直播帶貨興起的熱潮，給消費者們帶來另一種全新的體驗及便利購物方式，在直播電商蓬勃發展的大好趨勢下，網絡直播已成為當下潮流的新風向。作為中國最具影響力的服裝流通市場之一，有著“中國服裝第一街”譽稱的杭州四季青近期卻傳出一反潮流的聲明，明令禁止商戶和外來人員直播、走播，一經發現將嚴肅處理。

　　杭州四季青常青服裝市場是杭州規模最大的服裝批發集散地之一，也是全國服裝經濟的晴雨表。在這個繁華的服裝批發聚集場所，為何會明令封禁直播呢？直播帶貨的背后與傳統的批發行業存在什么樣的沖突？根據杭州四季青常青服裝市場張經理說，市場主要經營休閑女裝品類，有300多家經營戶。直播帶來的最直接影響，是市場的批發客戶們，因為直播間進一步擠壓了這些批發實體店的生存空間。

　　對于封禁直播的行為，主要由于大多數商戶反饋，在直播電商的沖擊下，除了店鋪銷售量下降，價格的透明化也使得利潤縮水近一半。作為傳統的批發市場，在市場里搞直播，價格比實體店的便宜。價格上的差異會讓顧客覺得在直播里拿貨會比實體店的優惠。在經濟價格的打壓下，庫存出現堆積就會對批發實體店產生利潤上的影響。這也是為何采取在市場內“禁播”的原因。

　　其實，在互聯網的時代中，傳統的批發流程已經不能滿足所有人對于服裝批發拿貨的快捷，方便織里童裝尾貨批發拿貨價格。也有人認為“服裝批發巿場最容易被互聯網所顛覆。服裝行業的邏輯，是讓供應端的產品盡可能又多又快找到買家，同時減少庫存。而直播電商恰恰壓縮了中間環節，減少了流通成本，提高了交易效率；另一方面通過直播，直接獲得了用戶反饋，實現反向以銷定產。”此方法雖非長久之計，畢竟直播行業的快速發展及直播帶貨有人贊同也有人反對，現在大部分的實體經營店在線下銷售的同時也進行線上直播帶貨，相對價格可能會偏低一些，但能在短時間內促進更多的銷售的訂單。而實體店直接性的采購好處就在于看得見摸得著，產品的質量可以挑剔，帶回去的都是自己滿意的，減少中間退換貨的流程。綜合上述，只能說，某一個潮流趨勢的發展是有利有弊的，區別于經營者與消費者的想法而已。