己的孩子，孩子想要什么，父母就會買給他們。孩子的穿著更是重中之重了，為了不讓其他人瞧不起自己的孩子，父母是很舍得為自己的孩子買貴重的衣服的。商場上因此多了很多童裝，也出現(xiàn)了很多品牌，比如巴拉巴拉和ABC童裝等等。這些時裝品牌經(jīng)營得非常不錯，當然也有一些老牌子倒閉。

　　我國的第一童裝品牌是安奈兒，在1996年創(chuàng)立的，創(chuàng)始人是曹璋和王建青夫婦兩個人。在剛開始創(chuàng)立的時候，他的名字并不是安奈兒而是安尼爾童裝店，一聽這個名字，也會知道規(guī)模是比較小的，應該只是一個普通的店鋪而已。夫婦兩人長時間的對門店進行經(jīng)營，一步步的擴大，創(chuàng)立了安奈兒童裝品牌。

　　該品牌的衣服的質量和設計風格都深受孩子和家長的喜愛，人們便紛紛購買該品牌的衣服，知名度打開了，銷量快速的增長，公司的規(guī)模越做越大。公司一旦經(jīng)營到特別好，就會想要上市占據(jù)市場。在2017年的時候，安奈兒在深交所上市，該公司成為了我國第一個A股上市的童裝品牌。

　　安奈兒上市之后，公司就開始擴充他的門店，希望人們無論在哪都可以看見安奈兒的店鋪，愛奈兒的門店已經(jīng)達到了1400多家，可以說門店非常多。電商時代到來之后，經(jīng)營人也將自己的市場投放到了網(wǎng)絡上，在很多網(wǎng)購平臺都開起了店鋪。經(jīng)營人希望通過線上與線下這兩種方式讓安奈兒的收入更上一層樓?？山Y果卻事與愿違，上市之后，安奈兒的經(jīng)營狀況還不如上市之前，在2020年的時候，根據(jù)該公司的財報，我們就會發(fā)現(xiàn)該公司已經(jīng)虧損了將近五千萬元。安奈兒的經(jīng)營看似沒有什么不妥之處居家童裝批發(fā)廠家直銷價格，沒有錯過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，也沒有放棄線下，那么到底是什么原因使安奈兒虧損了近千萬元的金額呢？

　　我們在購買商品的時候，是一定會看價格的，能否購買這件衣服就是要看這件衣服到底值不值這個價錢。然而安奈兒服裝的價格非常規(guī)，他的一件T恤的價格就在200元左右，更不說春天穿的褂子，冬天穿的棉服了，這些商品的價格肯定是會在五百元以上的。人們在購買的時候就會想這件衣服真的值這么多錢么？事實上，不論值不值，但在大多數(shù)人的心里，安奈兒的服裝是配不上他們開出的價格的。因此顧客們便不買單了，安奈兒童裝銷售量也就逐漸下降。在2020年的上半年，就虧損了1400萬元。

　　安奈兒自從2020年開始虧損之后，營業(yè)收入就一直處于下降的趨勢，還欠下了不少外債。該公司旗下的門店也只能關門處理了，后續(xù)公司的經(jīng)營就要看決策人的想法了。