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石頭剪刀布童裝行零售批發(fā)

　　當前我國兒童鞋企業(yè)主要以生產代工和中低檔產品為主，近年來盡管經過快速發(fā)展和品牌洗禮，形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營，但由于兒童腳型、鞋楦、鞋型等基礎性研究嚴重不足，僅靠模仿翻版國外產品或成人鞋設計，使得兒童鞋的適腳性偏低，健康舒適性和安全性差，進而造成我國兒童腳部疾患高發(fā)，嚴重影響到兒童的正常發(fā)育成長。另外，還有許多廠商打著有利于寶寶腳部發(fā)育的機能鞋幌子以次充好。

　　中國16歲以下兒童約占總人口的四分之一，同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，國內童鞋領域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長的外延有力因素。推動童鞋市場目前處于高速發(fā)展。

　　兒童鞋是專門為這個年齡段的人而設計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門為0-14歲兒童而設計的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長。

　　國內兒童鞋市場兩極分化現(xiàn)象比較嚴重，中高端商場、百貨渠道幾乎被國外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國內品牌居于中低檔市場，終端網(wǎng)點主要分布在鞋城、超市或二三線商場，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業(yè)領先品牌啟動了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領導效應。

　　隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經遠遠不夠了，未來形象營銷、服務營銷、創(chuàng)新營銷、管理營銷將成為未來童裝童鞋行業(yè)的市場競爭的主要手段;相比一胎時代，二、三胎父母的經驗式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，“純天然、無染色、更健康”的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費者喜愛;同時，未來童裝童鞋行業(yè)的國內競爭將持續(xù)加劇，國際化競爭趨勢也將日趨明顯。

　　近年來，隨著居民可支配收入的提升，消費能力增強，消費者更趨向于為品質更優(yōu)的產品買單，對童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過了對價格的敏感度，因此會選購質量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費出現(xiàn)了較為明顯的升級趨勢。其次，購買童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費意愿，同時具有更強的品牌意識，也有足夠的消費能力去選擇價格更高的品牌童裝童鞋。消費需求的更新帶來的消費升級趨勢，助推童裝童鞋產品銷售規(guī)模的與日高增。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產企業(yè)42438家，童鞋生產企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。從童裝童鞋行業(yè)全產業(yè)鏈上市公司區(qū)域分布情況來看，浙江、福建等地童裝童鞋企業(yè)數(shù)量較多。浙江省童裝童鞋代表性企業(yè)有森馬服飾、太平鳥、ST起步、嘉欣絲綢、萬事利、高義泰、新澳股份、航民股份等，產業(yè)鏈覆蓋面廣;福建省則分布有361度、安踏體育、特步國際等知名童裝童鞋企業(yè)。

　　我國童裝童鞋行業(yè)是服飾行業(yè)的子行業(yè)，與服裝行業(yè)、制鞋行業(yè)強相關。目前，童裝童鞋這一細分領域尚未出臺針對性的法律、法規(guī)及政策，適用紡織服裝、制鞋等領域的相關政策。童裝童鞋行業(yè)的主要法律法規(guī)包括《中華人民共和國消費者權益保護法》《中華人民共和國產品質量法》《中華人民共和國商標法》《零售商供應商公平交易管理辦法》及《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》等。

　　2022年國內童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。而根據(jù)預測，預期到2025年我國童鞋童裝市場將達到5642億元。在三胎政策和家長消費觀念持續(xù)轉變的推動下，中國童裝童鞋行業(yè)將加速對于國外產品的替代，未來市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大。預計2022-2027年，中國童裝及童鞋行業(yè)將分別保持9.24%和8.48%的年復合增長率穩(wěn)步增長，至2027年中國童裝零售市場規(guī)模可達到4357億元，童鞋零售市場規(guī)模可達到1200億元。

　　兒童鞋報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國兒童鞋行業(yè)市場供需行為，評估中國兒童鞋行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于兒童鞋行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國兒童鞋行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國兒童鞋市場深度調查研究報告》。