2014-2022年，中國0-14歲人口數(shù)量穩(wěn)中有升，其中，中大童和小童低速增長，嬰幼兒增長不足。同時，母嬰市場也呈現(xiàn)了廣闊的增長空間，預(yù)計2023年母嬰市場規(guī)模將突破5萬億?？v觀母嬰市場，年輕家庭母嬰消費占比逐年提升，是母嬰市場的核心消費人群。

　　?兒童服裝鞋帽剛需屬性明顯，并且保持繁榮，為母嬰消費市場貢獻了近1/3的份額。其中，童裝童鞋規(guī)模近3年逐年提升，2022年達3500+億元。

　　?秋冬剛需的兒童羽絨服、運動鞋、外套、和衛(wèi)衣是必不可少的秋冬衣櫥單品。同時，有居家屬性的家居服和嬰兒的哈衣爬服保持高于市場的增長。在國風(fēng)國學(xué)的推動下，兒童漢服發(fā)展迅速，成為新銳高價值品類之一。

　　?潮流風(fēng)格、兒童體育、功能科技是天貓童裝童鞋市場銷售占比TOP3的賽道，并且?guī)油b童鞋市場增長。其次，隨著中國傳統(tǒng)文化的回歸，傳統(tǒng)風(fēng)格的服裝也重新回到人們的視野中，國風(fēng)國潮和節(jié)令儀式賽道蓬勃發(fā)展。以及隨著父母越來越重視孩子的生活質(zhì)量，哈衣爬服和發(fā)育內(nèi)衣為主的專業(yè)呵護賽道釋放更多機會。

　　?天氣寒冷，羽絨服成為冬季必備。隨著精細化養(yǎng)娃觀念的深入，父母更注重衣服的質(zhì)量和質(zhì)感，兼顧保暖性、功能性與美觀的羽絨服更受家長們青睞。

　　?從8月中旬開始，新品數(shù)出現(xiàn)明顯增長，商家開始上新。到了9月初，搜索量開始攀升，消費者需求逐漸抬頭，銷售件數(shù)隨之增加步入成長期。隨著入冬和D11活動節(jié)點到來,兒童羽絨服類目在10月末-11月初達到銷售的峰值，然后逐漸回落進入成熟期。

　　?150-400價格帶銷售占比超60%，為市場銷售主力，250以下為性價比價格帶。因消費升級，700元以上的商品在品牌力(如專業(yè)羽絨品牌、奢品)和高品質(zhì)(如鵝絨填充物等)產(chǎn)生溢價。在尺碼表現(xiàn)上，幼童的小尺碼羽絨連體服和青少年大尺碼呈現(xiàn)高增長趨勢。

　　?消費者對羽絨服的潮流風(fēng)格和功能科技較為青睞廣東地攤童裝批發(fā)市場價格，銷售多增速快。隨著戶外運動的興起，消費者對于功能科技面料的需求增多，對功能科技的偏好在所有賽道中表現(xiàn)最明顯。比如專業(yè)戶外羽絨服、糖果色系\蝴蝶結(jié)點綴的浪漫甜心系列，以及輕薄透氣的羽絨衣方便孩子進行輕量化的休閑運動羽絨服，均是今年冬季的高增長賽道。

　　?面對剛性需求，兒童外套的銷售總是經(jīng)久不衰。在多元需求推動與科技面料的逐步發(fā)展下，消費者需求和市場也歷久彌新，呈現(xiàn)新的活力。

　　?伴隨入秋，家長總是有備而來。7月底外套需求開始萌芽，自8月中需求快速增長，上架新品數(shù)逐步提升。大促活動為接下來的9月、10月、11月、12月帶來一波購買高峰。2022年秋冬，受雙十一大促第一波搶先購前置到10月31日的影響，相比2021年秋冬，整體搜索UV略有前置。