近日，《夢(mèng)幻新誅仙》手游上線，在營(yíng)銷(xiāo)層面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。在發(fā)布的預(yù)告片中，演員李沁一人飾演兩大女主角陸雪琪和碧瑤，不僅讓一代“誅仙迷”重溫了不少游戲中的經(jīng)典橋段，也令李沁所

　　原本游戲沒(méi)有設(shè)置具體的朝代背景，所以服裝并沒(méi)有明確的時(shí)代主題，但《夢(mèng)幻新誅仙》此次聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名的斑斕工作室，對(duì)手游中的人物服飾進(jìn)行了研究。據(jù)悉，《夢(mèng)幻新誅仙》中的服裝設(shè)計(jì)均來(lái)自極具審美價(jià)值的明制漢服，并且《夢(mèng)幻新誅仙》手游還將推出“漢服改良版”和“常服”兩種系列，以滿足不同漢服愛(ài)好者的口味，既能凸顯仙俠風(fēng)格，也符合現(xiàn)代玩家的審美，還能引起廣大網(wǎng)友對(duì)國(guó)風(fēng)文化的重視。此外，《夢(mèng)幻新誅仙》和斑斕工作室會(huì)將游戲中的部分漢服實(shí)體化，讓喜愛(ài)國(guó)風(fēng)的玩家們不僅能在游戲中“穿“上漢服，游戲外也可以隨時(shí)展示漢服的魅力。

　　事實(shí)上，近年來(lái)漢服已在特定群體中早已流行許久。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾表示，漢服是傳統(tǒng)國(guó)粹結(jié)合潮流元素發(fā)展的典型代表，隨著“95后”“00后”逐步走上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)，這些年輕群體對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同感不斷加強(qiáng)，更愿意接受新事物，有強(qiáng)烈的自我表達(dá)訴求，追求個(gè)性，這些都助推了“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并在漢服的穿著、消費(fèi)風(fēng)潮的形成和傳播中發(fā)揮著重要作用。

　　漢服已儼然不是小眾文化的產(chǎn)物，一片向好的背后，有對(duì)規(guī)矩繁復(fù)“漢服圈”的敬而遠(yuǎn)之，也有層出不窮的抄襲對(duì)行業(yè)的侵?jǐn)_。這不禁令人追問(wèn)，“漢服熱”是否具有可持續(xù)性？

　　在快速膨脹的漢服市場(chǎng)中，“90后”“00后”是消費(fèi)主體大牌童裝折扣批發(fā)。天貓《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，占有48%的漢服消費(fèi)者是“95后”，“90后”占比24%。目前漢服市場(chǎng)在資本跑步入場(chǎng)后，成人市場(chǎng)已逐漸被涌入行業(yè)的海量創(chuàng)業(yè)者瓜分，而童裝市場(chǎng)似乎還是一塊尚未被過(guò)度分食的“蛋糕”。資深漢服愛(ài)好者零兩在接受采訪時(shí)直言：“更看好童裝漢服的發(fā)展”。

　　這種對(duì)于童裝漢服的樂(lè)觀并不是毫無(wú)根據(jù)。從政策層面來(lái)看，第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)少兒的人口比例上升，0~14歲的兒童占比高達(dá)17.95%。同時(shí)，受?chē)?guó)家生育政策及優(yōu)生優(yōu)育理念的影響，不少家庭開(kāi)始對(duì)于兒童消費(fèi)支出有所增加，由此推測(cè)，受新一代準(zhǔn)父母消費(fèi)觀念的影響，童裝行業(yè)消費(fèi)支出逐漸增強(qiáng)的趨勢(shì)必帶動(dòng)童裝市場(chǎng)快速發(fā)展。從企業(yè)角度來(lái)看，童裝行業(yè)市場(chǎng)將步入“藍(lán)海”市場(chǎng)，隨著崛起的“80后”“90后”家長(zhǎng)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及個(gè)性化的追求提升，將為童裝市場(chǎng)提供消費(fèi)升級(jí)的空間。具體到漢服，成人市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了早期手工高端定制的階段，目前的頭部品牌也多為平均售價(jià)幾百元的品牌，一旦開(kāi)始發(fā)力童裝，也更易達(dá)到品牌化和價(jià)規(guī)模化的量產(chǎn)。

　　而從消費(fèi)角度來(lái)看，相比成人市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)算得上“絕對(duì)友好”。零兩表示，“如同‘80后’‘90后’看古裝劇的啟蒙，現(xiàn)在的兒童還經(jīng)歷著自媒體的啟蒙，對(duì)于漢服的接受程度更高。與此同時(shí)，第一批網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的漢服愛(ài)好者也已步入中年，他們對(duì)于自己的孩子穿著漢服的熱情和理解性也更高。另一個(gè)“友好”的原因則是，相比成人穿著整套漢服出行在現(xiàn)代城市中的突兀，兒童穿著的突兀感會(huì)大大降低，而且兒童穿著漢服的化妝造型成本更低，甚至不需要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的發(fā)型和妝容搭配。

　　此外，涉及形制問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常掀起論戰(zhàn)。漢服圈內(nèi)人在爭(zhēng)論不休、口誅筆伐之后，往往無(wú)法達(dá)成共識(shí)，只會(huì)為下一波論戰(zhàn)埋下伏筆。一些比漢服更早出圈的“漢服警察”，也令不少對(duì)漢服感興趣的人望而卻步。然而童裝漢服所面對(duì)的輿論影響則會(huì)減輕許多。零兩表示，“大部分童裝漢服為了兒童穿著方便，都被允許進(jìn)行一定程度上的改良，既保留一定的傳統(tǒng)形制，也能滿足兒童的日常生活習(xí)慣。”根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，55.9%的受訪漢服消費(fèi)者表示，不會(huì)在日常場(chǎng)景穿著漢服，諸如“穿著繁瑣”“群眾接受度低”“不具實(shí)用性”“頻繁穿著會(huì)導(dǎo)致折舊”“過(guò)于悶熱”等是主要顧慮因素，而改良后的童裝漢服基本能夠避開(kāi)所有的顧慮。

　　如今漢服的熱度，既是機(jī)遇，也是對(duì)品牌的檢驗(yàn)。無(wú)論漢服本身承載了多少文化意義，歸根結(jié)底還是一套服飾，“破圈”之路仍然需要更普遍化的場(chǎng)景。巨大的潛在市場(chǎng)正在被逐漸被證明，大量創(chuàng)業(yè)者紛紛投身其中，我們都在期待看到下一個(gè)風(fēng)口。