中商情報網訊：隨著我國國民生活水平的不斷提升，大眾的消費觀念及消費水平也在不斷提高。其中，家長對于孩童成長過程中的消費也愈加重視，嬰童消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升。同時，二胎的放開也為童裝市場帶來需求，我國童裝市場迎來快速發展的時期。

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝，按年齡段可以細分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。近年來，我國童裝市場規模持續增長。數據顯示，2019年我國童裝市場規模達到2090.96億元，首次突破2000億元。

　　由于我國童裝產業科技含量不高，企業進入市場的門檻較低，目前我國童裝品牌繁多，從高端產品線至平價產品均有覆蓋。對于童裝的選購注重質量安全、親膚柔軟等方面，高端品牌對于產品質量相對更有保障，近年來不少童裝高端品牌迎來快速發展。

　　其中，據統計，2019年童裝市場份額占比最高的為巴拉巴拉，約占6.9%。巴拉巴拉（Balabala）是中國森馬集團于2002年創建的童裝品牌，產品全面覆蓋0-14歲兒童的服裝、鞋品、生活家居、出行等品類，預計2020年還將穩居市場份額第一。其次為安踏旗下童裝線年童裝市場份額為1.4%。上述品牌2019年在童裝市場份額中的占比在1%以上。

　　龐大的新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了基礎。同時，隨著我國經濟水平的提升、人民生活質量的提高，人們在嬰童方面的花費也將進一步提高，未來我國童裝市場規模將持續擴大。據預測，2020年我國童裝市場規模約為2373.23億元，到2025年有望突破4525億元。

　　隨著消費升級，三四線城市的消費水平也在不斷提高。南極人、小豬班納、巴拉巴拉等童裝都開始在三四線城市布局。森馬服飾曾在2017年財報中表示未來將加碼童裝并重點拓展三四線）高端和小童服裝成機會點

　　消費升級遵循從產品到服務，從嬰童到孕產，中長期生育率趨勢性向下、行業增長動力主要為消費升級。消費升級的群體主要是80、90后，他們對所消費商品的知識更豐富，品牌意識也更強，還有國際化的視野+渠道，他們對消費的要求是比較高的。未來，高端童裝消費為一大發展趨勢。

　　大品牌的戰略有些企業是模仿不來的，他們采取多品牌矩陣的模式，不斷完善自己的品牌，差異化品牌格局，搶占市場。采取此種戰略的企業，一方面是自有品牌強勢，另外一方面，大多數以上市公司為主資金雄厚，他們的終極目標是成為國內童裝領域的龍頭企業并把業務拓展到國外。

　　以森馬、安踏為代表的企業，通過多品牌差異化定位全面搶占市場。收購完Kidiliz集團全部資產的森馬表示，Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童裝業務在品牌定位和主力市場上具有明確的互補性，在產品設計研發、國際市場經營和全球采購等價值鏈上具備整合效應。目前，森馬旗下的童裝品牌已有Balabala、Minibalabala、mongdodo、badibadi等，每一個童裝品牌的定位和風格均不同，經過一系列的收購、資源整合與布局，如今的森馬已躍升全球第二大童裝集團。

　　未來服裝行業的競爭焦點在于體驗，所以線下布局很關鍵，門店建設將引領童裝行業進入新一輪變革;高端市場擴大是消費升級帶來的必然結果，所以對于一開始定位中低端的品牌，并購、聯合其他品牌形成多品牌形式是必做功課;與消費向上相對的流量向下，主要在于渠道，未來三四線城市一定會成為增量市場。

　　更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國童裝行業市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告實體童裝批發不囤貨、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。