資料來源： 魔鏡市場(chǎng)情報(bào)/面料優(yōu)選A+/中國(guó)紗線年消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)理念的改變，變得更保守消費(fèi)，導(dǎo)致服裝行業(yè)復(fù)蘇緩慢。

　　線上模式的完善，由傳統(tǒng)銷售模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變成新的銷售模式，線下體驗(yàn)線上購(gòu)買的新消費(fèi)模式已經(jīng)成為了主流，特別是線上電商、直播、大數(shù)據(jù)平臺(tái)消費(fèi)機(jī)制完善等對(duì)傳統(tǒng)銷售有著巨大的沖擊，如未及時(shí)轉(zhuǎn)型的企業(yè)將會(huì)有被時(shí)代淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。3. 國(guó)內(nèi)的人工、鋪?zhàn)獾裙潭ǔ杀局鹉晟蠞q，壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)，讓企業(yè)只能薄利多銷的模式進(jìn)行生產(chǎn)，毛利低，導(dǎo)致防風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)弱。

　　4. 國(guó)際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)下行及國(guó)外政策的限制，我國(guó)服裝出口的交易增量緩慢，而且國(guó)際貨幣匯率的變化幅度大，很容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。

　　3. 天貓跨境渠道占比略有提升，對(duì)于多數(shù)頭部海外品牌，進(jìn)口渠道以天貓自營(yíng)為主。天貓自營(yíng)和其他天貓店鋪的占比有逐年遞增趨勢(shì)，且大促季表現(xiàn)相對(duì)突出。

　　以耐克，阿迪達(dá)斯，斐樂，優(yōu)衣庫(kù)等為主的知名海外品牌占據(jù)市場(chǎng)頭部。5. 多數(shù)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不如上一年，南極人、花花公子等品牌跌幅較大。

　　2022年疫情反復(fù)，對(duì)非必需品收緊的消費(fèi)態(tài)度導(dǎo)致了市場(chǎng)的下滑。2023年1月的春節(jié)以及疫情管控放開造成沖擊等原因，男女裝市場(chǎng)萎縮最為明顯，同比縮減高達(dá)33.1%。

　　男女裝中連衣裙、褲子、休閑褲、T恤、羽絨服這些主流的服裝細(xì)分類目依有著很大市場(chǎng)需求。從增速來看，羽絨馬甲、時(shí)尚防曬服這類功能性的服裝細(xì)分類目增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)約300%。9. 消費(fèi)者對(duì)服裝材質(zhì)展現(xiàn)態(tài)度。線%。派克服、Polo衫也保持了50%左右增速。

　　10. 褲類銷售季節(jié)變化不明顯，男裝夾克涼爽季節(jié)更熱賣。女裝牛仔褲、女褲與男裝休閑褲、衛(wèi)衣等品類適用時(shí)間跨度較大，受季節(jié)影響更小。

　　在銷售額方面，國(guó)內(nèi)外品牌無明顯差異，近兩年每個(gè)TOP品牌的均價(jià)均無大的波動(dòng)。12. 男女裝消費(fèi)價(jià)位穩(wěn)中有升。低價(jià)格段（200元以下）占比略微降低、中高價(jià)格段（600元以上）銷售額占比稍有增長(zhǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)穩(wěn)中有升。

　　15. 無尺碼內(nèi)衣、性價(jià)比成為國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。大部分國(guó)內(nèi)品牌銷售額及同比增長(zhǎng)好于國(guó)外品牌。

　　16. 內(nèi)衣高價(jià)位區(qū)間（100-400）商品銷售額占比略有提升。低價(jià)格段（100元以下）占比略微降低、中價(jià)格段（100元以上）銷售額占比稍有增長(zhǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)穩(wěn)中有升。

　　童裝受經(jīng)濟(jì)下行、生育率持續(xù)走低的影響，市場(chǎng)整體銷售額下滑明顯，2022年銷售額同比下降10%。18. 童裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，行業(yè)集中度不高。國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)更多市場(chǎng)，TOP10品牌中，僅優(yōu)衣庫(kù)一個(gè)國(guó)外品牌。

　　童裝市場(chǎng)主要集中在100元以內(nèi)低價(jià)位段，在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的情形下，各品牌逐漸向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，200元以上價(jià)位段占比增加。22. 兒童戶外防曬服以及滑雪服、速干衣、沖鋒衣等功能性服飾的需求增加。

　　23. 童裝對(duì)顏值風(fēng)格有更高要求。隨著90/95后逐漸成為育兒群體的主力軍，家長(zhǎng)在童裝的顏值風(fēng)格上會(huì)有更高要求，要求在保持童真的同時(shí)能夠具備時(shí)尚性。

　　24.運(yùn)動(dòng)休閑類市場(chǎng)體量龐大，但暫時(shí)性回落。運(yùn)動(dòng)休閑鞋服市場(chǎng)2023MAT銷售額達(dá)566億元，同比下降-4.37%，銷量也處于下滑中（-13.14%）。25. 2023上半年，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服繼續(xù)保持微弱下跌趨勢(shì)。但隨著第二波疫情的過去，疫情感染風(fēng)險(xiǎn)降低，居民健康狀況逐漸恢復(fù)后，運(yùn)動(dòng)休閑鞋服銷售行情可能回彈。

　　26. 休閑運(yùn)動(dòng)鞋靈活百搭，為市場(chǎng)主力品類。運(yùn)動(dòng)休閑鞋服細(xì)分賽道以運(yùn)動(dòng)休閑鞋，跑步鞋等品類為主。2023MAT中，休閑運(yùn)動(dòng)鞋和跑鞋銷售額總和達(dá)237億元以上，占總體銷售額的41%。

　　2023MAT內(nèi)，600元以上的各價(jià)位段之間商品相比去年更受歡迎，銷售占比有小幅增長(zhǎng)童裝褲子加絨批發(fā)價(jià)格多少，總體價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化不大。30. 運(yùn)動(dòng)休閑鞋服賽道在2023預(yù)計(jì)將繼續(xù)朝新材料&科技和新款式，或是和當(dāng)紅明星IP進(jìn)行聯(lián)名等方向創(chuàng)新。

　　31. 戶外鞋服銷量略下滑，高單價(jià)商品推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。2023MAT線%；頭部品牌利用主播帶貨，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)和服飾搭配熱潮，高價(jià)單品打開銷路，拉高了平均銷售額。

　　戶外鞋服賽道價(jià)格總體分布較為穩(wěn)定，近年來高品質(zhì)高單價(jià)商品更受青睞，500元以下低價(jià)位段占比從41.7%下降到34.7%。35. 《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》指出，截至2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)需形成新的發(fā)展格局，總規(guī)模超過3萬億元。戶外鞋服未來的機(jī)能將向更為專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域延伸，而風(fēng)格上也將融合更多的元素。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)稱：服裝行業(yè)基于2022年行業(yè)運(yùn)行的低基數(shù)效應(yīng)和國(guó)內(nèi)大循環(huán)的有力支撐，預(yù)計(jì)2023年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)。

　　中國(guó)紗線日，紡織原料，從期貨到現(xiàn)貨，從棉花、滌綸短纖、粘膠短纖到棉紗、滌紗、人棉紗都有不同比例的漲幅。

　　2022年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模為3627億元，同比增長(zhǎng) 2.2%，歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，2027年將達(dá)到5514億元，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.7%。