如果你最近刷過小某書，一定會(huì)感覺到“三件套”已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，一個(gè)名為skims的牌子大有迭代lululemon之勢(shì)，以一己之力將都市女性的審美從“簡(jiǎn)潔修身”升級(jí)為“曲線畢露”。

　　“這倆現(xiàn)在都是潮人必備，lululemon給人一種生活很積極精致的感覺，但skims直接大方展示如此生活的成果，就是一個(gè)身材無懈可擊的自己。”

　　如果你大致了解skims的創(chuàng)始人卡戴珊，就一定對(duì)其美學(xué)有幾分了解。有人評(píng)價(jià)，skims早已經(jīng)超越了我們對(duì)前凸后翹的基礎(chǔ)認(rèn)知，而是能像一件布料做成的x光片，將你全身上下的每一寸肌肉的走向都掃描得亮亮堂堂。

　　它是身材特征的放大器，讓腰細(xì)的更細(xì)，臀部大的更大，如果穿著者有小肚子廣州批發(fā)童裝3元一件外貿(mào)，它的承托效果會(huì)將其固定為尺寸可疑的腹肌。如今，skims身裙已經(jīng)變成了和蘋果手機(jī)live圖一樣，成了鑒定硬件是否美麗的賽博標(biāo)準(zhǔn)。

　　和幾十塊錢的辣妹裙不一樣，skims號(hào)稱自己在剪裁和支撐上有著不能平替的匠心，一條長(zhǎng)裙700多塊，一件t恤多400多塊，還都是基本款，絕對(duì)算不上便宜，但愛這個(gè)牌子的人不惜加價(jià)找代購，只為集齊可媲美粉底液那般不同深淺、區(qū)別微妙的顏色。

　　skims的顏色和尺寸幾乎覆蓋了所有人的膚色和身材，主打一個(gè)細(xì)分包容。而不懂這個(gè)牌子的人在知道一件上衣的真實(shí)價(jià)格后只會(huì)一臉疑惑：“這不就是南極人的肉色緊身秋衣？”

　　除了skims的拳頭產(chǎn)品：裹身的t恤和長(zhǎng)裙，它甚至還有一條專做塑身衣的產(chǎn)品線。試想，假如你現(xiàn)在看到十多年前電視購物頻道的塑身衣，大概率會(huì)覺得那種呼之欲出的女性魅力流于諂媚和過時(shí)，但怎么長(zhǎng)得差不多的skims，就在今年走紅成了時(shí)尚的新寵？

　　這條看似簡(jiǎn)單的純色緊身包臀的魚尾裙被易夢(mèng)玲、趙露思等女明星輪番穿著，最終火成了社交網(wǎng)站上的“神裙”。

　　神裙之所以神，主要因?yàn)榇┲Ч@人，雖然看似平平無奇，但穿它的人都曲線畢露、豐乳翹臀，好像任誰只要被它裹住了，就能被卡戴珊上身。

　　效果驚人的秘訣在于緊，據(jù)說，skims的彈性面料，能拉伸到原尺寸的兩倍，“你不是穿它，而是整個(gè)被它塑封起來了”，但也正是因?yàn)榘蕴茫恳淮缛舛紵o所遁形，一米五幾的裙長(zhǎng)，身高不夠用時(shí)會(huì)堆到腳底。

　　無數(shù)人被這條刁鉆的裙子整出了身材焦慮，但網(wǎng)上卻到處飄蕩著穿著它的完美身材。不敢外穿這條裙子的人除了覺得被隔絕在了一場(chǎng)狂歡之外，還有點(diǎn)不甘心的疑惑。

　　穿上一件skims的吊帶長(zhǎng)裙，就意味著大概率有著雕琢和檢視過自己的每一條曲線后的自信。如今，穿skims自拍已經(jīng)成了一種極具傳染性的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，這樣的照片甚至有了模板，訣竅是“身體要扭成麻花，讓臉、胸、腰和屁股，在一張照片里同時(shí)出現(xiàn)”。

　　如果不滿意自己的身材，又實(shí)在想穿，甚至博主又專門發(fā)了“不健身普女穿skims指南”，教你如何挑選承托力好的bra、收腹褲和束帶衣當(dāng)外掛。

　　曾經(jīng)，能不能穿進(jìn)短小緊的bm風(fēng)是檢驗(yàn)辣妹的標(biāo)準(zhǔn)，如今，身材好的含義不再是“白瘦幼”，而是“線條感”、“力量感”和“自律的痕跡”。于是剪裁更精致、穿著體驗(yàn)更舒適的skims順勢(shì)而生，成了另一種更符合時(shí)代審美也更刁鉆的考驗(yàn)。

　　有趣的是，雖然skims的品牌理念為“solution for every body”（每一款身體的解決方案），并且也在官網(wǎng)和線下店展示了不迎合于刻板審美的各色身材。

　　但落地到了社交媒體上，“自信展露每一種美”的初衷，還是這樣半推半就地被社會(huì)規(guī)訓(xùn)和傳播規(guī)律變形為一條更加苛刻的基準(zhǔn)線。只因“美女都在穿skims，于是穿這條裙子的美女就越來越卷。”

　　有人說，這條裙子所帶來的流量和話題度并不在于裙子本身，而是關(guān)于其作為“完美身材測(cè)謊儀”的象征意義和所引發(fā)的社會(huì)焦慮。

　　一位自從買了一件灰色緊身上衣后便垂直入坑的朋友這么向我描述：“跟幾十塊錢的緊身辣妹裝完全不同，skims面料的柔軟觸感，和能承托起你身體曲線的剪裁，是絕對(duì)沒有平替的。”

