時(shí)序輪轉(zhuǎn)，不平凡的2023年已悄然過去。當(dāng)我們站在新年的門檻上，全面實(shí)施“十四五”規(guī)劃將迎來承上啟下的關(guān)鍵之年，這一年中國服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將繼續(xù)邁出堅(jiān)實(shí)步伐，而作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備較強(qiáng)韌性的品類，中國童裝市場規(guī)模已連續(xù)保持增長，品牌創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造著新的消費(fèi)需求。新年伊始，讓我們走近這些“中國十大童裝品牌”。

　　在中國服裝協(xié)會(huì)主辦的第六屆“中國十大童裝品牌”評(píng)選活動(dòng)中，1001夜童話童裝四度蟬聯(lián)“中國十大童裝品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。面對(duì)競爭者眾多的童裝市場，1001夜童話童裝做對(duì)了什么？日前，品牌創(chuàng)始人葉葉接受采訪，暢談了其多年發(fā)展之道。

　　在眾多國內(nèi)童裝品牌中，1001夜童話童裝的名字極具特色。顧名思義，其源于著名的阿拉伯童話故事集《一千零一夜》。從小到大，這幾乎是孩子們在童年必不可少的枕邊讀物，更勾勒出一幕幕爸爸、媽媽為孩子講述童話故事的溫馨陪伴場景，這也是葉葉萌生創(chuàng)立1001夜童話童裝品牌的初衷。

　　正如1001夜童話童裝的品牌口號(hào)“成長故事、愛的禮物”一樣，葉葉從孩子們成長過程中不可或缺的童話故事出發(fā)，深挖童話故事背后的陪伴內(nèi)核，以陪伴為初心，通過貫穿兒童日常生活的童裝，陪伴孩子們健康快樂成長，而這件陪伴孩子們成長的童裝，既是1001夜童話童裝、也是爸爸媽媽送給孩子們最好的愛的禮物。

　　事實(shí)上，1001夜童話童裝的“故事”DNA也使得品牌一經(jīng)推出，便快速在市場中脫穎而出，成為年輕父母們與眾不同的獨(dú)特選擇。源自1001夜故事的靈感，賦予童裝設(shè)計(jì)更為獨(dú)特的創(chuàng)意魅力，吸引消費(fèi)者找到更多故事性和有趣的童裝。故事中所蘊(yùn)含的誠實(shí)、勇敢、善良等正向價(jià)值觀，也借由品牌的設(shè)計(jì)和文化理念向孩子們傳遞，并將年輕父母們的視線吸引過來，衍生出品牌茁壯成長的無限可能。

　　“一個(gè)中心”“兩個(gè)翅膀”，是1001夜童話童裝自創(chuàng)立初期便明確的品牌發(fā)展規(guī)劃。“一個(gè)中心”，代表的是以品牌為載體，“兩個(gè)翅膀”則寓意要想讓品牌飛得更高更快，必須插上“科技+文化”的翅膀。尤其是面對(duì)競爭越來越激烈的童裝市場格局，不斷在市場錘煉中汲取成長經(jīng)驗(yàn)的1001夜童話童裝，愈發(fā)堅(jiān)定了要走科技與文化發(fā)展之路。

　　著眼于童裝消費(fèi)需求變化，1001夜童話童裝以科技為核心創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，從面料著手，賦予其抗菌抑菌、吸濕排汗、防螨防蚊等功能性，不斷提高服裝穿著的舒適度，更好地滿足兒童服裝時(shí)尚、安全、舒適、健康等多元訴求。

　　在強(qiáng)化并傳遞品牌“童話故事”文化屬性的同時(shí)，1001夜童話童裝也在深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)聯(lián)性，積極與科研機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、兒童教育機(jī)構(gòu)等建立合作伙伴關(guān)系，創(chuàng)新演繹國潮、國棉、甲骨文等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，將之融入童裝設(shè)計(jì)，并通過為孩子講故事北海外貿(mào)品牌童裝批發(fā)、聽故事、寫故事、畫故事、穿故事等，深植品牌理念與文化內(nèi)核。

　　對(duì)此，葉葉在采訪中強(qiáng)調(diào)：“科技與文化，始終是1001夜童話童裝立足市場的核心。我們將始終圍繞這一核心，做好商品研發(fā)，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)與需求，讓孩子們更加安全健康地成長。”

　　近年來，面對(duì)數(shù)字化快速發(fā)展所帶來的產(chǎn)業(yè)變革，1001夜童話童裝積極應(yīng)變，從產(chǎn)品端、供應(yīng)鏈端、渠道端、營銷端等進(jìn)行了一系列調(diào)整。

　　產(chǎn)品端，1001夜童話童裝從原來的大而全的全品類路線，轉(zhuǎn)為側(cè)重單一品類或者以有競爭力品類作為突破的方向，通過縮小品類數(shù)量規(guī)劃、聚焦打造強(qiáng)勢單品，贏取消費(fèi)者關(guān)注與青睞。例如，以內(nèi)衣、家居服、內(nèi)褲、睡衣等居家場景的童裝為主打產(chǎn)品，突出防螨、吸濕排汗、改善微循環(huán)等功能性產(chǎn)品開發(fā)，著重于從著裝上守護(hù)兒童健康。

　　供應(yīng)鏈端，1001夜童話童裝不斷加強(qiáng)供應(yīng)鏈的優(yōu)化整合，精選優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)或極致單品供應(yīng)鏈企業(yè)，這不僅吻合目前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展現(xiàn)狀，也與品牌全新產(chǎn)品路線相契合。而依托數(shù)字化時(shí)代的數(shù)據(jù)分析和智能化營銷優(yōu)勢，1001夜童話童裝可以清晰地了解客戶需求，從而更好地定制產(chǎn)品和營銷策略，并通過柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)供給和快速反應(yīng)。

　　渠道端，1001夜童話童裝加大線上與線下渠道運(yùn)營力度，并重點(diǎn)布局線上渠道，包括天貓、唯品會(huì)、抖音、拼多多等電商和私域平臺(tái)，并與優(yōu)質(zhì)代理經(jīng)銷商進(jìn)行授權(quán)銷售合作。營銷端，1001夜童話童裝更為關(guān)注線上推廣與互動(dòng)，充分利用數(shù)字化營銷手段，比如小紅書臺(tái)等社交媒體平臺(tái)，強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的互動(dòng)鏈接。

　　“在時(shí)代變革的背景下，企業(yè)發(fā)展也要與時(shí)俱進(jìn)，再憑借以前的中心化 運(yùn)營思維是行不通的。”葉葉表示，如今要以消費(fèi)者為核心進(jìn)行品牌布局與發(fā)展，例如企業(yè)正采取以消費(fèi)者為導(dǎo)向、以數(shù)據(jù)為依據(jù)的C2F（Customer-to-Factory，消費(fèi)者對(duì)工廠）模式，以此助力品牌在童裝市場中保持競爭優(yōu)勢并實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

　　連續(xù)四屆蟬聯(lián)并非終點(diǎn)，未來1001夜童話童裝還將繼續(xù)立足品牌童話故事DNA，不斷創(chuàng)新將可持續(xù)性、數(shù)字化及個(gè)性化和文化元素相融合，打造更為個(gè)性化、定制化、智能化的童裝產(chǎn)品，以著力提升兒童著裝的舒適度、安全度和時(shí)尚度來更好地滿足家長和孩子們不斷變化的差異化需求和品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)需求。