市場大盤：2023年抖音戶外童裝市場包含兒童戶外服-專業(yè)品類(如兒童沖鋒衣、兒童速干褲等),以及兒童戶外服-泛品類(如戶外羽絨服、防風(fēng)外套),整體呈上升趨勢，2-5月增速較快，4月份同比增速最高，上半年銷售高點在5月份；全年銷售高點主要集中在9-11月，3個月銷售金額(指數(shù))占比達(dá)48.1%

　　市場細(xì)分品類分布：春夏季節(jié)銷售仍以兒童戶外服為主，尤其4-6月，兒童戶外服銷售金額(指數(shù))占比超80%,其中兒童皮膚衣/防曬衣為主要銷售品類，銷售金額(指數(shù))占比超40%,占比排名第一，其他TOP品類包括兒童速干褲、兒童運動套裝、兒童沖鋒衣、兒童運動褲；此外，夏季反季節(jié)銷售品類以羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽品類為主，6-7月銷售金額(指數(shù))占比排名第四，8月排名上升至第三；秋冬季兒童戶外服品類中以兒童沖鋒衣為主，2月及8-10月銷售金額(指數(shù))占比排名第一，其他TOP品類包含兒童運動套裝、兒童運動褲、兒童抓絨衣；秋冬季節(jié)兒童戶外服-泛品類占比顯著增加，其中1月、11月銷售金額(指數(shù))占比超過60%,2月、10月銷售金額(指數(shù))占比超過40%,TOP品類由羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽為主，銷售金額(指數(shù))占比排名第一，其他TOP品類包括外套/夾克/大衣、褲子

　　抖音戶外童裝市場銷售金額(指數(shù))TOP10品類及同比增速分布：整體來看，兒童沖鋒衣、羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽銷售排名前二，處于競爭紅海市場；銷售金額(指數(shù))排名第三的兒童皮膚衣/防曬衣處于高規(guī)模高增長區(qū)

　　間，品類布局價值大；兒童速干褲、兒童運動褲處于高增長低規(guī)模區(qū)間，為藍(lán)海市場，品類增長潛力大；兒童戶外服-泛品類中，外套/夾克/大衣銷售排名第四，褲子、棉襖/棉服銷售排名第九、第十

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