　　一位稱職的skims粉絲會(huì)漸漸變得像服裝批發(fā)市場(chǎng)的老板，逢人就勸“摸摸這衣服的料子”。“skims的上衣平鋪時(shí)尺寸就像一件童裝，但能被輕而易舉地被拉伸開，它看上去那么緊，卻跟沒穿衣服一樣舒適。”

　　博主亞細(xì)亞細(xì)今年34歲，自從在skims實(shí)體店試穿了一件skims的無鋼圈文胸，對(duì)這個(gè)品牌的愛就漸漸變得無法收拾。如今她累計(jì)購買了20多件skims產(chǎn)品，幾乎每天都要穿著，俘獲她的，也是產(chǎn)品在細(xì)節(jié)處的體驗(yàn)和設(shè)計(jì)。

　　“比如說它的無肩帶文胸，上面的彈簧和下面的彈簧的韌度有細(xì)微的差別，下面的緊致一點(diǎn)，防止掉落，上面的松弛一點(diǎn)，不會(huì)勒出副乳。”

　　他們向別人安利skims的狂熱度，恰似一年前在朋友圈狂發(fā)lululemon穿搭的野生品牌摯友，給你帶來一種似曾相識(shí)的疑惑：都是一線城市有消費(fèi)力的都市麗人，怎么就心甘情愿地成了品牌地推？

　　一個(gè)月前開始瘋狂代購skims的張張認(rèn)為，這樣的熱情背后，是skims和lululemon帶給都市女性的身份認(rèn)同感。

　　“雖然別人可能看不出你500多買的skimst恤和100塊錢的優(yōu)衣庫正肩t恤有什么區(qū)別，但只有你在消費(fèi)上有一定閱歷，對(duì)生活品質(zhì)有細(xì)膩的要求，才會(huì)認(rèn)同這種不動(dòng)聲色的消費(fèi)升級(jí)。”

　　用張張的話說，skims帶來了一種“屬于熟齡女性的充滿安全感和質(zhì)感的性感”，“skims只有純色款，一個(gè)肉色能按不同深淺分出五、六個(gè)顏色，尺碼從XXS到4X，這種性感是對(duì)所有身材一視同仁的，跟市面上主打艷麗惹眼的均碼辣妹款拉出了層次”。

　　更有甚者，將skims看作是lululemon的性感進(jìn)階版，“它們都有那種讓熟齡女性滿意的利落剪裁，讓曼妙身材不再耽于肉體層面，而上升到一種充滿自律精神和力量感的精神面貌。”

　　總被skims粉絲們掛在嘴上的“質(zhì)疑卡戴珊、理解卡戴珊、成為卡戴珊”或許能說明skims背后的身份認(rèn)同。卡氏家族早就從大胸大屁股的真人秀明星，轉(zhuǎn)型成為了消費(fèi)者心中的自信大女主，而skims也用更精致舒適的產(chǎn)品，將“媚男”轉(zhuǎn)化為“悅己”，完成了“性感”一詞在精英女性心中的價(jià)值觀構(gòu)建。

　　“別的辣妹裙穿上只是辣妹，但穿上skims卻能成為一位沉靜的美神，散發(fā)著大姐姐的質(zhì)感光暈。”

　　除了塑身衣產(chǎn)品線，skims幾乎在自己的所有產(chǎn)品，都著重強(qiáng)調(diào)了其面料“極其舒適和有彈性”，它號(hào)稱模糊了家居服、正裝裙和休閑裝的穿著界限，因此能讓你在任何場(chǎng)合保持松弛。

　　也確實(shí)，官網(wǎng)和線下門店展示著各種身材穿著skims的樣子，模特們大方在女人味的緊身裙下隆起小肚子。張張告訴我，最讓她買賬的，就是skims“包容、自信、悅己”的品牌理念。

　　但有意思的是，因?yàn)檎J(rèn)同這種“包容、自信、悅己”而加入“卡門”的消費(fèi)者，卻忍不住苛求起自己被skims展露無遺的身體線條，雖然skims想讓每一種身材都找到自由舒展的性感，但目之所及，最終敢穿上它并詮釋這種性感的人，還是一水兒的瘦女孩。

　　甚至，張張為了穿好skims的長(zhǎng)裙，甚至穿上了束腹褲。“本來買那條裙子純屬?zèng)_動(dòng)消費(fèi)，穿上后才發(fā)現(xiàn)屁股癟下去一塊，后來在小某書上看到說，穿不好skims裙子，就是因?yàn)闆]搭配他家的塑身衣，我第二天就去連卡佛試了，一穿上果然豐乳肥臀、效果卓群。”

　　“只是這條褲子在平鋪狀態(tài)下只比我手掌大點(diǎn)，穿了10分鐘才提上去，過一會(huì)兒就覺得大腿血液不循環(huán)了。”

　　本來是沖著松弛買的，但最后竟然入手了塑身衣這種反人性產(chǎn)品，這是很多skims消費(fèi)者一回頭才發(fā)覺荒謬的心路歷程。

　　但是張張還是咬咬牙刷了卡，“說實(shí)話，我以前從沒想過自己會(huì)穿塑身衣，但是當(dāng)你看見鏡子里那么完美的身材，還是覺得值了。”

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