母嬰用品市場再起風(fēng)云。記者日前獲悉，來自韓國的知名品牌“邦尼熊”已正式啟動新一輪品牌IP授權(quán)，開啟嬰兒紙尿褲產(chǎn)品及相關(guān)的嬰兒濕紙巾產(chǎn)品形象合作，并推出“邦尼熊”卡通形象的紙尿褲產(chǎn)品。

　　這不是邦尼熊第一次涉水母嬰用品市場。早在2007年，邦尼熊便開啟過嬰兒用品授權(quán)。通過與國內(nèi)知名童裝企業(yè)合作，推出邦尼熊IP授權(quán)系列童裝。十年間，邦尼熊在全國已擁有上千家專賣店。

　　而隨著近年來母嬰用品市場的飛速發(fā)展，嬰兒用品授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場空間和市場前景愈加巨大化。紙尿褲作為其中的重要組成，無論是在需求還是受眾方面都得到極大的提升，尤其是進(jìn)口紙尿褲品牌不斷深入中國市場，以及國產(chǎn)品牌卡通形象匱乏的現(xiàn)象，為邦尼熊涉水紙尿褲市場打開了方便之門。

　　中國目前的紙尿褲市場規(guī)模約在300億左右，而隨著滲透率的提升，預(yù)計(jì)到2018年，規(guī)模將有望達(dá)到500億。如此巨大的市場潛力，給邦尼熊IP授權(quán)奠定了廣闊的市場前景。

　　邦尼熊的紙尿褲系列產(chǎn)品，因其特有的可愛卡通形象，與紙尿褲的受眾群體——嬰幼兒十分搭調(diào)。這既有利于與同類產(chǎn)品區(qū)分，達(dá)到產(chǎn)品差異化效果，又能借助邦尼熊的知名度迅速傳播，并且還可以與原有的邦尼熊周邊產(chǎn)品如奶瓶等相聯(lián)系，借助其現(xiàn)有的嬰童用品市場的渠道，幫助紙尿褲和濕紙巾更快速、更精準(zhǔn)地進(jìn)行推廣營銷，使得產(chǎn)品在競爭力方面具有更大的優(yōu)勢。

　　自2001年進(jìn)入中國市場以來，這頭呆萌的卡通小熊就已經(jīng)收貨了一大批粉絲。在網(wǎng)絡(luò)上，走治愈系的邦尼心語漫畫、壁紙、輸入法皮膚等一直以來都是大家熱捧的對象，其中邦尼熊的小動畫更是植入了iptv有線電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等，并通過百度、新浪等各大網(wǎng)絡(luò)主流媒體進(jìn)行傳播。

　　邦尼熊IP授權(quán)已經(jīng)在兒童服裝、奶瓶、文具童裝批發(fā)貨源新鄉(xiāng)店電話、禮品等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域有過成功運(yùn)作，在嬰兒用品授權(quán)方面尤其突出。以邦尼熊奶瓶為例，目前全國已有超過三千家母嬰專賣店專柜在銷售邦尼熊奶瓶，深受無數(shù)年輕媽媽和寶貝的喜愛。此外，邦尼熊文具類、玩具類、包袋類、日用品類及禮品類產(chǎn)品也已全面上市，種類高達(dá)1000余種，是市面上廣受兒童歡迎的卡通影響品牌之一。

　　從文學(xué)作品到影視作品，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，品牌IP化，已成為時(shí)下市場發(fā)展的潮流趨勢。IP化以內(nèi)容營銷為導(dǎo)向，具有極大的用戶群體，并且用戶粘度相當(dāng)?shù)母撸瑯O易實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是企業(yè)推廣發(fā)展的重要途徑。

　　邦尼熊在品牌文化領(lǐng)域深耕多年，形成了獨(dú)特的“邦尼熊”文化--小小的熊，有大大的故事。通過邦尼熊的卡通形象，來講述各類溫馨感動的小故事，由此汲納了一大批忠實(shí)粉絲。邦尼熊IP授權(quán)品牌文化產(chǎn)品現(xiàn)已全面進(jìn)駐美國沃爾瑪、法國家樂福、日本吉之島等，其形象也逐漸在世界范圍內(nèi)受到歡迎和認(rèn)可。

　　可以預(yù)見的是，憑借成功的嬰兒用品授權(quán)經(jīng)驗(yàn)和良好的形象口碑宣傳，本次邦尼熊IP授權(quán)紙尿褲行業(yè)，將更好地促進(jìn)母嬰用品市場的規(guī)模化發(fā)展。返回搜狐，查看更多